“把女的當(dāng)男的用，把男的當(dāng)畜生用”，是流傳在廣告圈的一句調(diào)侃。廣告人黃大以獨(dú)特的視角，擇取身邊發(fā)生的真實(shí)事件、經(jīng)典案例、志趣故事和圈內(nèi)八卦，用輕松、簡(jiǎn)潔、靈動(dòng)的筆調(diào)，把自己從業(yè)近十年的經(jīng)歷和感悟娓娓道來(lái)，酸甜苦辣掩不住對(duì)事業(yè)的孜孜追求和對(duì)生活、對(duì)友情的飽滿激情，可以幫助職場(chǎng)新人提升專業(yè)能力、充實(shí)工作動(dòng)力，也有益于資深“老鳥(niǎo)”積淀人生情趣、緩解心靈壓力。
作者簡(jiǎn)介：
黃大，資深廣告人，勞動(dòng)部文案職業(yè)認(rèn)證資深培訓(xùn)師，歷任國(guó)內(nèi)著名廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、策略總監(jiān)及中華廣告網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)斑主等職。識(shí)者論其人曰：工作不計(jì)晝夜，為文忙里偷閑，責(zé)任義氣一肩挑，筆下偶作癡頑�！包S大花癡”乃業(yè)內(nèi)知名ID，其博客一貫人氣鼎沸，是大甩賣(mài)還是大力丸，細(xì)看本書(shū)便知端的。
目錄：
第一章懷揣理想，我們可以走多遠(yuǎn)
不怕入錯(cuò)行，就怕一個(gè)人瞎忙
江湖論劍什么是廣告人？豆崢偉新浪市場(chǎng)部
僅僅當(dāng)個(gè)工作干是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的
懷揣理想，我們可以走多遠(yuǎn)
江湖論劍江湖的主子黑馬大叔廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
一切都將虛擬，唯有理想永存
思辨與思變
突破不易，生存更難
人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂
說(shuō)起來(lái)容易
江湖論劍黃大的江湖三少典晶創(chuàng)藝廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān)
瞎編與捷徑
游戲規(guī)則
江湖論劍廣告花園的蚯蚓王海濤極簡(jiǎn)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)第一章 懷揣理想，我們可以走多遠(yuǎn)
不怕入錯(cuò)行，就怕一個(gè)人瞎忙
江湖論劍 什么是廣告人？ 豆崢偉新浪市場(chǎng)部
僅僅當(dāng)個(gè)工作干是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的
懷揣理想，我們可以走多遠(yuǎn)
江湖論劍 江湖的主子 黑馬大叔廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
一切都將虛擬，唯有理想永存
思辨與思變
突破不易，生存更難
人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂
說(shuō)起來(lái)容易
江湖論劍 黃大的江湖 三少典晶創(chuàng)藝廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān)
瞎編與捷徑
游戲規(guī)則
江湖論劍 廣告花園的蚯蚓 王海濤 極簡(jiǎn)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)
到底怎么管才好
看似不相干的兩件事
“正規(guī)軍”與“獨(dú)行俠”
第二章 當(dāng)一只廣告的“走狗”
夜行三種人
江湖論劍 用平平實(shí)實(shí)的文字說(shuō)事兒 伍毓泉 中國(guó)輕工業(yè)出版社美術(shù)總監(jiān)
一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨
“頭腦風(fēng)暴”
“比稿”比的是什么？
進(jìn)入廣告公司的那些人們
江湖論劍 連“呸”三聲 阿三 靈智精實(shí)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)
中國(guó)人?外國(guó)名
名副其實(shí)與其實(shí)難副
好拍檔可遇不可求
“頭頭”是道
江湖論劍 或許瑣碎，但很真實(shí) 陳競(jìng)靈 思傳播機(jī)構(gòu)重慶公司副總經(jīng)理
老大的帶頭作用
誰(shuí)是老大中的老大
江湖論劍 黃大八客：一個(gè)廣告人的茶中筆記 勞博 廣告門(mén)網(wǎng)站首席執(zhí)行官
從聆賞開(kāi)始
不裝A不裝C
江湖論劍 剪去了長(zhǎng)發(fā)，那是他的青春 老白 墨點(diǎn)創(chuàng)意溝通機(jī)構(gòu)創(chuàng)立人
喜歡扎堆兒
少一些謾罵，多一些寬容
訓(xùn)練有素
體檢
有年無(wú)假
低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)
今天中午吃什么
窩邊草
江湖論劍 廣告有趣，是因?yàn)槟切┯腥さ娜?nbsp; 連郁燕 洪澤廣告地產(chǎn)事業(yè)部副總經(jīng)理/創(chuàng)意總監(jiān)
是天堂還是地獄
年會(huì)的瘋狂
想紅就得豁出去
喧鬧過(guò)去，一切歸于平靜
江湖論劍 比電線桿可讀，比小報(bào)靠譜，比新聞可信 劉志紅 趨勢(shì)縱橫傳播平面影視中心副總經(jīng)理
時(shí)光?年華
夢(mèng)中的橄欖樹(shù)
曾經(jīng)長(zhǎng)發(fā)飄飄的我
我把廣告青春獻(xiàn)給了你
兩種生活狀態(tài)
關(guān)系是關(guān)鍵
多如牛毛的展覽
非主流收藏
江湖論劍 你要看的這本書(shū)，這個(gè)人 電池 南寧市銳藍(lán)傳播總經(jīng)理
小資廣告人的娛樂(lè)地圖
另類(lèi)的歡迎儀式
用眼睛與城市溝通
江湖論劍 讀黃大之文 莫康孫 麥肯?光明廣告有限公司
用創(chuàng)意豐富生活
傳承與身不由己
江湖論劍 “仙人”or“先人”指路 仨旦 廣告老人兒
自?shī)首詷?lè)
否極泰來(lái)
自由和快樂(lè)
江湖論劍 黃大那點(diǎn)事兒 晃晃悠悠 “一起傳播”創(chuàng)始人
當(dāng)一只廣告的“走狗”
因?yàn)�，你是我的傳說(shuō)
在意念與現(xiàn)實(shí)之間
江湖論劍 江湖有事誰(shuí)人知？ 譚鴻光 美合集團(tuán)總裁助理/品牌規(guī)劃中心總監(jiān)
第三章 江湖動(dòng)蕩的年代
辦公室的風(fēng)水
近在眼前的未來(lái)
江湖論劍 與廣告相關(guān)或無(wú)關(guān)的你 毛毛哥 某網(wǎng)站市場(chǎng)部
廣告的象牙塔
江湖動(dòng)蕩的年代
實(shí)習(xí)，誰(shuí)來(lái)埋單？
周而復(fù)始就是窮途末路
江湖論劍 狼煙十年，一字絕塵 尚彬 悟石整合創(chuàng)意群總監(jiān)/尚視光年攝影機(jī)構(gòu)創(chuàng)立人
在春天放飛思想
樹(shù)挪死，人挪活
自得其樂(lè)
規(guī)劃
江湖論劍 天道酬勤 馬輝 樂(lè)途旅游網(wǎng)品牌部總監(jiān)
我簽名的長(zhǎng)短，反映經(jīng)濟(jì)的冷暖
第四章 為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙
創(chuàng)新價(jià)“植”
告還是不告?
名字的故事
為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙
走路要用兩條腿
不知不覺(jué)已在其中
事出有因
江湖論劍 一代廣告人的自首 朱磊 《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志總策劃
殊途同歸
誰(shuí)搶先就是誰(shuí)的
超然“屋”外
豪宅的標(biāo)準(zhǔn)
論傳統(tǒng)節(jié)日CIS的欠缺
又一家優(yōu)秀的本土公司被收購(gòu)了
“過(guò)度”的廣告
江湖論劍 真誠(chéng)樂(lè)助 大民 搜狐視頻市場(chǎng)部
“整容”，怎一個(gè)拆字了得！
歌詞里的廣告江湖
江湖論劍 闖蕩廣告江湖的故事 黃艷東 上海BBDO天聯(lián)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)
八聯(lián)版
玩樂(lè)高，做創(chuàng)意
客戶真的是傻子嗎？
到底是誰(shuí)看不懂
江湖論劍 十年轉(zhuǎn)角 賈瑋 韓國(guó)三星市場(chǎng)總監(jiān)
“沃”是什么？
就是要吹毛求疵
“使命”也要講人情
名品廣告十九拍
錯(cuò)誤也分高低級(jí)
學(xué)會(huì)扛事兒
發(fā)飆
江湖論劍 廣告是一場(chǎng)長(zhǎng)跑 董薇 意美行公關(guān)副總經(jīng)理
廣協(xié)換新&雪鐵龍鬧心
一邊是“幻鏡”，一邊是“本色”
租圖、手繪&拍攝
江湖論劍 十年的紀(jì)念 福全、桂昉 福全設(shè)計(jì)創(chuàng)立人
盜版的理由
哪一本雜志可以代表行業(yè)
第五章 動(dòng)力與激情
各有各的道
也許是天方夜譚
“職”得一讀
大舞臺(tái)上的一場(chǎng)小插曲
江湖論劍 送給一個(gè)每日玩轉(zhuǎn)文字的人 張穩(wěn) 日沖商業(yè)(北京)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)
有多少創(chuàng)業(yè)者能成為創(chuàng)始人？
“摘星人”的傳奇
創(chuàng)意不是雞飛狗跳
老莫煲湯
江湖論劍 刀鞘為師 非凡 北京睿獅廣告資深文案
舊元素，新組合
“殺人”的廣告
江湖論劍 品書(shū) 王鵬 森迪陽(yáng)光傳媒創(chuàng)立人、總經(jīng)理
向明天提案
洞察億萬(wàn)市場(chǎng)
動(dòng)力與激情
戀物百科全書(shū)
品味品位
阿信學(xué)發(fā)藝的啟示
用七年，做一部動(dòng)畫(huà)片
江湖論劍 一個(gè)廣告人的江湖 畢玉強(qiáng) 中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)第一章懷惴理想，我們可以走多遠(yuǎn)
不怕入錯(cuò)行，就怕一個(gè)人瞎忙
人事部的同事告訴我，一會(huì)兒要面試的應(yīng)聘者非常能說(shuō)，自打面試開(kāi)始就沒(méi)停過(guò)嘴。我大致看了一眼應(yīng)聘者簡(jiǎn)歷上注明的曾任職公司和服務(wù)的客戶，基本估量出了對(duì)方的專業(yè)水平與能力。
