政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于政治選舉以及其他政治活動(dòng)具有重要作用。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展、信息應(yīng)用不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其雙向、交互、共享、快速、廣泛、經(jīng)濟(jì)、便捷等特點(diǎn)，成為政黨和政團(tuán)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。本書在進(jìn)行政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)科研課題研究以及取得相應(yīng)成果的基礎(chǔ)上，也吸收了國(guó)內(nèi)外政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的寶貴經(jīng)驗(yàn)與最新成果，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外實(shí)踐，采取文獻(xiàn)調(diào)查法、歷史比較法、文獻(xiàn)分析法、定性分析法等研究方法，對(duì)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了積極有益的探索。本書適合政治學(xué)、新聞傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)師生及國(guó)際政治研究、國(guó)際關(guān)系研究從業(yè)人員使用，也適合關(guān)注政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、中國(guó)輿情的讀者。
作者簡(jiǎn)介：
韓松洋，生于70年代，白羊座。理工出身，網(wǎng)名“開關(guān)”，筆名“魯莽”。本科畢業(yè)于長(zhǎng)春郵電學(xué)院，計(jì)算機(jī)及應(yīng)用專業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士學(xué)位。研究生畢業(yè)于吉林大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院軟件工程專業(yè)，獲軟件工程碩士學(xué)位。后來(lái)又攻讀吉林大學(xué)行政學(xué)院公共管理專業(yè)碩士學(xué)位和攻讀吉林大學(xué)通信工程學(xué)院通信與信息系統(tǒng)博士學(xué)位�，F(xiàn)任職于中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦深圳培訓(xùn)調(diào)研中心，發(fā)表論文30余篇，參與編寫書籍6冊(cè)，主持參與科研課題20余項(xiàng)，獲獎(jiǎng)30余項(xiàng)。目前研究方向：互聯(lián)網(wǎng)與政治、公共管理、通信與信息系統(tǒng)。
目錄：
總序
前言從制海權(quán)到制網(wǎng)權(quán)
第一章政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.1什么是政治營(yíng)銷
1.1.1政治營(yíng)銷的提出
1.1.2政治營(yíng)銷學(xué)
1.1.3政治營(yíng)銷的定義
1.1.4政治營(yíng)銷的重新定義
1.2什么是政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.2.1政治與傳播的關(guān)系
1.2.2政治營(yíng)銷與傳播的歷史
1.2.3政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
1.3研究現(xiàn)狀與本書框架
第二章國(guó)外政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2.1美國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總序
前言從制海權(quán)到制網(wǎng)權(quán)
第一章政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.1什么是政治營(yíng)銷
1.1.1政治營(yíng)銷的提出
1.1.2政治營(yíng)銷學(xué)
1.1.3政治營(yíng)銷的定義
1.1.4政治營(yíng)銷的重新定義
1.2什么是政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1.2.1政治與傳播的關(guān)系
1.2.2政治營(yíng)銷與傳播的歷史
1.2.3政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義
1.3研究現(xiàn)狀與本書框架
第二章國(guó)外政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2.1美國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2.1.1美國(guó)政治傳統(tǒng)營(yíng)銷
2.1.2美國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
2.1.3美國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧
2.1.4政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)美國(guó)政治選舉的影響
2.2韓國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：2002年韓國(guó)總統(tǒng)大選
2.3英國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：2010年英國(guó)下議院大選
2.4國(guó)際政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：2009年伊朗總統(tǒng)競(jìng)選風(fēng)波
