隨著不婚主義盛行、離婚率持續(xù)上升、生育率大幅下滑、高齡化日趨嚴(yán)重等社會現(xiàn)象的演進(jìn)，由父母小孩共同組成的家庭愈趨式微，獨(dú)居戶躍升為社會結(jié)構(gòu)中的主流。獨(dú)居化現(xiàn)象銳不可擋，未來，付錢買東西的人絕大多數(shù)是獨(dú)居的「一個(gè)人」。
生活方式改變，消費(fèi)者的關(guān)注與需求也變得不一樣，本書透過鉅細(xì)靡遺的調(diào)查報(bào)告，深入探討各種型態(tài)的獨(dú)居者生活上的需求，涵蓋食衣住行育樂等日常消費(fèi)、工作制度、醫(yī)療照護(hù)等層面，以客觀的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，輔以敏銳獨(dú)到的觀察力，作者提出許多翻轉(zhuǎn)既有觀念的商業(yè)模式，例如：
翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象一：市場細(xì)分化OUT，消費(fèi)行為均一化IN
現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分化，行銷講究4P，細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，產(chǎn)品區(qū)隔明顯，定位清楚；未來，不同年齡、性別獨(dú)居者的消費(fèi)行為差異縮小。符合男女老少共同需求的產(chǎn)品，才會熱銷。
翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象二：宅經(jīng)濟(jì)OUT，地緣經(jīng)濟(jì)IN
現(xiàn)在虛擬通路加宅配的宅經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)�，解決忙碌現(xiàn)代人無暇購物問題；未來，宅經(jīng)濟(jì)只會讓獨(dú)居者更孤立，失去與人的連結(jié)。進(jìn)入超獨(dú)居時(shí)代之後，地緣經(jīng)濟(jì)才是王道。
翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象三：都市集中OUT，活化社區(qū)IN
現(xiàn)在人人都是上班族、人人都有正職工作，人口高度集中市區(qū)，小巷弄、老街區(qū)不斷消失；未來獨(dú)居者都希望住在有人互相幫忙、能安心健康生活的地方，「共享式城鎮(zhèn)」才能辦到。
企業(yè)的思維與策略必須與時(shí)俱進(jìn)，才能賺大錢！
超獨(dú)居時(shí)代來勢洶洶，賺錢高手Are You Ready？
?坐在家中按按滑鼠，商品就宅配到府的宅經(jīng)濟(jì)，將來會面臨什麼挑戰(zhàn)？
?電器、3C產(chǎn)品推陳出新，年年改款，但消費(fèi)者今後最想買的居然是「服務(wù)」？
?告別朝九晚十的爆肝人生，工作制度的變革有助發(fā)展地緣經(jīng)濟(jì)？
?每三、五步就有一家便利商店，還不夠便利？！消費(fèi)者到底要什麼？
顛覆傳統(tǒng)思維，「超獨(dú)居時(shí)代」的無限商機(jī)就潛藏在日常生活的細(xì)節(jié)裡，等你去發(fā)掘！
雅虎奇摩電子商務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理王志仁、經(jīng)濟(jì)學(xué)者吳惠林 專文推薦 作者簡介
三浦展（Atsushi Miura ）
1958年出生於日本新潟県。一橋大學(xué)社會學(xué)系畢業(yè)。1990年進(jìn)入三菱綜合研究所，1999年創(chuàng)立CULTURESTUDIES研究所，專事研究家庭、年輕人、消費(fèi)、都市、階級等社會現(xiàn)象。主要著書有《下流社會》、《東京正從郊區(qū)開始消失》(光文社新書)、《「家庭」與「幸�！沟膽�(zhàn)後史》(講談社現(xiàn)代新書)、《快速在地化的日本》(洋泉社新書)、《第四消費(fèi)》(朝日新書)等。
目錄：
推薦序 洞察趨勢是關(guān)鍵 消費(fèi)者核心定義未來商機(jī) 王志仁
推薦序 「獨(dú)居」社會的潛在商機(jī)及其他 吳惠林
三菱綜合研究所「生活者市場預(yù)測系統(tǒng)」調(diào)查概要
第１章 男女老少全都是「一個(gè)人」
2035年的主流將會是「一個(gè)人」
中、高齡的「一個(gè)人」變多
大都會圈的高齡獨(dú)居者增加
50歲以上未婚、喪偶或離婚者，高達(dá)2,510萬人
與父母同住的未婚者增加
生活型態(tài)和消費(fèi)行為的改變
第２章 獨(dú)居者的消費(fèi)現(xiàn)狀
獨(dú)居者的年收入
(1)男性銀髮族（60歲以上）
男性銀髮族年輕化
歐美化、零食化的飲食習(xí)慣
車子、美容、運(yùn)動的消費(fèi)支出也增加
(2)女性銀髮族（60歲以上）
活力化，汽車、運(yùn)動、網(wǎng)路等花費(fèi)增加
很少買現(xiàn)成熟食
(3)年輕男性（34歲以下）
交通工具從汽車變成自行車
下廚比例提高，但仍以外食和現(xiàn)成熟食為主
飲食習(xí)慣改變，不愛咀嚼、不吃水果
點(diǎn)心主食化，對外食和便利商店的依賴度高達(dá)86％
(4)年輕女性（34歲以下）
分擔(dān)家計(jì)、捐款、信仰費(fèi)增加
從買內(nèi)衣變成看牙醫(yī)
晚上常小酌
(5)中年男性（35～59歲）
重視居家環(huán)境
注重睡眠品質(zhì)
(6)中年女性�。�35～59歲）
開始為身後事打算
重視健康
買的服務(wù)比商品多
符合男女老少的共同需求
必須以單一窗口提供所有服務(wù)
事例1 料理工具人氣旺
事例2 男性舒眠市場擴(kuò)大
第３章 獨(dú)居者想要的是什麼？
在獨(dú)居社會中，生活上各層面的「照護(hù)」不可或缺
男性銀髮族今後也會依賴便利商店和外食嗎？
女性愈益追求飲食安全
食品安全成為區(qū)域的魅力
宅配市場擴(kuò)大
媽媽的味道，永遠(yuǎn)不會失傳
希望有家庭醫(yī)師
按摩也從商品變成服務(wù)
能在居住的地區(qū)交到朋友嗎？
常送身邊的人小禮物
獨(dú)居者也需要自住屋
裝修中古屋
正因?yàn)楠?dú)居，更要講究住宅性能
客製化租屋、租屋裝修D(zhuǎn)IY
新型大眾運(yùn)輸系統(tǒng)的必要
終身學(xué)習(xí)也是照護(hù)的一環(huán)
工作方式如果改變，就能繼續(xù)工作
建立能照顧「制約員工」的工作體系
事例3 有助於形成社群的商業(yè)模式
事例4 百貨公司重視地緣經(jīng)濟(jì)
事例5 以「活化社區(qū)」取代重建集合住宅
第４章 獨(dú)居商機(jī)就在「社區(qū)」裡
購物難民愈益增加
非實(shí)體銷售和宅配愈形重要
提供購物時(shí)的支援
一個(gè)人吃飯的孤單
新型外食的必要
「創(chuàng)造共享價(jià)值」（CSV）的「便利商店」（CVS）
社區(qū)便利商店的樣貌
以合租屋為服務(wù)據(jù)點(diǎn)
住宅區(qū)都市化
去上班族化，為地區(qū)帶來活力
制約勞工若能增加，地區(qū)就會變得有趣
社區(qū)本身變成商品
社區(qū)客廳
事例6 為銀髮族提供購物支援
事例7 住合租屋還能賺外快
事例8 為房客量身打造的出租住宅
後記
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