本書根據(jù)亞洲市場(chǎng)的特點(diǎn)撰寫，介紹亞洲金融危機(jī)與市場(chǎng)疲軟后的營(yíng)銷戰(zhàn)略、方法、對(duì)策和成功案例。本書是世界公認(rèn)的專為亞洲人編寫的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》大學(xué)教材。
《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》（亞洲版）出版時(shí)，正值亞洲經(jīng)濟(jì)高速和持續(xù)發(fā)展的時(shí)期，亞洲以外的國(guó)家急于進(jìn)入亞洲市，迫切需要了解亞洲的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和商業(yè)活動(dòng)。然而，不可預(yù)料的亞洲金融風(fēng)暴在1997年中期發(fā)生了，并迅速演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)。復(fù)興亞洲的關(guān)鍵在于發(fā)展顧客導(dǎo)向市場(chǎng)營(yíng)銷。本書第二版的目的在于幫助該地區(qū)的營(yíng)銷者捕獲新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并向他們推薦經(jīng)濟(jì)蕭務(wù)和市場(chǎng)疲軟條件下的營(yíng)銷新思路；同時(shí)，本版也保留了第一版的基本特征。
本書新增的內(nèi)容如下：
·闡述亞洲金融危機(jī)和對(duì)該地區(qū)的營(yíng)銷造成的影響。
·增加介紹亞洲的廣告插圖和傳播材料，以使讀者加深印象。
·增加新的營(yíng)銷案例，特別是來自中國(guó)、中國(guó)香港和印度的案例。
·提供更多的不同國(guó)家之間跨文化的營(yíng)銷分析專論。
·對(duì)亞洲消費(fèi)者及其在市場(chǎng)上的功能與行為及經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)作了更新。
·擴(kuò)大了亞洲營(yíng)銷問題的討論范圍。
·新增的第23章介紹了營(yíng)銷者所關(guān)注和面臨的新信息、傳播及銷售渠道問題。
·增加了全新的章末“觀念應(yīng)用”專題，其中有不少是針對(duì)亞洲的公司如何應(yīng)對(duì)實(shí)際營(yíng)銷挑戰(zhàn)的內(nèi)容。
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