2.5政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新武器
第三章中國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
3.1中國(guó)政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
3.1.1政治體制與政治活動(dòng)
3.1.2中國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
3.1.3中國(guó)內(nèi)地政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：政治宣傳與網(wǎng)絡(luò)輿情
3.2臺(tái)灣政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷淺析
3.2.1臺(tái)灣政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展史
3.2.2臺(tái)灣政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分析
3.2.3臺(tái)灣政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的啟示
3.3中國(guó)內(nèi)地政治網(wǎng)絡(luò)宣傳的重新定位
3.3.1重新定位的背景與原因
3.3.2政治網(wǎng)絡(luò)宣傳的問(wèn)題與不足
3.3.3政治網(wǎng)絡(luò)宣傳的重新定位
3.4中國(guó)內(nèi)地社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿情及其應(yīng)對(duì)
3.4.1網(wǎng)絡(luò)輿情的概念
3.4.2網(wǎng)絡(luò)輿情及應(yīng)對(duì)情況問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)與分析
3.4.3如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情
第四章大數(shù)據(jù)與政府智能
4.1什么是大數(shù)據(jù)
4.2大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀
4.2.1國(guó)外大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀與分析
4.2.2國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀與分析
4.3大數(shù)據(jù)與政府智能
4.4政府智能的作用
4.5政府智能的設(shè)計(jì)思路
第五章大數(shù)據(jù)時(shí)代的政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
5.1政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)
5.1.1服務(wù)政治
5.1.2服務(wù)事實(shí)
5.1.3服務(wù)民眾
5.1.4并非萬(wàn)能
5.2政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的啟示
5.3大數(shù)據(jù)時(shí)代的我們
5.3.1我們差在哪里
5.3.2我們做些什么
結(jié)語(yǔ)大數(shù)據(jù)時(shí)代的政治
參考文獻(xiàn)
主要圖表索引
后記
從制海權(quán)到制網(wǎng)權(quán)
強(qiáng)權(quán)樹公理，實(shí)力得地位；勝者成霸業(yè)，弱小徒流淚。說(shuō)來(lái)有些大煞風(fēng)景、憫人悲天，既不適合當(dāng)今世界使普羅大眾心潮澎湃、熱血沸騰的民主潮流，也不符合眼下社會(huì)令黎民百姓目盼心思、翹足引領(lǐng)的夢(mèng)想風(fēng)尚。但是事實(shí)的確如此。千百年來(lái)，國(guó)與國(guó)之間多數(shù)如此，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)之內(nèi)大抵這般。自15世紀(jì)大航海時(shí)代以來(lái)的六百年，世界一直是白人的世界，天下一直是白人的天下，時(shí)至今日依然是白人時(shí)代。這并不是種族主義思想泛濫和惡意煽動(dòng)民族仇恨，這是眾所周知、有目共睹的不爭(zhēng)事實(shí)。
大航海時(shí)代以前，世界根據(jù)人種的分類與分布分成四塊：歐洲的白人世界、非洲的黑人世界、澳大利亞大陸的棕人世界、亞洲與美洲的黃人世界。千萬(wàn)年以來(lái)，受到科學(xué)技術(shù)與交通工具的限制，高山、冰川、海洋、沙漠成為阻擋人們追尋夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)野心、攫取財(cái)富、獲得榮耀的巨大障礙，不同人種僅在各自的傳統(tǒng)區(qū)域內(nèi)休養(yǎng)生息。白人主要在烏拉爾山脈和喜馬拉雅山脈以西的歐洲大陸以及西亞大陸活動(dòng)，僅有一小部分人到達(dá)亞洲和抵達(dá)非洲北部。黑人長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)著非洲大部分地區(qū)。棕人被黃人趕出亞洲之后，徘徊于澳大利亞大陸。
黃人起初占據(jù)著亞洲的廣大領(lǐng)土，并且不斷向外拓展。在北美洲的阿拉斯加與亞洲的西伯利亞完全斷開之前，一部分黃人越過(guò)冰凍的白令海峽到達(dá)了廣袤的美洲大陸，并且不斷向美洲南部挺進(jìn)，而在亞洲東南部，一部分黃人通過(guò)與陸地相隔不遠(yuǎn)的水路，到達(dá)了東南亞，甚至乘風(fēng)破浪到達(dá)大洋洲的新西蘭。亞洲的漢人、蒙古人，美洲的印第安人、瑪雅人，大洋洲的毛利人、波利尼西亞人，他們都是黃人。在一定程度上，大航海時(shí)代之前的世界可以認(rèn)為是黃人時(shí)代。
