《廣告營銷策劃經(jīng)典案例分析（第二版）》主要以廣告營銷策劃經(jīng)典案例為主導(dǎo)，通過對案例的精挑細(xì)選和認(rèn)真梳理，提出相關(guān)案例點(diǎn)評和案例討論，并且在案例的閱讀過程中設(shè)置了相應(yīng)的問題以及案例分析，然后根據(jù)不同的案例內(nèi)容結(jié)合相應(yīng)的理論知識作為閱讀指導(dǎo)和參考，使學(xué)生獲得良好的學(xué)習(xí)效果。
本案例的編排是按照營銷策劃的結(jié)構(gòu)設(shè)置的，充分涉及營銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及八個方面，其中有廣告策劃篇、營銷戰(zhàn)略策劃篇、目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃篇、品牌營銷策劃篇、產(chǎn)品策劃篇、價格策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創(chuàng)新策劃篇等。在案例中涉及的行業(yè)有汽車、潤滑油、食品、餐飲、零售業(yè)、航空、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、IT、教育培訓(xùn)、娛樂等。
作者簡介：
金力,北京吉利大學(xué)宣傳部副部長，中國人民大學(xué)傳播學(xué)碩士。
目錄：
第一章廣告策劃篇
案例1.1統(tǒng)一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營銷戰(zhàn)略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準(zhǔn)備放棄平價戰(zhàn)略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰(zhàn)略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
第三章目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細(xì)分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉(zhuǎn)身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯(lián)姻第一章廣告策劃篇
案例1.1統(tǒng)一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營銷戰(zhàn)略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準(zhǔn)備放棄平價戰(zhàn)略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰(zhàn)略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
第三章目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細(xì)分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉(zhuǎn)身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯(lián)姻
第五章產(chǎn)品策劃篇
案例5.1華龍面產(chǎn)品組合策略分析
案例5.2快書包的新產(chǎn)品推廣策略
第六章價格策劃篇
案例6.1美國西南航空公司定價策略
案例6.2小米手機(jī)定價策略分析
案例6.3宜家“低價”策略失當(dāng)
第七章整合營銷策劃篇
案例7.1老羅英語培訓(xùn)的極端營銷
案例7.2榮威750開啟中國品位轎車之路
第八章營銷創(chuàng)新策劃篇
案例8.1《泰囧》口碑營銷創(chuàng)造票房奇跡
案例8.2海底撈的服務(wù)創(chuàng)新營銷
參考文獻(xiàn)
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