本書以尖銳的評論與透徹的分析為我們講述了耐克、星巴克等頂級品牌的內(nèi)幕故事。這是一本充滿樂趣的書，又有很多關(guān)于如何建設(shè)、管理強大品牌的有益啟示。這本頗具啟發(fā)性和知識性的書可幫助你成為優(yōu)秀的營銷人員。
目錄：
致謝
前言 一個品牌迷的自白
第1章 登上品牌彩車
一號法則 品牌認知已經(jīng)成為營銷迷的金礦
品牌認知與品牌實力
品牌對商品的價值
定義品牌
品牌煉金術(shù)
品牌天文學(xué)：歌白尼視角
品牌玄學(xué)
如何建立品牌
第2章 解讀品牌的基因密碼
二號法則 欲壯大之，先了解之
品牌達爾文主義
品牌運行
擴大耐克的接入點
解讀星巴克的“咖啡豆”基因
品牌咒語
解讀經(jīng)典品牌密碼
在公司內(nèi)部進行品牌校正的價值
第3章 建立品牌寬度
三號法則 你能做不一定表示你應(yīng)該做——品牌的氨綸法則
對品牌有益的發(fā)展策略
特寫：星巴克·聯(lián)合航空公司交易
擴展品牌寬度的6個明智之舉
發(fā)展品睡要避免的3個件事
第4章 動之以情
四號法則 超越與顧客間的單純產(chǎn)品關(guān)系
第5章 品牌環(huán)保主義
五號法則 事無巨細，都很重要
第6章 品牌領(lǐng)導(dǎo)者
六號法則 品牌需要好父母
第7章 品牌與巨人公司
七號法則 大不不一定不好
第8章 品牌的未來
八號法則 關(guān)聯(lián)、簡潔和人性化——而非技術(shù)
|