進(jìn)屋和應(yīng)聘者聊了幾句，發(fā)現(xiàn)和我估量的差不多。我讓他就策略、創(chuàng)意和文案之間的關(guān)系談?wù)勛约旱目捶�，�?yīng)聘者顯然沒(méi)有料到我會(huì)提出這樣一個(gè)問(wèn)題，一時(shí)回答得有些沒(méi)有條理。這樣的結(jié)果也驗(yàn)證了我的判斷——他對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握和理解有些片面，不夠透徹。
我和他談了一下我的看法和意見(jiàn)，他放松了下來(lái)。他說(shuō)其實(shí)他也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，但是一直沒(méi)有人指點(diǎn)他具體該怎樣提升，只好一個(gè)人摸索。他讓我看了一些他寫(xiě)的東西，從執(zhí)行的角度來(lái)看，都還可以落地，只是缺乏一個(gè)總的、指導(dǎo)性的策略主題。我建議他多看些經(jīng)典的案例，嘗試著去模仿，慢慢摸到門(mén)道就好了。
說(shuō)起來(lái)容易，可是這就像一棵已經(jīng)長(zhǎng)歪了的小樹(shù)，想把它直過(guò)來(lái)太難了。所以，新人入行可以忍受吃苦受累，但就怕沒(méi)人帶，自己一個(gè)人瞎琢磨、蠻干、走彎路，最后把自己廢了。
前段時(shí)間參加前同事的婚禮，大家在此之前已經(jīng)有些日子沒(méi)見(jiàn)了，尤其是蓓蓓，只知道她去某著名網(wǎng)站做了策劃。2005年底我給帕格做外援就是因?yàn)樗稚系囊粏位顑�，那時(shí)候她剛轉(zhuǎn)做AE，加上在廣告行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不多，一些具體細(xì)節(jié)做得不是很到位。我是個(gè)心直口快的人，看不過(guò)眼了張嘴就說(shuō)她。其實(shí)蓓蓓已經(jīng)很用功了，但我還是覺(jué)得她的進(jìn)步太慢。后來(lái)另一朋友私底下告訴我，蓓蓓被我說(shuō)了之后，常跑到他那兒訴委屈——“黃大又說(shuō)我了�！�
和蓓蓓聊了幾句后，我發(fā)現(xiàn)她現(xiàn)在成熟多了，說(shuō)話簡(jiǎn)潔且直達(dá)重點(diǎn)。原來(lái)她一直跟著銷(xiāo)售為項(xiàng)目做策略，可以最快地根據(jù)對(duì)方需求找到適合的解決方案。我開(kāi)玩笑說(shuō)：“蓓蓓，我是看著你長(zhǎng)大的�！陛磔碚f(shuō)以前我能那么直接地點(diǎn)撥她挺好的，她現(xiàn)在經(jīng)常和一些70后混在一起，跟著他們可以學(xué)到很多東西。
我的一個(gè)學(xué)生去了某知名廣告人新成立的廣告公司任職，每天都在加班，很忙碌的樣子。我問(wèn)她寫(xiě)東西由誰(shuí)來(lái)定方向、做指導(dǎo)。她告訴我都是她寫(xiě)，雖然有個(gè)總監(jiān)，但基本顧不上她。很多東西她也沒(méi)做過(guò)，只好邊琢磨邊干活。
“你剛?cè)胄�，還沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，再?zèng)]有具體的執(zhí)行方向，這不僅浪費(fèi)時(shí)間和精力，而且長(zhǎng)期下去，你也學(xué)不到東西，掌握不了正確的工作方法。這很不利于你的職業(yè)發(fā)展�！蔽衣�(tīng)了她的話很駭然，接著又對(duì)她說(shuō)，“你不能再干下去了，趕緊撤吧，就算老板是某某某對(duì)你來(lái)說(shuō)也沒(méi)有用。以后找公司時(shí)，一定要問(wèn)清楚，直接帶你的頭兒是個(gè)什么樣的人，不管是‘挫折教育’還是循循善誘，只要能教你正確的做事方式就好。”
2010年1月5日
江湖論劍什么是廣告人？豆崢偉新浪市場(chǎng)部
什么是廣告人？
首先是廣告，然后是人。換句話說(shuō)，您得先廣告了自己，才能當(dāng)個(gè)踏實(shí)的人。
和不了解廣告界的朋友聊起廣告人，就一個(gè)字：“忙”！您要是一周加班不夠5天，每天加班不夠8個(gè)小時(shí)，您都不好意思跟圈兒里人打招呼。
什么是廣告人？
廣告人吃下去的不一定是草，但是擠出來(lái)的一定是奶。
什么是廣告人？
廣告人就是要開(kāi)拓創(chuàng)新，帶三塊表，光與時(shí)俱進(jìn)不行，您得走在“俱進(jìn)”的前面。
什么是廣告人？
廣告人就是把簡(jiǎn)單的事兒往復(fù)雜了想，把復(fù)雜的事兒往繁瑣了想，把繁瑣的事兒往折磨人上想，最后終于化繁為簡(jiǎn)，破繭而出。
《一個(gè)廣告人的江湖》就是告訴你什么是廣告，什么是人，什么是廣告人！
一定有你喜歡的，一定有你思考的，一定有你收獲的，一定有你感慨的，一定有你想要的！
Justreadit，就現(xiàn)在！！
僅僅當(dāng)個(gè)工作干是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的
幾個(gè)月前的一個(gè)周末，小區(qū)里來(lái)了個(gè)磨菜刀的老頭。家里的菜刀剛好鈍了，我就拿給老頭去磨。老頭邊擺弄著菜刀邊嘮叨：你這把刀有好幾處磕卷刃了，要找平不好磨啊。我說(shuō)：反正也不是什么好刀，您就隨便磨磨吧。老頭很正色地說(shuō)：怎么能隨便呢？要磨就得磨好。說(shuō)完不再理我，埋頭開(kāi)始干起活兒來(lái)。
我一下子有些語(yǔ)塞。我本來(lái)覺(jué)得一把普通的菜刀，磨得差不多能用就可以了，沒(méi)想到老頭如此在意“隨便”二字。終于，老頭把磨好的菜刀交給了我。原來(lái)卷刃的地方都被磨好了，刀刃無(wú)比鋒利。
前段時(shí)間要打車(chē)找朋友辦事，我站在路邊，正在判斷遠(yuǎn)處開(kāi)過(guò)來(lái)的出租車(chē)是否是空車(chē)，一輛出租車(chē)從輔路直接開(kāi)到我面前停了下來(lái)。
上了車(chē)，我很好奇地問(wèn)的哥：我還沒(méi)招手，你怎么知道我要打車(chē)？的哥笑了笑說(shuō)：其實(shí)干久了，打眼一看就能感覺(jué)出來(lái)路邊的人是不是要打車(chē)。的哥接著說(shuō)：我放空車(chē)的時(shí)候，喜歡在一些立交橋附近轉(zhuǎn)悠，因?yàn)檫@個(gè)地方容易拉到活兒，掉頭也方便，所以我很少在路上空跑。
還有一次去珠江綠洲廣院公寓的超市購(gòu)物，出來(lái)時(shí)媳婦忽然想吃門(mén)口煎餅攤兒的煎餅。賣(mài)煎餅的見(jiàn)她是頭一回來(lái)吃，就邊攤煎餅邊介紹說(shuō)，他做煎餅的面和醬都是自己選料、調(diào)制，所以他攤的煎餅口感、味道都比別家好，如果覺(jué)得不錯(cuò)就幫他多向朋友推薦推薦……說(shuō)話工夫又來(lái)了倆買(mǎi)煎餅的女孩，一聽(tīng)她們對(duì)配料和口味的要求就知道是熟客。煎餅做好了，我嘗了一口，味道非常不錯(cuò)。
其實(shí)這種煎餅攤兒在北京的大街小巷特別多，做的煎餅都差不多，但如此用心去做一張小小煎餅的攤主，我還是頭一次遇到。
以前在建外SOHO上班時(shí)，我午飯和晚飯經(jīng)常去香品苑解決。也許是因?yàn)榻ㄍ釹OHO吃飯的地兒幾乎都是快餐，所以去以家常菜為主的香品苑吃飯的人特別多，經(jīng)常要排隊(duì)等位。人一多服務(wù)員明顯忙不過(guò)來(lái)，服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量就可想而知。但我發(fā)現(xiàn)有個(gè)男服務(wù)員非常熱情，臉上一直帶著笑容，即使他無(wú)暇顧及別的顧客，也會(huì)抽空給個(gè)應(yīng)答。有時(shí)面對(duì)顧客的不滿或者抱怨，即使不是他的原因，不是他負(fù)責(zé)的桌號(hào)，他也不會(huì)去爭(zhēng)辯或推脫。
慢慢地，公司的同事都注意到了這個(gè)服務(wù)員，有人甚至想把他介紹到公關(guān)部門(mén)做活動(dòng)執(zhí)行。可惜他的電腦水平僅限于QQ聊天，只好作罷。后來(lái)這個(gè)服務(wù)員離開(kāi)飯店，跟他的父親去外地做生意了。這么久了一直沒(méi)有什么聯(lián)系，不過(guò)相信他做得應(yīng)該不錯(cuò)。
學(xué)生非凡剛進(jìn)帕格是文案實(shí)習(xí)生，雖然此前已經(jīng)開(kāi)始接觸廣告，但一直沒(méi)有在廣告公司任職的經(jīng)歷。起初每單活兒的文案，我雖然讓她寫(xiě)，但我自己也同時(shí)寫(xiě)一份，因?yàn)槲抑浪切率郑瑢?xiě)的東西肯定沒(méi)法用。每次寫(xiě)完后，我會(huì)指出她寫(xiě)的文案問(wèn)題在哪里，然后再給她看我寫(xiě)好的內(nèi)容。
開(kāi)始的幾次文案，雖說(shuō)有經(jīng)驗(yàn)的原因，但也明顯看出非凡沒(méi)有用心。我對(duì)她說(shuō)：你是我介紹來(lái)的，即使以后去別家公司，人家也會(huì)知道你是我的徒弟。因此，你文案寫(xiě)得好與壞，不僅關(guān)系到你一個(gè)人，更會(huì)讓人家說(shuō)是我沒(méi)教好。后來(lái)她再給我看她寫(xiě)的文案，雖然還不夠熟練，但是可以感覺(jué)出她花了很多心思。于是我跟AE說(shuō)：以后這個(gè)客戶的文案就給非凡下單寫(xiě)，然后直接給客戶提案，不用通過(guò)我了。
非凡一直說(shuō)我這種方式是“挫折教育”。其實(shí)她對(duì)廣告非常熱愛(ài)，也非常用功，我只是希望她更快些成長(zhǎng)。從2005年至今，除了非凡，我還陸續(xù)教了好幾個(gè)學(xué)生，他們都是清一色的80后。他們雖然是同齡，入行的時(shí)間也差不多，但能力卻慢慢地顯出了差距。與非凡比起來(lái)，少了一種全情投入，他們只是把想創(chuàng)意、寫(xiě)文案，被動(dòng)地當(dāng)做一種任務(wù)來(lái)完成。
我曾經(jīng)介紹一個(gè)學(xué)生到DJ做文案，原以為讓她跟著晃晃悠悠會(huì)進(jìn)步很快。后來(lái)我到了DJ才發(fā)現(xiàn)，她去了一年，連個(gè)皮毛都沒(méi)學(xué)到。她每天也沒(méi)有危機(jī)感，過(guò)得很安逸。原來(lái)晃晃悠悠是那種對(duì)部下很有寬容度的總監(jiān)，他對(duì)此的態(tài)度是：學(xué)習(xí)總要有個(gè)過(guò)程，要給年輕人成長(zhǎng)的時(shí)間。但是我有些看不下去了，有一次很?chē)?yán)厲地訓(xùn)了她一頓。第二天，學(xué)生來(lái)上班，說(shuō)話時(shí)嗓子有些沙啞。后來(lái)才知道她晚上回家大哭了一通。不過(guò)她只是用功了一陣兒，不久就恢復(fù)了原來(lái)的工作狀態(tài)。
