本書的兩位作者里斯和特勞特是“定位”理論的建立者，是屈指可數(shù)的營銷大師，這就足以令本書與眾不同。作者在本書中沒有提到令他們自己取得成功的賽馬……“定位”理論，而是用輕松的語言將這一理論融入字里行間，向讀者講述了通向成功的各種方法。作者在本書中分析了許多成功者在面臨人生轉折點時采取的態(tài)度――機會來了就要奮不顧身地抓住它，如果當年比爾?蓋茨在發(fā)現(xiàn)了操作系統(tǒng)這匹“賽馬”后說“好的，等我拿到哈佛的學位后就開始做”，那么今天的世界首富恐怕就是另外一個人了。
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