施蟄存寫廣告
作者：施蟄存寫廣告 整理日期：2013-06-02 12:19:29
施蟄存寫廣告
李輝
作家親自動筆為圖書寫廣告，實在是五四新文學(xué)開端之時便形成的好傳統(tǒng)。魯迅、葉圣陶、徐志摩、巴金、胡風(fēng)、卞之琳、葉靈鳳等，都曾深諳此道，屢有佳作，施蟄存先生也是其中一員。30年代他為現(xiàn)代書局主編“現(xiàn)代創(chuàng)作叢刊”時，曾為其中的15部作品撰寫了廣告。
他為自己主編的叢書寫廣告，也頗為賣力，不敷衍，不應(yīng)景，于片言只語之間凸現(xiàn)功力。如丁玲1933年因被國民黨特務(wù)綁架而告失蹤，現(xiàn)代書局不失時機地出版丁玲的《夜會》，施蟄存先生撰寫了兩則不同廣告，在高度評價丁玲的文學(xué)成就的同時，強調(diào)該書所收作品是丁玲失蹤前的最后新作。這一做法，顯然與當(dāng)年上海出版界的多樣化和市場性強有關(guān)。
許多年后再讀施蟄存的廣告，更讓人入迷的是他的優(yōu)美文字和鑒賞力。他往往能以簡略的一兩句話，把該作品的特點畫龍點睛地概括出來，讓人讀后留有深刻印象。
下面謹選錄幾則施蟄存撰寫的廣告，從中讀者可以略見其特點。
《蜜蜂》（張?zhí)煲恚鹤髡叩奈淖�，最近幾年已成了文藝讀者注目的鵠的了，它有幽默風(fēng)趣，而沒有夸張。他所描寫的現(xiàn)代中國人的微細行為，好像一柄解剖刀般的，能直刺入人們的心的深處。
《夜會》（丁玲）：丁玲女士失蹤了，她留給我們的婉約作風(fēng)，奔放于紙上的熱烈的情感，真是抓住每個時代青年的心而使之奮起的。本集是她失蹤前的最終的近作。
《公墓》（穆時英）：本書系著者與《南北極》同時所作，而體裁則完全相反。這位轟動中國文壇的年輕作者，實為一具有南北極之矛盾性的人，讀過《南北極》者，本書亦必一讀。
《望舒草》（戴望舒）：戴望舒先生的詩，是近年來新詩壇的尤物。凡讀過他的詩的人，都能感到一種特殊的魅惑。這魅惑，不是文字的，也不是音節(jié)的，而是一種詩的情緒的魅惑。
《白旗手》（魏金枝）：作者是中國唯一的農(nóng)民作家，本書各篇自然也是以農(nóng)村的人物為描寫的對象，簡樸的風(fēng)格，深摯的態(tài)度，經(jīng)濟破產(chǎn)后的慘狀，都從作者筆下繪出了極深刻的姿態(tài)。
《失去的風(fēng)情》（黎錦明）：本書計收近作10篇。黎先生的小說，是以冷靜的筆致，寫著現(xiàn)社會各型人物的姿態(tài)，微笑帶著一點辛辣的諷刺。正似一枚橄欖，于清腴之中，夾著一些苦澀。
《喜訊》（彭家煌）：著者是一個沉默寡言的人，自視極為嚴肅，所作亦一如其為人，是濃重而簡練，有如北歐作家的作品。他也諷刺，也有冷嘲，但他的冷嘲是雋妙而帶有一點苦味的。
�。ㄕ�11月5日《新民晚報》李輝文）
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