《泛廣告時代的幻象》內容簡介：在作者筆下，廣告是一個寓言，奧美是寓言中的一個角色。作者以奧美廣告的“九陰真經(jīng)”為切入口，通過富有氣氛與感受的筆調，展現(xiàn)了國際廣告公司的策略與創(chuàng)意生產過程，具有很強的實戰(zhàn)意味。作者沒有就廣告論廣告，而是由點及面，漸次觸及大眾傳播、流行文化、政治宣傳以及個人生活等領域，揭示了這些領域的泛廣告特征，對這些領域的運作，提供了富有啟發(fā)的思路。作者沒有從表象到表象，而是由表及里，揭示了廣告的幻象生產特征及其機制，對紛擾的世相作了廣告式的剖析，呈現(xiàn)了消費社會的幻象生存狀態(tài)。從現(xiàn)代生活的熱門話題，到社會學、人類學、心理學、美學、哲學……跨越神圣與世俗、崇高與低俗的界限，展現(xiàn)了其背后蘊藏的一些共同的東西。
作者簡介
陳小云，畢業(yè)于復旦大學中文系，后在上海藝術研究所從事研究工作。1995年開始加入廣告業(yè)，曾服務眾多國際和國內品牌。另著有《教女兒學論語》。
目錄：
序（宋秩銘）
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引言
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第1章 九陰真經(jīng)
1 策略：從求婚到革命
2 目標與賣點：林黛玉的教訓
3 小結與作業(yè)
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第2章 泛廣告時代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社會的引誘無所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神話
2 我們消費幻象?
3 關鍵詞：Image
4 假作真時真亦假
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第4章 功利主義之美
1 純粹幻象&功利幻象
2 感官性，消滅意義
3 侵略性，消滅邊界
4 瞬時性，消滅永恒
5 白日夢，消滅現(xiàn)實
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第5章 洞察消費者
1 —輛豪華轎車的頭腦風暴
2 物以類聚，人糾群分
3 在有大魚的地方下網(wǎng)
4 “沸騰女人心”：發(fā)現(xiàn)心靈之途
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第6章 奧格威神燈&毛語錄
1 毛澤東的背影
2 “講話”新解
3 左翼神話與右翼神話
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思維
1 傲慢的皇家芝華士
2 拜物教／拜幻象教
3 “頂峰經(jīng)驗”&“不亦快哉!”
4 欲壑難填
5 幕后操縱者
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第8章 野性之舞
1 創(chuàng)意：夢的解析
2 意義的消解與再生
3 偶像
4 編�。瘜а荩輪T
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第9章 裝配線上
1 AE與設計師
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 創(chuàng)造&遺忘
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結尾 偷窺的狂歡
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后記
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