《市場營銷（雙語教學版）》是一本實用的市場營銷入門級教材。作為雙語教學版，本書對重點術(shù)語進行了中文注釋。
此雙語版教材以反映當前顧客關(guān)系管理和顧客價值創(chuàng)造為核心的市場營銷理念為指導思想，從整個市場營銷專業(yè)教學出發(fā)，在內(nèi)容設(shè)置上通過“導讀、定義、解釋、應(yīng)用、案例和小結(jié)”的寫作方式，化繁為簡、深入淺出地介紹了專業(yè)知識。結(jié)構(gòu)體系完整、規(guī)范；理論和專業(yè)術(shù)語闡釋清晰、簡潔；圖文并茂、表述生動有趣；案例豐富，習題類型多樣。
《市場營銷（雙語教學版）》可作為本科院�；蚋呗毟邔Ｊ袌鰻I銷類專業(yè)的教學用書，也適合作為商務(wù)英語等相關(guān)專業(yè)的學習用書。
作者簡介：
邁克爾·利文斯是沃爾什學院工商管理系和市場營銷系的系主任，企業(yè)領(lǐng)導力研究所的所長。利文斯博士此前擔任過安吉星公司消費者調(diào)查部的主管、瑞典薩博汽車公司的品牌經(jīng)理，以及通用汽車公司的各種市場營銷領(lǐng)導職務(wù)。利文斯博士還有創(chuàng)辦企業(yè)的經(jīng)驗，曾在1996年第一屆國際企業(yè)家挑戰(zhàn)賽中獲得全球亞軍稱號。
利文斯博士曾在美國和澳大利亞接受教育，在凱特林大學獲得管理系統(tǒng)（市場營銷方向）學士學位，在邦德大學獲得工商管理碩士學位，在卡佩拉大學獲得組織和管理（市場營銷方向）博士學位。他的研究領(lǐng)域主要是奢侈品品牌管理、高收入消費者行為，以及混合方法論指導下的市場營銷調(diào)查技術(shù)。利文斯博士在美國市場營銷協(xié)會、廣告研究基金會、市場營銷理論與實踐協(xié)會、汽車市場研究委員會和加拿大市場營銷協(xié)會主辦的研討會上一直擔任主要的發(fā)言人。他定期為《財富》100強企業(yè)提供咨詢服務(wù)，還免費為非營利組織做顧問。除了積極參與門薩俱樂部和美國市場營銷協(xié)會的活動之外，利文斯博士還是艾森豪威爾舞團的董事會成員。
目錄：
PART1Explaining
Chapter1–TheMeaningofMarketing
Chapter2–TheMarketinMarketing
Chapter3–PlanningandMarketinginanOrganization
Chapter4–ABroaderPerspectiveonMarketing
PART2Creating
Chapter5–ValueforCustomers
Chapter6–APerspectiveonConsumerBehavior
Chapter7–ConsumerInsight
Chapter8–TheBrand
PART3Strategizing
Chapter9–Segmenting,Targeting,andPositioning
Chapter10–TheMarketingPlan
PART4Managing
Chapter11–ProductandServiceStrategiesPART1Explaining
Chapter1–TheMeaningofMarketing
Chapter2–TheMarketinMarketing
Chapter3–PlanningandMarketinginanOrganization
Chapter4–ABroaderPerspectiveonMarketing
PART2Creating
Chapter5–ValueforCustomers
Chapter6–APerspectiveonConsumerBehavior
Chapter7–ConsumerInsight
Chapter8–TheBrand
PART3Strategizing
Chapter9–Segmenting,Targeting,andPositioning
Chapter10–TheMarketingPlan
PART4Managing
Chapter11–ProductandServiceStrategies
Chapter12–PricingStrategies
Chapter13–SupplyChainandDistributionStrategies
Chapter14–Consumer-InfluenceStrategies
Chapter15–PersonalSellingandDirectMarketingStrategies
PART5Integrating
Chapter16–TheMediaMix
Chapter17–TheMarketingMix
Appendix
Notes
Glossary
Index每一段或每一節(jié)結(jié)尾處的短小案例，可以幫助學生更好地理解課文內(nèi)容。學生們不再需要坐下來花費大量時間，逐字逐句地閱讀每章內(nèi)容以此來理解每一個細節(jié)。這是一本真正的有關(guān)市場營銷的教材，完全適合美國學生高速生活節(jié)奏的教材！我喜歡這本書，甚至可以說喜歡這本書以至于愛不釋手！
弗吉尼亞州立聯(lián)邦大學學生圣布里奇特·瓊斯
我保證，這本書絕對不會使你的學生昏昏欲睡！本書的設(shè)計完美地迎合了當代學生的學習習慣和學習方式。其內(nèi)容既言簡意賅又引人入勝，能非常有效地幫助學生完成學習目標。無論將其作為主修課教材還是進一步學習商務(wù)知識的基礎(chǔ)課教材，《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》都將未來的消費者和營銷者引向一條通往當代市場營銷的道路。
東北州立大學教授迪克·莫里斯
《市場營銷：定義、解釋及應(yīng)用》與我的教學理念完全契合！學生和老師都將從這本如小說般引人入勝的教材中受益匪淺！
亞利桑那州立大學教授約翰·伊頓
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