《賣點(diǎn)是把錘（上冊(cè)）》是中國迄今為止第一部以賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)傳奇銷量的高含金量創(chuàng)意策劃著作。有人這樣說，看葉茂中大師的案例書很重要，看張默聞這廝的案例書同等重要。該書囊括了曼卡龍珠寶、盼盼食品、黃老五食品、施可豐化肥、乾紅早春茶等各大行業(yè)翹楚的品牌大案。
作者簡介：
張默聞策劃集團(tuán)董事長、中國十大營銷策劃家、中國最具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、受美國市長邀請(qǐng)赴美訪問的中國營銷策劃家、安徽大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號(hào)。
目錄：
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
初志恒序一個(gè)人的影子和味道
自序讓我們舉起錘砸碎萬惡的舊賣點(diǎn)
盼盼核桃慧動(dòng)腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)001
感恩的信：我不說但我很熱愛002
盼盼食品與飲料品牌歷程002
戰(zhàn)略洞察篇007
市場反饋：飲料還是盼盼好！007
我的夢(mèng)：盼盼飲料飲領(lǐng)中國009
老子聰明兒好漢核桃飲料看盼盼012
品牌創(chuàng)意篇018
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般？018
我們的產(chǎn)品夠真024陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
初志恒序 一個(gè)人的影子和味道
自 序 讓我們舉起錘 砸碎萬惡的舊賣點(diǎn)
盼盼核桃慧 動(dòng)腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)001
感恩的信：我不說但我很熱愛002
盼盼食品與飲料品牌歷程002
戰(zhàn)略洞察篇007
市場反饋：飲料還是盼盼好！007
我的夢(mèng)：盼盼飲料 飲領(lǐng)中國009
老子聰明兒好漢核桃飲料看盼盼012
品牌創(chuàng)意篇018
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般？018
我們的產(chǎn)品夠真024
真核桃才能喝出真智慧024
我們的創(chuàng)意夠狠030
讓動(dòng)腦不累 讓大腦跳舞030
我們的廣告夠范兒032
我們的平面夠爽036
“最強(qiáng)大腦”盼盼核桃慧智慧接力賽：我要去哈佛036
營銷盛會(huì)篇041
飲領(lǐng)中國：核桃慧點(diǎn)燃江城武漢041
最強(qiáng)大腦：核桃慧激情海濱廈門047
盼盼核桃慧促成“最強(qiáng)大腦”與哈佛的情緣051
二十年金字招牌真化肥感動(dòng)中國
施可豐真化肥品牌創(chuàng)意傳播策劃全案055
品牌歷程056
董事長寄語060
戰(zhàn)略篇|總裁觀點(diǎn)061
中國夢(mèng) 農(nóng)資夢(mèng) 我的夢(mèng) 施可豐做有魂農(nóng)資人061
營銷篇|市場調(diào)研066
總裁下市場：踏破鐵鞋找答案067
營銷篇|策略執(zhí)行071
根據(jù)地模式 開啟施可豐營銷新“紅”海071
施可豐真化肥 全線升級(jí)感動(dòng)中國073
營銷大會(huì)：解永軍董事長答記者問077
營銷篇|中原市場078
真字好兵器助力施可豐笑傲中原078
營銷篇|東北市場092
真字好理念護(hù)航施可豐揚(yáng)威黑土092
營銷篇|成果101
赴安徽市場考察 根據(jù)地模式效果初顯101
創(chuàng)意篇|標(biāo)志包裝102
讓真化肥燎原田野102
創(chuàng)意篇|標(biāo)志108
真字農(nóng)資魂設(shè)計(jì)施可豐新標(biāo)璀璨108
傳播篇|互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)112
中國十大門戶網(wǎng)絡(luò)媒體高端專訪112
傳播篇|落地傳播114
施可豐：只做真化肥 傳播真能量114
傳播篇|二十年慶118
真字行天下祝賀施可豐青春正紅118
篇（一）124
山東衛(wèi)視：助推施可豐完美升級(jí)124
篇（二）125
“兩個(gè)農(nóng)民”的故事125