美尼斯統(tǒng)一埃及，漢謨拉比獨(dú)占巴比倫，雅利安人侵入印度，希臘力挫波斯，羅馬征服迦太基，奧古斯都締造羅馬盛世，查士丁尼再現(xiàn)羅馬輝煌，都是白人的同室操戈。秦始皇完勝六國(guó)，大漢驅(qū)逐匈奴，唐太宗建立大唐盛世，無(wú)非黃人的骨肉相殘。白人十字軍東征，到了波斯戛然而止，黃人成吉思汗西進(jìn)，也如一陣旋風(fēng)轉(zhuǎn)瞬即逝。世界基本還是那個(gè)世界，雖然不停地變換面孔，但是始終沒(méi)有改變色彩。
大航海時(shí)代，又稱為地理大發(fā)現(xiàn)或者探索時(shí)代。當(dāng)時(shí)歐洲對(duì)外貿(mào)易的旺盛需求以及對(duì)東方財(cái)富的無(wú)限向往，使歐洲人急于打破歐亞陸路交通的限制，渴求揭開世界浩瀚海洋的奧秘。15世紀(jì)至17世紀(jì)，歐洲科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，尤其在航海事業(yè)方面取得長(zhǎng)足發(fā)展，為歐洲人征服海洋創(chuàng)造了條件。以哥倫布、達(dá)伽馬、迪亞士、麥哲倫等為代表的歐洲航海家，在當(dāng)時(shí)的世界強(qiáng)國(guó)葡萄牙和西班牙等支持下，不斷開辟通往非洲、亞洲、美洲、大洋洲的海上新航線。大航海時(shí)代，加強(qiáng)了東西方之間的文化交流，擴(kuò)大了東西方之間的世界貿(mào)易，殖民主義與自由貿(mào)易也由此興起，世界從此進(jìn)入白人時(shí)代。
時(shí)代屬于勝者，歷史屬于強(qiáng)者。在大航海時(shí)代，歐洲白人抓住了歷史機(jī)遇，成為征服海洋的強(qiáng)者，稱霸世界的贏家。哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸，代表著黃人世界的沒(méi)落，“五月花”號(hào)在北美靠岸，標(biāo)志著黃人時(shí)代的終結(jié)。
得海權(quán)者得天下。繼葡萄牙、西班牙之后，荷蘭、法國(guó)、英國(guó)相繼成為海洋霸主。1890年前后，世界海權(quán)戰(zhàn)略的鼻祖、美國(guó)海洋戰(zhàn)略專家阿爾弗雷德塞耶馬漢提出了一系列海權(quán)主張，他的一系列著作被合稱為《海權(quán)論》。不久，制海權(quán)立即成為美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家強(qiáng)國(guó)策略的重中之重。尤其美國(guó)，之后又通過(guò)兩次世界大戰(zhàn)漁翁得利、實(shí)力大增，制海權(quán)從此無(wú)與倫比、遙遙領(lǐng)先。如今，軍事上占據(jù)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的西方國(guó)家，不僅掌握制海權(quán)，而且掌握制空權(quán)，因此可以憑借強(qiáng)大的軍事力量稱霸世界，讓一些國(guó)家尤其是非白人國(guó)家提心吊膽、忐忑不安。
據(jù)有制海權(quán)與制空權(quán)，的確可以“得”天下，可以爭(zhēng)得世界的土地、資源、財(cái)富和政權(quán)，可以滅亡一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以扶植一個(gè)政府和政權(quán)。但是制海權(quán)與制空權(quán)永遠(yuǎn)不能完全戰(zhàn)勝某個(gè)國(guó)家或民族，因?yàn)橹坪?quán)與制空權(quán)不可能毀滅國(guó)家的精神和民族的靈魂，究竟怎么可以徹底毀滅國(guó)家之神、民族之魂？那就是改變他們的信仰、思想與文化。
人類最早的爭(zhēng)端與戰(zhàn)爭(zhēng)都基于陸地，逐漸發(fā)展到制海權(quán)、制空權(quán)的角逐與競(jìng)爭(zhēng)，但歸根結(jié)底，這些都是人體之外的爭(zhēng)奪與控制，即使技術(shù)再先進(jìn)、手段再高超，也都是資源的較量、物質(zhì)的比拼，與原始粗鄙的肉體相殘相差無(wú)幾。世界和平的口號(hào)終于讓陸�？諔�(zhàn)爭(zhēng)的野蠻與殘酷有所收斂，然而搶占資源與爭(zhēng)奪霸權(quán)卻仍在上演。歷史上，信仰、思想與文化的戰(zhàn)爭(zhēng)僅僅作為陸�？哲娛聭�(zhàn)爭(zhēng)的點(diǎn)綴或者借口，然而現(xiàn)在，它們卻逐漸成為國(guó)家之間展開競(jìng)爭(zhēng)的前沿陣地。
在當(dāng)今，在信息時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅有助于陸海空戰(zhàn)爭(zhēng)的實(shí)施，成為陸�？諔�(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而且更可以實(shí)現(xiàn)信仰、思想與文化的入侵。這就是網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，而決定網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵，正是制網(wǎng)權(quán)。如今的國(guó)際社會(huì)，軍事外交逐漸被網(wǎng)絡(luò)外交所代替。拋開公平、民主、正義不說(shuō)，美國(guó)用先進(jìn)的槍炮沒(méi)有打贏朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)和越南戰(zhàn)爭(zhēng)，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)卻削弱了伊朗、打垮了埃及和敘利亞、擊敗了伊拉克和阿富汗……
不希望中國(guó)發(fā)展，阻礙中國(guó)前進(jìn)，是某些國(guó)家始終不變的策略。自新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)的海權(quán)一直處于三層“島鏈”封鎖之中。島鏈?zhǔn)抢鋺?zhàn)時(shí)期以美國(guó)為首的西方國(guó)家所建立的，他們?cè)谥袊?guó)周邊太平洋海域的一些島群部署軍事力量，形成扼制、封鎖、打擊前蘇聯(lián)和中國(guó)等社會(huì)主義國(guó)家的包圍圈。冷戰(zhàn)結(jié)束以及前蘇聯(lián)解體后，島鏈不但沒(méi)有被撤除，而且繼續(xù)得到加強(qiáng)和加長(zhǎng)，然而主要目標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了不斷復(fù)興與崛起的中國(guó)。