記得十多年前我萌生做廣告的想法時(shí)，聽(tīng)說(shuō)想入行必須得懂電腦、會(huì)Photoshop等軟件，于是我不得不想辦法去學(xué)習(xí)。那時(shí)的電腦遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么普及，會(huì)軟件的人更少。沒(méi)人教又買(mǎi)不起教材，我只好跑到書(shū)店去背書(shū)，然后回來(lái)在電腦上嘗試操作，不會(huì)的地方記筆記，然后再去翻書(shū)，就這樣硬是把PS給啃了下來(lái)。學(xué)會(huì)PS后就觸類(lèi)旁通了。剛?cè)胄械哪顷�，我特喜歡在蘋(píng)果電腦上做自己想出來(lái)的創(chuàng)意，美術(shù)忙不過(guò)來(lái)就幫他們弄一些簡(jiǎn)單的東西。不過(guò)這些年不怎么用了，加上版本的不斷升級(jí)，忘得也差不多了。
其實(shí)我知道自己并不是那種很聰明很有天賦的人，很多文案同行比我對(duì)文字更有感覺(jué)，更有駕馭能力，這方面一看文字就能感覺(jué)出來(lái)，廣告行業(yè)里，文筆好的人太多了。據(jù)說(shuō)北京有近萬(wàn)家廣告公司，如果保守估算，平均五家有一個(gè)文案，整個(gè)行業(yè)至少有兩千多個(gè)文案。我既沒(méi)有文筆上的優(yōu)勢(shì)，入行又如此之晚，在這么多的同行里想要出類(lèi)拔萃，只能比別人更用功。
記得有一次幫朋友做一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，第一回見(jiàn)開(kāi)發(fā)商一起吃飯時(shí)，他的一個(gè)朋友——某大酒店的老板也在座，席間他無(wú)意間講起了他過(guò)去的一段經(jīng)歷。他說(shuō)他以前是做門(mén)童的，第一次做門(mén)童時(shí)，看到那金碧輝煌的大廈和一塵不染的酒店大門(mén)，他就暗下決心，將來(lái)他也要有一座這樣的大酒店。
后來(lái)，他成功了。
2009年10月29日
懷揣理想，我們可以走多遠(yuǎn)
“孩子”不是你的，你只是它的“乳媽”，所以最終它還是不會(huì)屬于你——這是我當(dāng)年勸阿鵬的話。那個(gè)時(shí)候，阿鵬正在某公司運(yùn)作其下屬的廣告公司。為了公司的成長(zhǎng)，阿鵬傾盡心血�？墒窍鄬�(duì)于當(dāng)時(shí)毛利率高于30%甚至50%的公關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告不到10%的毛利率還是讓老板最后失去了信心，最終把廣告公司變成了公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)部服務(wù)部門(mén)。于是，大家只能紛紛黯然離去。
阿鵬說(shuō)，老板和財(cái)務(wù)曾經(jīng)幾次拿著廣告部門(mén)的人員工資表找他，說(shuō)他們的工資太高了，能不能降薪，或者找些便宜的人。阿鵬說(shuō)當(dāng)時(shí)真的沒(méi)法解釋，因?yàn)槔习搴拓?cái)務(wù)并不了解廣告從業(yè)人員的薪水行情，當(dāng)時(shí)廣告部門(mén)的員工幾乎都是剛?cè)胄袥](méi)兩年的新手，薪水相對(duì)本行業(yè)的其他公司已經(jīng)低了一個(gè)檔次了；兩個(gè)總監(jiān)因?yàn)槭嵌嗄甑呐笥眩窗Ⅸi的面子才肯降薪來(lái)到這個(gè)公司。薪水再低的人找來(lái)幾乎不能做什么活兒，還不如不要。但是老板不管這些，他只是拿這邊的利潤(rùn)和公關(guān)那邊進(jìn)行對(duì)比。
從某種角度講，老板其實(shí)就是個(gè)商人，他看重的是利益。有時(shí)候談專業(yè)是沒(méi)有用的，老板想知道的是，這些專業(yè)怎么能轉(zhuǎn)化成商業(yè)，哪怕只是個(gè)框架也好，而不僅僅是專業(yè)上應(yīng)該如何如何。
以前，朋友阿東曾幾次找我，讓我?guī)退臄z影公司出謀劃策，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，提高公司的品牌知名度。頭兩次我跟他提了很多關(guān)于如何定位、如何統(tǒng)一品牌形象等專業(yè)方面的建議，因?yàn)樗麄児具@方面做得很不夠。后來(lái)阿東說(shuō)：“雖然我也攝影，但我畢竟是這家公司的老板。你說(shuō)的這些，以前有很多廣告公司找我時(shí)都跟我談過(guò)，其實(shí)我只想要個(gè)具體的方案和價(jià)錢(qián)，如果覺(jué)得合適，我就埋單�！�
從前兩年開(kāi)始，我就一直在想：如何找個(gè)合適的平臺(tái)搭建我對(duì)廣告的理想？可是，也許是曾經(jīng)在帕格的經(jīng)歷，讓我對(duì)這種以公關(guān)為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的公司心存陰影。我不知道公司會(huì)給廣告多大的空間，以及老板們會(huì)有多大的耐心等你去讓廣告慢慢成長(zhǎng)。也許有，可是風(fēng)險(xiǎn)誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？老板嗎？那還不如索性自己去開(kāi)一家公司。
廣告行業(yè)運(yùn)作到今天，它的高成熟度和低利潤(rùn)率，已經(jīng)不能再像以前那么容易讓一家公司一夜間聲名鵲起了。就像楊石頭最近做的智立方，雖然石頭本人名冠廣告業(yè)，雖然公司的名氣很響，但是據(jù)說(shuō)公司如今好像還沒(méi)怎么盈利。之前有些業(yè)務(wù)，石頭都是免費(fèi)給客戶做。
所以有時(shí)候我很迷茫，當(dāng)你懷揣理想時(shí)，到底能走多遠(yuǎn)？
2010年1月27日
江湖論劍江湖的主子黑馬大叔廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、黑馬廣告董事長(zhǎng)
跨界藝術(shù)家
黃大的江湖，是一片純粹的中國(guó)廣告江湖，難得他記錄了這片江湖的陰陽(yáng)向背，他就是這江湖的主子。
一切都將虛擬，唯有理想永存
誰(shuí)是最愚蠢的一代？《三聯(lián)周刊》最新一期的特別報(bào)道說(shuō)，“青年一代沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲、社區(qū)交友，于是，他們被認(rèn)為是‘最愚蠢的一代’”。因?yàn)殚L(zhǎng)輩們擔(dān)心，眼下年輕一代“沉迷于網(wǎng)絡(luò)，沉迷于自?shī)首詷?lè)，不去思考和創(chuàng)造，沒(méi)有求知欲，沒(méi)有感受復(fù)雜狀態(tài)的能力，沒(méi)有更好的想象力和表達(dá)能力”，他們不僅沒(méi)有好好利用當(dāng)今先進(jìn)的技術(shù)，甚至還成了技術(shù)的奴隸，每天大部分時(shí)間耗費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊中，制造著“無(wú)意義信息”的洪流。
《三聯(lián)周刊》這篇文章里還提到了法國(guó)作家馬丁?佩奇寫(xiě)的一本小說(shuō)《我怎么變愚蠢的》，書(shū)中那個(gè)25歲的主人公，把自己的貧窮、不快樂(lè)、孤獨(dú)都?xì)w結(jié)于智識(shí)，因?yàn)樗嘈�，知識(shí)和智慧只能讓一個(gè)人更痛苦，更孤獨(dú)。
三聯(lián)特別專訪了美國(guó)埃默里大學(xué)的教授馬克?鮑爾萊，他因?yàn)閷?xiě)《最愚蠢的一代：數(shù)字時(shí)代如何讓美國(guó)年輕人變愚蠢而且威脅到我們的未來(lái)》，得罪了8700萬(wàn)美國(guó)年輕人。馬克?鮑爾萊在書(shū)中說(shuō)，當(dāng)今是人類(lèi)歷史上知識(shí)最普及的時(shí)代，人們可以通過(guò)各種便捷的途徑獲得各方面的知識(shí)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，你通過(guò)鼠標(biāo)輕松點(diǎn)擊可以得到自己想知道的東西�？墒钱�(dāng)今的美國(guó)年輕人，包括高中及大學(xué)生，卻在很多知識(shí)層面上并沒(méi)有什么提高，“因?yàn)樗麄儼褧r(shí)間都花在了社交網(wǎng)站、IM和手機(jī)短信上了”。因而，“無(wú)聊文化和愚蠢一代相輔相成，共同把人類(lèi)帶向一個(gè)災(zāi)難性難以估計(jì)的未來(lái)”。
三聯(lián)這期特別報(bào)道讓我聯(lián)想起了剛寫(xiě)的那篇博客，看來(lái)我在文中說(shuō)時(shí)下年輕人很“膚淺”，并沒(méi)有帶著一個(gè)老男人感慨年華老去的無(wú)奈或者其他什么個(gè)人成分，原來(lái)這是目前普遍的社會(huì)現(xiàn)象。
我倒是沒(méi)有馬克?鮑爾萊對(duì)年輕人的那么不理解和悲觀，愚蠢一代也好，精英一代也罷，從古至今，世界就一直掌握在少數(shù)人手中，不管是過(guò)去的奴隸時(shí)代、封建王朝，還是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的興起。
由此看來(lái)，不久的未來(lái)，人類(lèi)社會(huì)即將演變成一個(gè)“新奴隸”時(shí)代，“奴隸”就是在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)伴隨下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，而“奴隸主”則是少數(shù)掌握著頂尖知識(shí)、技術(shù)與財(cái)富的精英。每天，奴隸們?cè)谔摂M社會(huì)里，沉浸于奴隸主們搞出來(lái)的花樣不斷翻新的游戲、娛樂(lè)等玩意兒，疲于奔命，源源不斷地為奴隸主制造著財(cái)富。他們的壽命很短，沒(méi)等到30歲就已經(jīng)老化，被送到養(yǎng)老院去等待死亡。當(dāng)然，那些奴隸里面，也有一些人幡然醒悟，有的被奴隸主雇傭來(lái)管理奴隸，有的則變成了游俠。奴隸主和奴隸之間和平共處，相安無(wú)事，當(dāng)然也會(huì)有局部的摩擦。事件平息后，就會(huì)有一些奴隸被重新分配。