篇（三）128
河南農(nóng)民需要施可豐真化肥128
解永軍——八億農(nóng)民熱愛您129
2013年施可豐真化肥贊助《鄉(xiāng)村愛情7》張默聞策劃全程跟進(jìn)大傳播134
2014年施可豐聯(lián)姻《鄉(xiāng)村愛情8》張默聞策劃品牌護(hù)航再掀大傳播136
感恩生命中每一位恩人
宜興乾紅早春茶品牌創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)145
品牌歷程146
總裁觀點(diǎn)152
乾紅早春茶:從中國貢茶到中國感恩茶的華麗蝶變152
產(chǎn)品篇164
一杯感恩茶是怎樣煉成的？164
創(chuàng)意篇170
感恩啟迪情操 創(chuàng)意贊美乾紅170
傳播篇196
門外的世界：乾紅用感恩打開了什么196
評(píng)論篇218
與夢(mèng)共舞 乾紅是我見過的最棒詩人218
一句輕時(shí)尚 成就曼卡龍
中國珠寶輕時(shí)尚曼卡龍品牌創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)221
品牌歷程222
精彩再多也不夠 Migo跟我走223
產(chǎn)品篇229
“Migo”產(chǎn)品掀起全民歡樂熱潮229
傳播篇230
“神采訪”“神回復(fù)”——“歡樂是什么”230
創(chuàng)意篇232
Migo的奇幻旅程232
營銷活動(dòng)篇248
萬眾矚目 大明星Migo駕到248
潮人來襲Migo引爆夏日252
反響篇256
屬于張默聞這廝的慶功派對(duì)256
評(píng)論篇257
“你快樂嗎？”“我很快樂”257
七夕“嗨”篇258
嗨！今年七夕愛要一起258
戰(zhàn)略篇258
用輕時(shí)尚開辟中國珠寶七夕營銷新篇章258
產(chǎn)品篇263
“嗨”產(chǎn)品成為輕時(shí)尚時(shí)代的愛情新圖騰263
營銷篇269
七夕嗨一嗨 把愛說出來269
傳播篇271
愛要一起大聲說出來271
活動(dòng)篇273
浪漫創(chuàng)意秀七夕“嗨”起來273
“Hi語”2014獻(xiàn)給年輕的愛情276
產(chǎn)品篇276
“Hi語”成潮男潮女情感新表達(dá)276
傳播篇278
一生一世 愛要馬上Hi278
反響篇280
感恩天、感恩地、感恩張默聞280
評(píng)論篇281
今年七夕特別“嗨” 很有愛281
LOVEU系列篇283
LOVE U U你才完美283
產(chǎn)品篇284
LOVEU Forever284
創(chuàng)意篇286
LOVEU，怎么說愛都不夠286
醒系列篇298
讓陽光喚醒女性的天真298
創(chuàng)意篇301
邂逅自然 自然“醒”來301
魔鏡、魔鏡，誰最時(shí)尚？304
產(chǎn)品篇304
越簡潔越大牌 越輕松越時(shí)尚304
創(chuàng)意篇307
鉆石與寶石擦出火花 純凈與美色激發(fā)誘惑307
營銷篇313
珠寶與音樂艷遇 時(shí)尚與年輕重逢313
營銷活動(dòng)314
美色時(shí)代 每日一猜314
正宗營養(yǎng)花生酥 冰凍酥脆戰(zhàn)酷暑
黃老五花生酥冰凍吃法創(chuàng)意傳播策劃紀(jì)實(shí)317
品牌歷程318
總裁觀點(diǎn)323
黃老五花生酥 300年正宗傳承的秘密323
產(chǎn)品篇326
正宗營養(yǎng)花生酥 顛覆歷史新賣法326
營銷篇331
黃老五花生酥夏天不怕熱 占據(jù)銷售總冠軍331
營銷活動(dòng)篇（一）·全國大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)333
黃老五成學(xué)院獎(jiǎng)最大贏家333
營銷活動(dòng)篇（二）·冰凍花生酥新吃法335
黃老五創(chuàng)新式冰凍體驗(yàn)營銷 轟動(dòng)川渝335
創(chuàng)意篇337
黃老五冰凍視覺激起夏季酥脆熱337
傳播篇343
多點(diǎn)式信息傳遞 冰凍黃老五刺激全民創(chuàng)意熱情343
反響篇346
營銷創(chuàng)新顛覆花生酥夏季市場疲軟舊觀念346
評(píng)論篇347
黃老五，是川渝的驕傲 更是中國的驕傲347
張默聞寫穆虹：一個(gè)演講中愛讀詩的江湖俠女353
微自傳358
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事357
后記377
心若一起 蓮花自開377
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