本書定位于一種皮用倫理學(xué)的新方法，突破僅將大眾傳媒倫理作為一種職業(yè)道德的局限性，通過對大眾傳媒現(xiàn)實的道德批判和對已有大眾傳媒倫理的雙向反思，從大眾傳媒構(gòu)成和改變現(xiàn)代人生存方式的角度，討論大眾傳媒應(yīng)有的倫理存在。在分析大眾傳媒主體應(yīng)有的道德理念、道德品質(zhì)、道德義務(wù)和道德權(quán)利的基礎(chǔ)上，提出其在傳播活動中應(yīng)遵循的道德原則、道德規(guī)范，闡明大眾傳媒倫理在社會道德發(fā)展中的重要作用，為大眾傳媒事業(yè)的健康發(fā)展提供道德對策和道德建議，使大眾傳媒活動走向秩序與規(guī)范，更好地服務(wù)于人的全面發(fā)展和社會進步。
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