在“新奴隸社會(huì)”，國(guó)家基本消亡，地域只是網(wǎng)址的不同形式而已。奴隸們根本不知道什么是反抗，他們已經(jīng)退化到失去這個(gè)功能，甚至他們離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)真實(shí)的同類(lèi)就手足無(wú)措、不會(huì)交往。那些男奴隸們，幾乎喪失了泡妞兒的欲望本性，把一女奴放在面前，他們也不知從何下手。他們只會(huì)在網(wǎng)上玩“虛”的，“虛”的城堡、“虛”的朋友、“虛”的情人、“虛”的結(jié)婚、“虛”的ML，生下“虛”的孩子。所以在“新奴隸社會(huì)”，人類(lèi)的繁衍只能靠克隆。但愿作為精英的奴隸主們，還依然擁有著人類(lèi)的某些本能吧。否則“新奴隸”社會(huì)還沒(méi)等過(guò)渡到下一個(gè)社會(huì)，人類(lèi)就徹底走向滅亡了。
當(dāng)然也會(huì)有游離于這二者之間的極少數(shù)人群，他們同樣掌握著頂尖的知識(shí)與技術(shù)，但他們不想當(dāng)奴隸主，也不想做奴隸。他們活得優(yōu)哉游哉，彼此幾乎不相往來(lái)，有的人則試圖拯救那些奴隸，可是大局已定，他們也無(wú)能為力了。
這有點(diǎn)像《黑客帝國(guó)》，可是我覺(jué)得很現(xiàn)實(shí)，也許未來(lái)就是如此。
我之所以敢這么說(shuō)，是因?yàn)槲以诙嗄昵�，就預(yù)測(cè)到了計(jì)算機(jī)和外語(yǔ)在當(dāng)今的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。那時(shí)的我，還是東北某小城市里的一名高中生。我預(yù)測(cè)這一切的時(shí)候，是在一個(gè)同學(xué)的家里，雙眼望著遠(yuǎn)方看不見(jiàn)的廣闊世界和未來(lái)，高瞻遠(yuǎn)矚地看到了電腦的普及，可是它太稀有了，根本沒(méi)法把我的想法敲成文字，傳到網(wǎng)上。
寫(xiě)到這里，我要再一次斗膽預(yù)測(cè)一下未來(lái)，并且我的預(yù)言會(huì)一一變成現(xiàn)實(shí)。
移動(dòng)通信從2G到3G，我們經(jīng)歷了十多年的時(shí)間，雖然現(xiàn)在剛剛開(kāi)始應(yīng)用3G，但是我相信，也許用不上十年，它就會(huì)被更新的4G甚至5G的通信標(biāo)準(zhǔn)替代。屆時(shí)手機(jī)和電腦將會(huì)融合成一種新的東西，人們用一個(gè)終端，完全可以兼?zhèn)涠叩墓δ堋?br/> 手機(jī)、電腦整合后超不過(guò)十年，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)必將成為人們生活的第二空間，網(wǎng)絡(luò)將成為主導(dǎo)。人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所做的一切，如同當(dāng)下去網(wǎng)絡(luò)做的一些事情一樣，更多時(shí)候是一種“旅游”或者“體驗(yàn)”，就像現(xiàn)在的人們?nèi)⒂^博物館，或去鄉(xiāng)村住土窯，嘗試一下過(guò)去農(nóng)民是如何種田、碾米、打水一樣，感覺(jué)新鮮而有趣。
那時(shí)候的廣告就算還有，也已經(jīng)完全不是現(xiàn)在的狀況和形態(tài)了。
二十年后，世界上只剩下若干個(gè)巨型廣告集團(tuán)，現(xiàn)如今多如牛毛的創(chuàng)意工作室、廣告設(shè)計(jì)公司都已紛紛倒閉，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有業(yè)務(wù)可做。人們基本生活在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，報(bào)紙、雜志、電視、廣播廣告等這些媒體已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)取代，碩果僅存的也就像如今的黑膠唱片一樣，成為小眾人群的收藏品，以便閑時(shí)把玩。比如廣告，可以在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)上直接制作、投放完成，于是那些出片、打樣、數(shù)印公司加上印刷廠等，全都和從前修鋼筆、補(bǔ)鍋等行業(yè)一樣，成為消逝的行業(yè)。同時(shí)被淘汰的，還有形形色色的戶外媒體，因?yàn)槟切┟襟w的廣告代理公司，根本就沒(méi)有開(kāi)下去的可能了。
當(dāng)然，到那個(gè)時(shí)候，咱們現(xiàn)在正在閱讀的諸如《廣告圈》之類(lèi)的廣告雜志也不存在了，它或許已成為一本著名的網(wǎng)絡(luò)廣告雜志。唯一存世的紙印本，被擺放在廣告博物館的角落里，創(chuàng)刊者的名字印在一張小牌子上，立在雜志旁，上面早已落滿了灰塵——也許永遠(yuǎn)不會(huì)有灰塵，因?yàn)椴┪镳^也是虛擬的。
當(dāng)然那個(gè)時(shí)候，可以在虛擬廣告名人大詞典上找到這幾個(gè)名字，和千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)廣告人一樣，他們?yōu)閺V告的發(fā)展奉獻(xiàn)了自己。也許，那個(gè)詞典上也有你的名字。
2009年9月10日
思辨與思變
印象中，早幾年北京有很多廣告講座和獲獎(jiǎng)作品賞析之類(lèi)的活動(dòng)，現(xiàn)在好像忽然都沒(méi)有了。那時(shí)活動(dòng)的票價(jià)雖然很貴，很多廣告人和一些公司還是很愿意掏錢(qián)參加。
記不清那時(shí)組織此類(lèi)活動(dòng)的都有什么企業(yè)和機(jī)構(gòu)了，印象中龍之媒廣告書(shū)店發(fā)起的比較多。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的徐老板，快到晌午了才到書(shū)店，下午三四點(diǎn)就撤了，晚上七點(diǎn)后基本不出門(mén)，什么活動(dòng)也不參加。每天看孩子做家務(wù)，過(guò)著退休般的生活。
前兩天去了一趟龍之媒，已很久很久沒(méi)過(guò)去了。挑了幾本書(shū)，結(jié)賬時(shí)才知道原來(lái)的九折卡變成了九五折，服務(wù)員說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有九折了。我問(wèn)她：為何不提前廣泛告知一下啊，尤其像我這種買(mǎi)了十幾年書(shū)的老顧客，是不是應(yīng)該有些特殊的照顧�。糠⻊�(wù)員也沒(méi)法答復(fù)我，她畢竟不是徐老板。
龍之媒從一家小書(shū)店經(jīng)過(guò)十幾年的經(jīng)營(yíng)積累，如今已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的專業(yè)廣告書(shū)店。也許老徐功成名就了，想頤養(yǎng)天年；也許老徐年紀(jì)大了，沒(méi)有了當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時(shí)的激情與夢(mèng)想，所以這幾年廣告行業(yè)聽(tīng)不到老徐的聲音，更看不到他到處活動(dòng)的身影。不過(guò)書(shū)店里的很多年輕人還不想這么早就開(kāi)始養(yǎng)老，于是紛紛離開(kāi)了書(shū)店。所以即使像我這種資深顧客，每一次去看到的也都是陌生面孔。
要參加《現(xiàn)代廣告》主辦的一次廣告講座活動(dòng)，頭一天幫朋友比稿做創(chuàng)意，到后半夜才睡，活動(dòng)地點(diǎn)離家又那么遠(yuǎn)，本來(lái)不想去。后來(lái)覺(jué)得這樣的活動(dòng)如今太少了，反正自己又不上班，還是去了。
我到的時(shí)候，勞雙恩的演講已經(jīng)結(jié)束，朱偉幸關(guān)于新媒體的主題講座我趕上了。后來(lái)打聽(tīng)了一下，勞雙恩的演講內(nèi)容是關(guān)于藝術(shù)表達(dá)與廣告創(chuàng)意之間的趨勢(shì)。大概能猜到他說(shuō)了什么，只是可惜錯(cuò)過(guò)了他講的那些經(jīng)典案例。
朱偉幸關(guān)于新媒體的講座，讓我覺(jué)得收獲特別大。從某種角度來(lái)說(shuō)，那些經(jīng)典的案例，如果沒(méi)有一個(gè)很懂的人講解，只讓我表面地去看一遍，根本不會(huì)明白其中的重點(diǎn)和精髓所在。而且從我個(gè)人的親身體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這兩年傳統(tǒng)媒體的勢(shì)態(tài)開(kāi)始走衰，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興起。特別是金融危機(jī)爆發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)廣告與公關(guān)以其相對(duì)較低的價(jià)格和更顯著的效果，越來(lái)越受到廣告主的青睞——最近幫朋友公司做的活兒，幾乎都跟網(wǎng)絡(luò)相關(guān)。
其實(shí)在頭兩三年幾家大4A剛開(kāi)始成立互動(dòng)部門(mén)時(shí)，雖然自己服務(wù)的客戶離網(wǎng)絡(luò)很遠(yuǎn)，我還是預(yù)感到了這種發(fā)展趨勢(shì)。那時(shí)我還力勸一正在換公司的朋友去某4A的互動(dòng)部，將來(lái)會(huì)更有發(fā)展些。前兩天去龍之媒，差一點(diǎn)要買(mǎi)兩本網(wǎng)絡(luò)廣告的書(shū)讀讀，后來(lái)一想，像我這么聰明的人，這么善于觸類(lèi)旁通，找?guī)讉�(gè)案例看看不就都明白了嘛。
時(shí)代在發(fā)展，廣告行業(yè)也跟著在改變。如今是新媒體興起的時(shí)代，如果還死守著傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視，不看風(fēng)使舵，或許就有翻船的危險(xiǎn)。
以前剛?cè)胄械臅r(shí)候，就癡迷能做創(chuàng)意、寫(xiě)出NB的文案�，F(xiàn)在如果還抱著這個(gè)想法，肯定就是死路一條了。
前些天從朋友那兒看到了DJ最近做的一個(gè)項(xiàng)目，從策略到表現(xiàn)感覺(jué)都很不錯(cuò)。不過(guò)看完仔細(xì)想來(lái)，精彩之后仿佛已經(jīng)是一種定勢(shì)了，或者說(shuō)，一看就是DJ的�；蛘咴贀Q句話說(shuō)，如今房地產(chǎn)的行情已經(jīng)變了，可是DJ做出來(lái)的東西還是從前的樣子。如果再這樣下去，不見(jiàn)得是件好事。
2009年4月17日
突破不易，生存更難?