島鏈嚴(yán)重影響了中國(guó)的制海權(quán)與制空權(quán)，中國(guó)一直存在嚴(yán)峻的海權(quán)形勢(shì)，而如今，中國(guó)又出現(xiàn)更加嚴(yán)峻的“網(wǎng)權(quán)形勢(shì)”。海洋交通線是中國(guó)的生命線，而網(wǎng)絡(luò)則是當(dāng)今中國(guó)國(guó)家精神與民族思想的防衛(wèi)線。研究海權(quán)，是因?yàn)橹袊?guó)在海洋問(wèn)題上四面楚歌、危如累卵；研究網(wǎng)權(quán)，更是因?yàn)橹袊?guó)在網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題上危機(jī)四伏、暗流涌動(dòng)。中國(guó)要崛起，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興，不僅需要打破海洋枷鎖，而且需要打破網(wǎng)絡(luò)枷鎖。而打破網(wǎng)絡(luò)枷鎖則需要內(nèi)外兼修，不僅需要加強(qiáng)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，更需要實(shí)現(xiàn)自身的思想轉(zhuǎn)變、精神重塑、文化重生和知識(shí)重建。
制網(wǎng)權(quán)，指對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)，是在制海權(quán)、制空權(quán)之后，世界各國(guó)激烈爭(zhēng)奪的又一控制權(quán)，包括網(wǎng)絡(luò)的使用權(quán)、控制網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向等。國(guó)際間的矛盾爭(zhēng)端，其主要競(jìng)爭(zhēng)手段與解決方式傳統(tǒng)上以軍事博弈為主，如今已逐步被政治博弈所取代。而在信息時(shí)代、大數(shù)據(jù)環(huán)境下，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力，恰恰是其制網(wǎng)權(quán)水平的集中體現(xiàn)。對(duì)于制網(wǎng)權(quán)，國(guó)家或地區(qū)之間需要“硬”，強(qiáng)調(diào)影響、控制與支配，國(guó)家或地區(qū)之內(nèi)則需要“軟”，重視引導(dǎo)、協(xié)作與配合。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，制網(wǎng)權(quán)成為任何國(guó)家或地區(qū)都高度關(guān)注的發(fā)展關(guān)鍵，更是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)與不敗的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。對(duì)于一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的安全、穩(wěn)定與發(fā)展來(lái)說(shuō)，制網(wǎng)權(quán)與制海權(quán)、制空權(quán)占據(jù)同等重要的地位。制網(wǎng)權(quán)與制海權(quán)、制空權(quán)相比，屬于新興的國(guó)家或地區(qū)權(quán)益，目前仍然處于研究與探索階段。
當(dāng)前，政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是發(fā)展國(guó)家或地區(qū)內(nèi)部網(wǎng)權(quán)實(shí)力、取得世界網(wǎng)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方法與手段。未來(lái)幾年或十幾年，是任何國(guó)家或地區(qū)發(fā)展制網(wǎng)權(quán)、搶占制網(wǎng)權(quán)的關(guān)鍵期。近兩年來(lái)，美國(guó)和聯(lián)合國(guó)對(duì)于大數(shù)據(jù)和政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視引起了全世界所有國(guó)家的高度關(guān)注。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，才能夠在未來(lái)的網(wǎng)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)、保持不敗，這不僅是我們需要正視與面對(duì)的緊迫形勢(shì)，更是我們亟待研究與解決的棘手問(wèn)題。
筆者高校碌碌一紀(jì)余，大多從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)閑雜瑣事。假日閑暇，宅于蝸室，翻看閑書，自?shī)首詷?lè)。兩年前，離開象牙塔，踏出高校門，在大師帶領(lǐng)、行家指導(dǎo)、同僚相助之下，研習(xí)互聯(lián)網(wǎng)與政治之間的關(guān)系。時(shí)至今日，身無(wú)寸功，遂找出札記心得、拙文劣著，稍加整理，勉強(qiáng)付梓，權(quán)作交代。
為作此拙文，筆者讀書百余冊(cè)、閱文數(shù)百篇、筆記百萬(wàn)字、心得數(shù)萬(wàn)言，焚膏繼晷，通宵達(dá)旦，征采高文典冊(cè)，搜羅斷簡(jiǎn)殘編。但愿拋磚引玉、加瓦添磚，不堪卒讀、辭不達(dá)義之處，還望讀者批評(píng)指點(diǎn)、宥恕海涵。述及至此，感謝諸公寬厚包容、不厭其煩。筆者才疏學(xué)淺，但求諸公不以人廢言，姑且了解一介凡人眼中的“網(wǎng)權(quán)論：大數(shù)據(jù)時(shí)代的政治網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。
韓松洋
2014年2月21日
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