整體上來(lái)說(shuō)，這套叢書(shū)追求理論深度和行文活潑的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)給人啟迪和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的平衡，努力將《媒介經(jīng)營(yíng)管理案例庫(kù)》打造成為媒介經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)典模式的概括、能夠給讀者提供完整、深刻、活生生的“標(biāo)本”，希望《案例庫(kù)》能夠?qū)γ浇榻?jīng)營(yíng)管理的教育和實(shí)踐發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。
本次組織出版的《媒介經(jīng)營(yíng)管理案例庫(kù)》覆蓋了“媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析”、“媒介資本市場(chǎng)案例分析”、“媒介營(yíng)銷案例分析”、“媒介戰(zhàn)略管理案例分析”等4個(gè)方向，是我國(guó)新聞傳播教育史上**次分門別類地按照學(xué)科細(xì)分的要求推出大型案例庫(kù)。在案例選擇和撰寫的過(guò)程中，我們始終堅(jiān)持四個(gè)指導(dǎo)思想：一是重視案例的前瞻性，以發(fā)揮示范作用和引導(dǎo)功能，避免案例落后于實(shí)踐的缺陷。二是重視案例的原創(chuàng)性，盡可能要求分析撰寫人員多寫地調(diào)研、多采訪聯(lián)系、大量獲取**手資料的基礎(chǔ)上反復(fù)討論、嚴(yán)格把關(guān)。三是重視案例分析的專業(yè)性，反復(fù)篩選合格出色的人員參與案例庫(kù)的建設(shè)，盡量保證呈現(xiàn)在讀者面前的案例能夠體現(xiàn)出一定的判斷力和洞察力。四是重視案例庫(kù)的本土化和國(guó)際化。
|