以前地產(chǎn)項(xiàng)目的樓書(shū)、海報(bào)、形象廣告的設(shè)計(jì)，都是通過(guò)圖片來(lái)表現(xiàn)項(xiàng)目的氣質(zhì)和賣(mài)點(diǎn)。據(jù)說(shuō)紅鶴做CLASS時(shí)，第一次把模特模擬情景拍攝用在了廣告表現(xiàn)上，引發(fā)了各個(gè)地產(chǎn)廣告公司紛紛跟風(fēng)。2008年典晶廣告做某項(xiàng)目時(shí)，請(qǐng)痛楚老師攝影。典晶的老板聽(tīng)到報(bào)價(jià)后，禁不住說(shuō)了句粗話，然后感慨地說(shuō)：以后我也去搞攝影，不開(kāi)廣告公司了。?
其實(shí)這種實(shí)拍的表現(xiàn)方式，很早就用在產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)上了。周?chē)暮枚嗤露加行页蔀槲覀儚V告畫(huà)面上的角色，因?yàn)橛袝r(shí)候客戶沒(méi)有那么多的預(yù)算，請(qǐng)不起專業(yè)模特和攝影師。記得1999年給沈陽(yáng)電信做“來(lái)電顯示”，找不到合適的圖，就拍了制造部的一胖同事，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)廣告的投放量很大，滿大街的燈箱上都是同事的大胖臉。?
廣告用名人、拍專題片，大概始于十五六年前吉林一家叫威特的保健品公司。他們當(dāng)年請(qǐng)的是央視邢××，那時(shí)還稱不上形象代言，只能算是產(chǎn)品功能解說(shuō)。因?yàn)槭鞘讋?chuàng)，效果出奇的好，威特從一家小公司一躍擠入行業(yè)前茅。后來(lái)保健品的廣告都去效仿，終于泛濫到有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定限制的地步。?
恒源祥一夜成名，家喻戶曉，完全得益于當(dāng)年那個(gè)企業(yè)自創(chuàng)的五秒廣告——“恒、源、祥，羊、羊、羊”。沒(méi)有大制作、沒(méi)有明星，只是簡(jiǎn)單的一遍遍重復(fù)，結(jié)果恒源祥在極短的時(shí)間內(nèi)成為一線企業(yè)。隨后，有的企業(yè)也跟著這么干，可是成功的只有一個(gè)恒源祥。北京奧運(yùn)前，恒源祥又干了一件史無(wú)前例的事兒，那個(gè)十二生肖挨個(gè)兒念三遍的廣告，著實(shí)雷到了全國(guó)人民。?
以前洗發(fā)水的廣告什么樣想不起來(lái)了，但自從寶潔開(kāi)始讓美女模特把特別保養(yǎng)過(guò)的長(zhǎng)發(fā)甩來(lái)甩去后，我們看到的TVC幾乎都認(rèn)準(zhǔn)了這一個(gè)路子。所以電視上播放的洗發(fā)水廣告遮上LOGO，用在哪個(gè)產(chǎn)品上都差不多。當(dāng)然，至今我們還能記得周潤(rùn)發(fā)拍的“百年潤(rùn)發(fā)”，不知道現(xiàn)如今劉德華的延續(xù)版能否再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。?
還有納愛(ài)斯牙膏——一個(gè)小女孩和她繼母的故事，在高露潔和佳潔士的廣告轟炸中，脫穎而出。?
可是這樣的特例太少了。這讓我想起了那句名言，“第一個(gè)寫(xiě)女孩臉蛋兒像紅蘋(píng)果的人是天才，第二個(gè)這樣寫(xiě)的就是蠢材”。?
可是我們成為天才的機(jī)會(huì)太少了，廣告發(fā)展到今天，成熟得我們不管做什么，似乎都在步前輩的后塵，走別人走過(guò)的路，難以有什么突破。?
當(dāng)一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品處于行業(yè)或者同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先位置時(shí)，或者暫時(shí)還沒(méi)有什么競(jìng)品，那么我們可以有很多自由度的發(fā)揮�？墒窃诔霈F(xiàn)同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)后，我們的客戶更喜歡求穩(wěn)或保守的跟從。這也許是不敢去承擔(dān)改變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，他們常常要去看同行們都做了什么。?
譬如蒙牛和伊利，你做早餐奶我也跟著，你推特侖蘇我這兒就有金典。以前中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告很出位，自打聯(lián)通上了3G，前期推出的幾個(gè)TVC看著都有些動(dòng)感地帶的影子。也許這時(shí)候，該是動(dòng)感地帶考慮有所改變了。?
頭幾年幫一個(gè)做美術(shù)的朋友找工作，當(dāng)時(shí)有兩家4A可選擇，一家做傳統(tǒng)廣告，一家做互動(dòng)。我建議他去后者，因?yàn)槟菚r(shí)互動(dòng)剛剛興起，有很多的機(jī)會(huì)；現(xiàn)如今去做常規(guī)的美術(shù)，要付出的太多了，而且還未必有多大的成就。?
傳統(tǒng)廣告越來(lái)越難以突破，成本的透明加上惡性競(jìng)爭(zhēng)的殺價(jià)，廣告公司靠此賺錢(qián)幾乎已沒(méi)多大的利潤(rùn)空間了。就拿某4A來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正服務(wù)的四五個(gè)客戶的月費(fèi)，都不夠給公司幾個(gè)高管開(kāi)薪水。這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)受影響最大的就是這些外資廣告公司，但是這種4A公司想轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，又談何容易！?
周?chē)鷰讉�(gè)開(kāi)公司的朋友都在考慮改變，因?yàn)槊刻旒影喟疽梗砍鲑u(mài)體力和時(shí)間賺來(lái)的錢(qián)不但很微薄，而且實(shí)在太辛苦。?
突破傳統(tǒng)搞不好很有可能會(huì)死掉，但也許會(huì)活得更好。?
2009年11月29日
人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂
在文案班曾教過(guò)兩個(gè)學(xué)生，他們一心要做廣告，因此不惜放棄之前所學(xué)的專業(yè)和工作，甚至不顧父母的堅(jiān)決反對(duì)。文案班里還有些學(xué)生本來(lái)是廣告專業(yè)的，結(jié)果大學(xué)畢業(yè)后卻選擇了其他行業(yè)。其實(shí)我覺(jué)得學(xué)什么、做什么并不是最重要的，關(guān)鍵是你喜不喜歡，或者你最終想要什么。?
文案班有個(gè)女生在廣告公司和銀行之間權(quán)衡了一番后，最后去了銀行。最近她的一個(gè)朋友游說(shuō)她辭職，和自己一起開(kāi)攝影工作室。女生很猶豫——攝影工作室很有誘惑力，但可能不會(huì)很穩(wěn)定；銀行雖然干得很不開(kāi)心，但她又舍不得那份待遇。她征求我的意見(jiàn)，我說(shuō)：你回去好好想想到底要什么，想清楚了再來(lái)做決定。?
前一段時(shí)間和以前的一個(gè)同事聊天，她很不喜歡現(xiàn)在的AE工作，可是經(jīng)濟(jì)狀況又不允許她為了自己一直想做的文案，長(zhǎng)久處于尋找和等待狀態(tài)。所以她的時(shí)間就在無(wú)奈中慢慢流逝，搞得她非常痛苦。?
當(dāng)初改行做廣告，并不是我不喜歡老師這個(gè)職業(yè)，而是因?yàn)槲矣X(jué)得自己的精力只用了四分之一，其他絕大部分的能量都在閑置著。但是一時(shí)又找不到方向，讓我很煎熬。?
剛?cè)霃V告那陣子，雖然實(shí)際上并不了解這個(gè)行業(yè)，但是做下來(lái)發(fā)現(xiàn)自己非常喜歡它，而且我的世界因此開(kāi)了一扇窗。文案、設(shè)計(jì)、策劃、媒介、客服，我都非常感興趣。當(dāng)時(shí)公司有位比較資深的AE問(wèn)我到底想要做什么，她說(shuō)文案、策劃、媒介都有自己的發(fā)展方向。我頓時(shí)有所領(lǐng)悟，不久換了家公司，決定專心去做文案。?
不過(guò)那個(gè)時(shí)候還是沒(méi)有完全收心。有一年年底，創(chuàng)意部為北京移動(dòng)設(shè)計(jì)新年賀卡，我當(dāng)時(shí)剛好沒(méi)事也做了一稿。結(jié)果我的通過(guò)了，而CD和ART們的稿子卻全被斃掉了。不久我和另一個(gè)組合作一個(gè)項(xiàng)目，一時(shí)手癢又自己上機(jī)做了倆稿子。?
后來(lái)一關(guān)系比較好的同事拿話點(diǎn)我說(shuō)：你既會(huì)寫(xiě)文案又能做設(shè)計(jì)，這不是搶我們的飯碗嘛。我立馬明白，自己做的有些超出自己的職務(wù)范圍了，從此以后專心寫(xiě)文案。?
其實(shí)我一直認(rèn)為，作為一個(gè)廣告人應(yīng)該廣博而專精，光會(huì)寫(xiě)文案或者做設(shè)計(jì)，而對(duì)其他環(huán)節(jié)一點(diǎn)不清楚甚至不懂，就不是一個(gè)好的廣告人，而且也不會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。所以好的文案，不但能駕馭文字，還要有畫(huà)面感，甚至掌控策略；而優(yōu)秀的ART完全可以自己寫(xiě)標(biāo)題和內(nèi)文。?
我很慶幸當(dāng)初入行時(shí)的好奇心和“多管閑事”，讓我學(xué)到了很多東西，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。廣告雖然像各個(gè)部門(mén)的流水作業(yè)，但如果對(duì)其他環(huán)節(jié)不是很了解的話，就不能站在一定高度成為一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的人，或者從某種角度來(lái)說(shuō)是個(gè)外行。?
經(jīng)驗(yàn)對(duì)于一個(gè)廣告人來(lái)說(shuō)很重要，所以很多新人面對(duì)一個(gè)創(chuàng)意會(huì)覺(jué)得無(wú)從下手，或者腦袋里思如潮涌卻不知道哪個(gè)才是自己真正想要的。只有當(dāng)你閱項(xiàng)目無(wú)數(shù)，才會(huì)很順理成章地找到解決問(wèn)題的正確途徑和方法。?
但是光有經(jīng)驗(yàn)還不夠，還要善于總結(jié)和學(xué)習(xí)，找到和建立屬于自己的做事方式和理論體系，否則很容易停滯不前，無(wú)法突破。有些同行很有經(jīng)驗(yàn)，但是只會(huì)自己悶著頭干，不會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一起前進(jìn)。?
其實(shí)不論博還是專，都會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸階段。所以這個(gè)時(shí)候你的決定非常重要，往往會(huì)影響到以后一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間，甚至?xí)淖兡愕囊簧�。這個(gè)時(shí)候一定要三思而行。?
王石在他的自傳《道路與夢(mèng)想》里談到了企業(yè)多元發(fā)展、專業(yè)化和轉(zhuǎn)型，其實(shí)沒(méi)有哪個(gè)更好、更對(duì)之說(shuō)，關(guān)鍵是能否把握機(jī)會(huì)和堅(jiān)定地堅(jiān)持。?
2009年1月25日
說(shuō)起來(lái)容易
年初的一天，和以前的同事小聚。如今大家越來(lái)越難湊到一起了，不像以前，只要打個(gè)招呼一個(gè)星期能聚兩三回。?
在座的各位打共事至今，認(rèn)識(shí)有差不多十年了。當(dāng)年大家分別屬于創(chuàng)意、制作、客戶等不同的部門(mén)，整天上班、加班，混在一起的時(shí)間比跟家人都多。那個(gè)時(shí)候好像沒(méi)有誰(shuí)公開(kāi)說(shuō)過(guò)要自己當(dāng)老板，而現(xiàn)在，這些同事幾乎都在做自己的公司，雖然規(guī)模還不算大，但都在往前走著。?
吃飯的時(shí)候，阿東說(shuō)他最近想自己出來(lái)單干，問(wèn)大家有什么建議。我們問(wèn)他目前有沒(méi)有固定的客戶，有沒(méi)有具體的計(jì)劃。阿東說(shuō)他現(xiàn)在還沒(méi)有現(xiàn)成的客戶，他想先注冊(cè)個(gè)工作室，然后再和朋友一起去談業(yè)務(wù)。他說(shuō)他手里有很多他現(xiàn)供職公司的客戶資料，他對(duì)公司服務(wù)的這個(gè)行業(yè)還比較了解，而且他覺(jué)得目前公司為客戶做的那些東西，他完全可以做到，甚至?xí)龅酶�。他覺(jué)得經(jīng)過(guò)他的努力，會(huì)有那么幾家能把活兒交給他來(lái)做。?
大家都覺(jué)得他的想法有些理想化、不切實(shí)際，紛紛勸他：等你先有一兩個(gè)固定的客戶，再自己出來(lái)開(kāi)公司。養(yǎng)活一個(gè)公司實(shí)際成本挺高的，需要很多開(kāi)銷(xiāo)，諸如房租、水電、人員工資以及各種稅費(fèi)，你現(xiàn)在不敢保證一開(kāi)始就能賺到錢(qián)，就算有收入也不一定第一時(shí)間就到賬，所以如果手里沒(méi)有預(yù)備出半年的“生活費(fèi)”，那還是要慎重做決定�？墒前|還是固執(zhí)地認(rèn)為他的想法可行。大家又紛紛拿自己開(kāi)公司的親歷對(duì)他進(jìn)行勸說(shuō)，阿東也不置可否。?
過(guò)了一段時(shí)間，大家各忙各的，幾乎把這件事給忘了。忽然某天接到阿東的電話，他終于出來(lái)單干了，只是借了另一個(gè)朋友公司的殼，沒(méi)有注冊(cè)自己的公司。我問(wèn)他生意如何，阿東在電話里含糊其辭，說(shuō)見(jiàn)面再聊吧。?
大概六七月份，也是許久沒(méi)有聯(lián)系的阿宇忽然約我一起吃飯，原來(lái)他手里有個(gè)小項(xiàng)目想找個(gè)人一起做，于是我約了另外一個(gè)朋友一起前往。阿宇自己開(kāi)公司也有三四年了，業(yè)務(wù)基本是房地產(chǎn)廣告，最忙的時(shí)候公司同時(shí)做七八個(gè)項(xiàng)目，有二三十名員工。去年他有一陣想找我過(guò)去幫忙，因?yàn)樗恢痹谕獾刈鲰?xiàng)目，北京公司這塊兒幾乎沒(méi)有人管理。?
我問(wèn)他去年做的那幾個(gè)盤(pán)怎么樣了，阿宇一陣嘆息，因?yàn)榈禺a(chǎn)大環(huán)境不好，項(xiàng)目幾乎都丟了。我問(wèn)他現(xiàn)在有什么打算，阿宇說(shuō)他現(xiàn)在改變了經(jīng)營(yíng)策略，最近接了兩個(gè)項(xiàng)目，是給SOHO的一些設(shè)計(jì)和文案，他不打算自己接手干了，想轉(zhuǎn)包出去，因?yàn)樽约鹤龀杀咎吡恕?br/> 他說(shuō)自己公司實(shí)力有限，所以只能接一些小項(xiàng)目，因此利潤(rùn)實(shí)在不大。他給我大致算了筆賬，諸如房租、人員成本等——他說(shuō)光午餐盒飯這一項(xiàng)，每天二三百塊錢(qián)可能還不覺(jué)得怎樣，但是一個(gè)月算下來(lái)就會(huì)有六七千甚至一兩萬(wàn)。刨除這些成本后，月費(fèi)基本剩不下幾個(gè)了，而且還有可能賠錢(qián)。而轉(zhuǎn)包后，雖然他自己負(fù)責(zé)交稅，但是最后比自己接活兒做還賺錢(qián)。阿宇還講起了他去年在河北做的一個(gè)項(xiàng)目，不算正常的開(kāi)銷(xiāo)，光招待客戶吃喝玩樂(lè)，北京、河北間數(shù)個(gè)來(lái)回，前后就花了好幾萬(wàn)進(jìn)去。?
和我同去的哥們兒因?yàn)橐步?jīng)營(yíng)著自己的工作室，所以對(duì)阿宇的話頗有同感。?
半年后再一次見(jiàn)到了阿東，問(wèn)他現(xiàn)在的狀況，他說(shuō)最近一直在跑客戶，都在進(jìn)展中；他說(shuō)到現(xiàn)在還沒(méi)注冊(cè)公司，也沒(méi)租辦公室，有客戶來(lái)就領(lǐng)到朋友的公司；他說(shuō)之前那個(gè)拉他出來(lái)的客戶的活兒他也得做，因?yàn)橥庠龅貌缓�，最后還得自己弄。?
阿東說(shuō)今天又去見(jiàn)了一個(gè)客戶，跟他談項(xiàng)目、看市場(chǎng)，跑了一天。他覺(jué)得談得非常融洽，但是最后客戶還是讓他先出個(gè)方案，等看了再?zèng)Q定是否與他合作。他說(shuō)他搞不明白，人家到底想不想把活兒給他。?
我跟阿東說(shuō)：你自己既沒(méi)名氣又沒(méi)公司，人家也沒(méi)跟你合作過(guò)，憑什么一上來(lái)就跟你簽合同、打預(yù)付款��？還記得上次吃飯時(shí)大家跟你說(shuō)的那些吧，有時(shí)候想當(dāng)然覺(jué)得很容易，做起來(lái)真的不那么簡(jiǎn)單。其實(shí)你現(xiàn)在不僅僅是個(gè)設(shè)計(jì)，你更是個(gè)生意人，你應(yīng)該轉(zhuǎn)換自己的角色和心態(tài)了。?
忽然想起另一同事阿偉，他從公司出來(lái)后就開(kāi)了自己的公司。有一次，一哥們兒有個(gè)活兒需要幫忙，就把他介紹給了阿偉。后來(lái)那哥們兒跟我抱怨說(shuō)：阿偉的設(shè)計(jì)做得倒是很不錯(cuò)，就是態(tài)度太強(qiáng)勢(shì)了，完全不把他當(dāng)成一個(gè)客戶來(lái)對(duì)待。?
后來(lái)我跟阿偉提起這事，對(duì)他說(shuō)：你現(xiàn)在已經(jīng)不是廣告公司里給人家打工的設(shè)計(jì)了，你現(xiàn)在既然開(kāi)公司了就是個(gè)生意人，客戶是你自己的，可以說(shuō)是你的衣食父母。如果你還用設(shè)計(jì)師的態(tài)度對(duì)待你的客戶，早晚有一天你會(huì)沒(méi)吃沒(méi)喝的。?
2009年8月3日
江湖論劍黃大的江湖三少典晶創(chuàng)藝廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān)?
何謂江湖？文章就是江湖。?
廣告江湖一條路，酸甜苦辣英雄淚。看得到飲酒尋歡、千姿百態(tài)，聽(tīng)得到逍遙問(wèn)道、奇思妙想，摸得到愛(ài)恨纏綿、才色縱橫，聞得到傲世雄略、萬(wàn)丈豪情。此間有熱血，龍吟筆向天，相逢不多言，同閱一文卷。?
恍然間喧囂過(guò)往，繁華落盡。于是相約共飲一壺老酒，笑看江湖夜雨、桃李春風(fēng)。?
黃大，自身就是一個(gè)江湖。且咂摸，且悟了。?
瞎編與捷徑
“你瞎編呢！”每次郭德綱看到嘉賓胡亂寫(xiě)在紙上的答案，就笑著來(lái)這么一句，要不就說(shuō)，“你不寫(xiě)還能給我們省張紙”；如果嘉賓接唱的歌詞跟正確答案相差很多，郭德綱就會(huì)一本正經(jīng)地管他叫創(chuàng)作型歌手。這些場(chǎng)景經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在《到底是誰(shuí)》的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，不過(guò)因?yàn)槭菉蕵?lè)秀，大家哈哈一笑了之。?
可是最近一段時(shí)間，一批貌似瞎編的電視劇，卻沒(méi)法讓人一笑了之�！稘摲芬换穑谑呛跽檻�(zhàn)片自2006年《暗算》后再一次一哄而上，把遙控器從頭按到尾，各個(gè)頻道里放的幾乎都是臥底、間諜、鋤奸的戲，而且都趕在了國(guó)慶節(jié)前。讓人不由得有種錯(cuò)覺(jué)，似乎抗戰(zhàn)勝利和新中國(guó)的建立，完全是因?yàn)槲覀儭鞍祽?zhàn)”的完勝，而正面戰(zhàn)場(chǎng)上的槍林彈雨、刀光劍影仿佛變成了戰(zhàn)略的輔助。?
不知道這些扎堆兒的諜戰(zhàn)劇收視率如何，反正沒(méi)有一部戲能讓我把遙控器停住�？措娨晻r(shí)都能想象出這些劇怎么出爐的：《潛伏》一熱播，馬上有一幫子人開(kāi)始四處找編劇，然后幾個(gè)人湊在一起攢劇本，接著拉班子建劇組，二三十集的電視劇就這么拍出來(lái)了，大家的速度差不多，于是幾乎都在一個(gè)檔期上了熒屏。?
這一輪諜戰(zhàn)劇播完了，波瀾不驚，沒(méi)哪個(gè)火了，也沒(méi)見(jiàn)哪個(gè)演員跟著紅了。《潛伏》選演員的時(shí)候，孫姚組合據(jù)說(shuō)一開(kāi)始連他們本人都覺(jué)得不靠譜，不過(guò)事實(shí)證明，導(dǎo)演的眼光很獨(dú)特。雖然孫姚組合拍的聯(lián)通廣告挺“二”的，但至少在電視劇中兩個(gè)角色非常成功。?
除了演員，《潛伏》的成功，還跟編劇改編劇本時(shí)不瞎編的態(tài)度有很大關(guān)系。據(jù)說(shuō)姜導(dǎo)為了尊重歷史事實(shí)，查閱了大量的史料，還請(qǐng)教故事發(fā)生背景中當(dāng)事人的后代，前后大概用了一年時(shí)間才完成。最關(guān)鍵的是，編劇為電視劇定了個(gè)主題——“信仰”，讓這部戲一下子擁有了靈魂。?
說(shuō)起“信仰”，讓我回想起之前同樣熱播的電視劇《士兵突擊》，在那部戲里也有一句靈魂式的臺(tái)詞——“不拋棄，不放棄”，讓我們領(lǐng)悟到“執(zhí)著與堅(jiān)持”對(duì)于成功是何等的重要。?
從“執(zhí)著與堅(jiān)持”又讓我想到了動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》。如果原創(chuàng)動(dòng)力公司沒(méi)有對(duì)做自己原創(chuàng)動(dòng)漫的不懈堅(jiān)持，甚至在資金出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候也不改初衷，那么這家動(dòng)漫公司可能早成為了別人的代工廠。?
我說(shuō)的這幾部比較成功的電視劇，可能都與在某個(gè)信念下不斷堅(jiān)持、累積去完成一件事有關(guān)，與時(shí)下動(dòng)不動(dòng)一下子在網(wǎng)絡(luò)爆紅的現(xiàn)象完全背離。?
可以說(shuō)現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的普及，讓炒作和一夜成名有了很好的載體和機(jī)會(huì)，可能你一不留神就主動(dòng)或被動(dòng)地被放到臺(tái)面上，搞得婦孺皆知�？墒俏铱傆X(jué)得這種沒(méi)有沉淀的成名，來(lái)得迅猛，去得也悄無(wú)聲息。大起大落之后，甚至沒(méi)有人再會(huì)想起、關(guān)注，人們?cè)缫驯幌乱粋�(gè)熱點(diǎn)吸引走了。?
做廣告也需要個(gè)時(shí)間累積的過(guò)程，但是我們?cè)陔娨暀C(jī)上經(jīng)常看到很多TVC，“劇情”特別不合理，分明是瞎編出來(lái)的。對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)很無(wú)奈，大多數(shù)情況下，在客戶給的極其有限的時(shí)間和苛刻的要求下，實(shí)在很難做出一個(gè)像樣的創(chuàng)意。沒(méi)辦法，為了能讓客戶埋單只好瞎編一通了。?
某天一朋友忽然在MSN上問(wèn)我，是不是曾經(jīng)有過(guò)對(duì)做廣告膩歪、甚至煩躁的時(shí)候。她說(shuō)她現(xiàn)在就是這個(gè)狀態(tài)，對(duì)工作很抵觸，問(wèn)我有沒(méi)有什么解決的辦法。?
我問(wèn)了她一些問(wèn)題，譬如為何要做廣告，想要通過(guò)做廣告最終得到什么，目前的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)它的規(guī)劃。她告訴我說(shuō)她喜歡廣告，她想在某段時(shí)間內(nèi)成為一名創(chuàng)意總監(jiān)。?
然后我問(wèn)她：是否想過(guò)做一名什么類(lèi)型的總監(jiān)，是創(chuàng)意型、策略型、管理型還是投機(jī)型？想去什么樣的公司，是本土還是外資？她說(shuō)想做創(chuàng)意型總監(jiān)，但去什么公司沒(méi)想過(guò)。?
我又問(wèn)：平時(shí)做創(chuàng)意是不是IDEA如潮水般奔涌，同事們都覺(jué)得她特有想法、特棒，出街的稿子常被同行關(guān)注？她說(shuō)這些都沒(méi)有，她也想過(guò)，但不知道怎么去做。?
我告訴她：我覺(jué)得你要走的路還很長(zhǎng)，平時(shí)除了認(rèn)真做好自己手上的工作，還要讀專業(yè)書(shū)，看經(jīng)典案例，和同行交流，甚至還要做一些“飛機(jī)稿”，去參加各種廣告評(píng)獎(jiǎng)，慢慢去積累。當(dāng)然也有另外比較快的途徑，你可以拜一個(gè)行業(yè)內(nèi)比較有名的人為師，或者跟著某大佬讓他傳幫帶。她說(shuō)她也想過(guò)拜師，但是一直沒(méi)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。?
我說(shuō)：拜師那得隨緣，可遇不可求，也許你想拜人家不愿意要；也有可能人家覺(jué)得你是可塑之才，主動(dòng)想教你。所以還是自己多努力吧，希望以后可以在行業(yè)的雜志、網(wǎng)絡(luò)上常看到你的作品，能拿到知名廣告獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。到那個(gè)時(shí)候，成為一名總監(jiān)肯定實(shí)至名歸了。?
當(dāng)天晚上和幾個(gè)前同事吃飯，其中一哥們兒現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)著自己的公司，他說(shuō)他們公司的小孩最近頗有些眼高手低，總覺(jué)得自己無(wú)所不能，可以縱橫于江湖了，在他那兒待得特不踏實(shí)。
我對(duì)他說(shuō)：這也很正常，畢竟一畢業(yè)就直接去了你那兒上班，沒(méi)經(jīng)歷過(guò)找工作的艱難，沒(méi)見(jiàn)過(guò)外面的世界是什么樣，沒(méi)被加班熬夜折磨，沒(méi)被總監(jiān)、客戶罵過(guò)，更沒(méi)有個(gè)橫向和縱向的比較，當(dāng)然不知道自己的輕重了。我接著說(shuō)：你還不如讓他離開(kāi)出去闖闖，回頭他就知道在你這兒是多舒服了。?
不經(jīng)歷風(fēng)雨，真的不會(huì)長(zhǎng)大。當(dāng)然，也有的會(huì)被風(fēng)雨嚇倒，躲進(jìn)溫室再也不出來(lái)了。?
?2009年11月19日
游戲規(guī)則
在很多外行人眼里，做廣告幾乎和到處拉業(yè)務(wù)、街頭派發(fā)劣質(zhì)宣傳品等同，二三線城市的老百姓尤其是這種印象。我曾在十年前看過(guò)某部描寫(xiě)廣告行業(yè)的電視劇，里面的所謂廣告人都是一群業(yè)務(wù)員，他們的工作就是到處去拉廣告。這也沒(méi)辦法，自上個(gè)世紀(jì)80年代中國(guó)恢復(fù)廣告業(yè)以來(lái)，就給老百姓留下了這種印象，到今天都沒(méi)有多大改觀。?
不過(guò)在廣告行業(yè)迅猛發(fā)展而且越來(lái)越專業(yè)的今天，僅僅靠雇一幫業(yè)務(wù)員掃大街“拉廣告”的原始方式，已無(wú)法解決一家廣告公司的生意與發(fā)展了。?
近幾年業(yè)內(nèi)關(guān)于廣告不好做，利潤(rùn)太低，做得太累等抱怨愈來(lái)愈多。一些廣告公司開(kāi)始放棄傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，拓展新的領(lǐng)域；一些廣告老鳥(niǎo)也紛紛改弦更張，跳到其他行業(yè)。透視這種現(xiàn)象，當(dāng)今的廣告行業(yè)真的很成熟以至于已沒(méi)有發(fā)展空間了嗎？?
大上周幾個(gè)朋友聚會(huì)，一個(gè)目前自己做公司的哥們兒和我閑聊時(shí)忽然問(wèn)我：廣告行業(yè)有自己的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)嗎？如何去衡量一個(gè)廣告的好與壞呢？?
我一下子有些語(yǔ)塞。是啊，誰(shuí)來(lái)衡量廣告呢？廣告協(xié)會(huì)？廣告公司自己？客戶？媒體？廣告受眾？還是其他什么？廣告是科學(xué)還是藝術(shù)？如果是科學(xué)就應(yīng)該有可以用數(shù)字量化的關(guān)于創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案的標(biāo)準(zhǔn)，可是至今也沒(méi)見(jiàn)過(guò)有這樣的東西。如果廣告是藝術(shù)，廣告公司、客戶、受眾、媒體誰(shuí)來(lái)確定它們的藝術(shù)價(jià)值，誰(shuí)的鑒賞和認(rèn)可才是最權(quán)威、最準(zhǔn)確的？如果廣告是服務(wù)，那它的服務(wù)對(duì)象是客戶還是消費(fèi)者？廣告是給客戶做的，可是廣告最終卻要讓消費(fèi)者看到，到底該使誰(shuí)滿意？客戶滿意的，消費(fèi)者未必買(mǎi)賬；可是能讓消費(fèi)者掏錢(qián)的，廣告公司和客戶也許不屑甚至沒(méi)有做到。如果廣告不是科學(xué)不是藝術(shù)也不是服務(wù)，那它到底是什么？?
哥們兒說(shuō)，他的一個(gè)朋友前些天向他咨詢?nèi)绾巫龅禺a(chǎn)廣告，那朋友雖然從來(lái)沒(méi)有做過(guò)廣告這行，可他合同卻簽了。哥們兒覺(jué)得很疑惑，像他對(duì)地產(chǎn)廣告這么專業(yè)的人拿一個(gè)項(xiàng)目都很費(fèi)勁，他的朋友什么都不懂卻靠關(guān)系輕松搞定。客戶信賴的是專業(yè)還是關(guān)系？難道這就是行業(yè)規(guī)則？
我說(shuō)：也許這就是我們的機(jī)會(huì)，所謂亂世出英雄。也許有一天我們的廣告行業(yè)會(huì)成熟得和現(xiàn)今歐美一樣，也許再過(guò)十年又會(huì)冒出什么新的規(guī)則呢。?
2008年3月18日
江湖論劍廣告花園的蚯蚓王海濤極簡(jiǎn)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)?
?廣告行業(yè)如同一個(gè)大花園，這里是五彩繽紛的秀場(chǎng)，是爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)技場(chǎng)。對(duì)于這座花園，黃大給我的感受如同蚯蚓（兄弟，別怪我這樣形容，雖然你不夠帥，但我是真的很欣賞你），當(dāng)眾人注目、花團(tuán)錦簇之時(shí)，他用他從業(yè)生活的點(diǎn)滴紀(jì)錄，引領(lǐng)我們深入感知這個(gè)花園的深處那種不同于花香的從土壤中散發(fā)出的生命氣息，一種深厚凝醇的回味。?
說(shuō)黃大如蚯蚓，因?yàn)樗皇悄欠N花園中的嬌花艷草，根死于一個(gè)位置；也不是過(guò)客般的蜜蜂蝴蝶，索取過(guò)后扭頭就走。數(shù)十載的從業(yè)生涯，黃大游走過(guò)這個(gè)花園的角角落落，Creative、Account、Marketing；平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)、公關(guān)，等等。他涉足之廣，花園之中鮮有人及。而這一切的經(jīng)歷來(lái)自于他那蚯蚓般頑強(qiáng)的職業(yè)生命力，他不斷用泥土磨礪身心，開(kāi)拓出一條屬于自己的路，即使遭受重創(chuàng)，依然能夠完美再生。?
還說(shuō)黃大如蚯蚓，因?yàn)樗芡�，挖得很深很透徹。我認(rèn)識(shí)黃大十年有余，但做同事在2009年才有緣分。在十年斷斷續(xù)續(xù)的交流中，我發(fā)現(xiàn)，黃大在我們大部分的創(chuàng)意人還糾纏于創(chuàng)意與執(zhí)行的時(shí)候，他已經(jīng)跳出來(lái)審視，在創(chuàng)意之上看到市場(chǎng)，市場(chǎng)背后看著生活。特別是合作期間，從他的職業(yè)操作中，我看到了一種“實(shí)”，能夠發(fā)現(xiàn)根本并解決問(wèn)題的“實(shí)”，沒(méi)有那種自己爽的創(chuàng)意，只有信息傳播的實(shí)效解決方案，讓人佩服。?
黃大耕耘在這個(gè)花園里，辛勤地付出，淡泊地索取，享受其中生活，而不圖功名利祿。他用博客傳達(dá)他的感悟，一做就是五年，這點(diǎn)我實(shí)在敬仰。我也寫(xiě)過(guò)幾天微博，可我這人實(shí)在沒(méi)有定力，不到半個(gè)月就堅(jiān)持不下去了。當(dāng)我看到黃大五年來(lái)數(shù)百萬(wàn)字的博文，將近二百萬(wàn)的點(diǎn)擊，我震撼了。這就是恒心呀！?
黃大的熱心腸也同樣令我感慨，這些年來(lái)幫公司找人、幫人推薦工作的紅娘好事做了數(shù)百件之多。有時(shí)我總說(shuō)他：你簡(jiǎn)直就是行業(yè)的義務(wù)獵頭，讓我們總是在需要人或者找工作時(shí)第一個(gè)想到你。而他的回答總是：這不都是朋友幫忙嗎。正是這樣，他用他的行動(dòng)，賦予土壤以生機(jī)，給我們的花園帶來(lái)活力。?
黃大的這本書(shū)是他的真實(shí)寫(xiě)照，無(wú)空泛大道理，純廣告職場(chǎng)生活剖習(xí)，可供同業(yè)參考，可做新人攻略，可讓老輩回味。帶我們同賞花園而視角不同，呈現(xiàn)給你廣告行業(yè)的更深層韻味。感謝黃大為我們這代廣告人留下了這些記憶。?
PS：最后再說(shuō)一句，我這種ART出身的人給COPY寫(xiě)感言，總有一種李逵面前耍大斧的感覺(jué)，如果諸位想要體會(huì)COPY的文字力量——讀這本書(shū)，有震撼無(wú)遺憾。?
到底怎么管才好
當(dāng)年在HY沈陽(yáng)分公司，一天美術(shù)小金和小張對(duì)我說(shuō)：遼寧博物館正在展出臺(tái)北故宮博物院的仿真字畫(huà)，想去看看。我吩咐他們把手上的活兒安排好，就帶著他們直奔博物館去了。我那個(gè)時(shí)候帶Team的原則就是，只要把活兒保質(zhì)保量地做好，其他方面可以放松要求。?
以前任職過(guò)的兩家公司，所在寫(xiě)字樓的底商都有大超市，有時(shí)候上著班呢，幾個(gè)人就不在座位上跑去逛超市了。老大這邊有事兒了，就打手機(jī)：又去超市了吧，逛完了上來(lái)有個(gè)單子給你。我這邊應(yīng)承著撂下手機(jī)，繼續(xù)逛。?
廣告公司是給客戶秀創(chuàng)意和想法的，通常都非常包容員工的個(gè)性和自由，所以進(jìn)到一家廣告公司里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)公司的裝修裝飾和人員的穿著打扮，都非常有特色和個(gè)性。在帕格的時(shí)候，有一次去施耐德電氣接Brief，幾家廣告公司正坐在會(huì)議室里聽(tīng)客戶講PPT，忽然進(jìn)來(lái)一位遲到的大俠，長(zhǎng)發(fā)飄飄、牛仔、粗鏈子、大皮鞋，他好像和客戶很熟的樣子，歉意地打著招呼。我悄聲問(wèn)旁邊的AE：這人是誰(shuí)？AE說(shuō)：某公司的客戶總監(jiān)。我有些詫異，這家伙居然比我們公司的創(chuàng)意總監(jiān)還有范兒。?
如果到一家廣告公司，發(fā)現(xiàn)里面都是整齊的隔斷，員工都穿著職業(yè)裝，這家公司肯定專業(yè)不夠“純”，或者說(shuō)是做很邊緣的廣告業(yè)務(wù)。連自己都沒(méi)新意，怎么相信你能給客戶做出有創(chuàng)意的東西？就像一個(gè)做設(shè)計(jì)的，自己的簡(jiǎn)歷設(shè)計(jì)首先就得很有“設(shè)計(jì)”。其實(shí)客戶對(duì)廣告公司的個(gè)性，一般還是很有認(rèn)知的，去提案時(shí)一隊(duì)奇裝異服的人往那兒一坐，客戶就先怯了兩分。如果西裝革履地去了一堆，沒(méi)準(zhǔn)兒被當(dāng)成是賣(mài)保險(xiǎn)的。?
廣告公司平時(shí)接到活兒一般都時(shí)間緊、壓力大，公司雖然有很多規(guī)章制度，但執(zhí)行起來(lái)相對(duì)比較寬松，尤其是創(chuàng)意部。如果一個(gè)廣告公司對(duì)打卡、考勤之類(lèi)的制度要求特嚴(yán)格的話，估計(jì)留不住人，特別是比較有能力的。?
小說(shuō)《創(chuàng)始人》里有段情節(jié)，說(shuō)九幫網(wǎng)發(fā)展到一定階段，增加了好幾個(gè)部門(mén)和許多新員工，需要建立考勤制度了。老板曹原居然拿了一副麻將牌來(lái)充當(dāng)“卡”，把條、餅、萬(wàn)、中、發(fā)、白分配給不同的部門(mén)，頗有創(chuàng)意。?
當(dāng)有人提出異議，說(shuō)有些兒戲時(shí)，作者借曹原之口，論述了一番對(duì)公司管理的見(jiàn)解——管理應(yīng)該順其自然，其真諦就是要永遠(yuǎn)比企業(yè)的發(fā)展水平落后一小步。如果超前了就是浪費(fèi)，好比小孩穿大鞋，容易摔跟頭。就像人的皮膚，企業(yè)成長(zhǎng)時(shí)，管理的皮膚“緊繃而有彈性”，如果皮膚“松弛老化”，那企業(yè)也進(jìn)入了衰退期。所以一個(gè)企業(yè)應(yīng)該用業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)促使管理水平提升，而不是用所謂的先進(jìn)管理體系來(lái)促使企業(yè)的業(yè)績(jī)提升，否則就像一個(gè)年輕人移植了一身老年人的皮膚。?
俗話說(shuō)得好，忙時(shí)搞業(yè)績(jī)，閑時(shí)抓紀(jì)律。2008年、2009年的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)不景氣，一些廣告公司大量丟業(yè)務(wù)。老板沒(méi)事干了，只好每天盯著考勤，找理由開(kāi)人。?
其實(shí)規(guī)章制度，對(duì)于那些認(rèn)真負(fù)責(zé)的員工來(lái)說(shuō)，只是一種形式，他們?yōu)榱四馨咽稚系膭?chuàng)意做好，甚至不惜加班熬夜。但是對(duì)于偷奸�；娜藖�(lái)說(shuō)，再嚴(yán)格的制度他們也有對(duì)策，譬如打卡可以找人代替，公司老板總不至于天天在打卡機(jī)那兒看著吧。?
這就要看老板把員工當(dāng)什么了，是像防賊一樣，還是充分信任。我想：如果公司里大家都在積極做事，那些偷奸�；娜丝隙ㄒ泊幌氯�；如果這家公司只能靠“嚴(yán)刑”維持的話，那內(nèi)部肯定有問(wèn)題，弄不好離倒閉也不遠(yuǎn)了。?
?2010年1月25日
看似不相干的兩件事
昨早地鐵出奇地?fù)頂D，看了新聞才知道又有人跳地鐵了。一個(gè)生命的結(jié)束有他的無(wú)奈，同時(shí)也影響了更多人的生活。?
同事說(shuō)：哪兒哪兒的地鐵設(shè)計(jì)得特科學(xué)，地鐵和人是用玻璃墻隔開(kāi)的；上海一期的地鐵是德國(guó)人設(shè)計(jì)的如何科學(xué)、人性化，二期是中國(guó)人自己設(shè)計(jì)的，為了省錢(qián)全然沒(méi)有了舒適安全，等等。我沒(méi)有坐過(guò)外國(guó)甚至外地的地鐵，不知道人家的什么樣。我不明白的是，當(dāng)初北京建八通線的時(shí)候?yàn)楹尾话衍?chē)站建長(zhǎng)些，搞得現(xiàn)在想多加一節(jié)車(chē)廂都不成，不但車(chē)廂加不上，連加大發(fā)車(chē)頻次也很難實(shí)現(xiàn)。我就不明白，規(guī)劃設(shè)計(jì)者難道想不到通縣與日俱增的居民？我們的建設(shè)規(guī)劃什么時(shí)候能把人性化放到首位呢？唉，這方面還差得很遠(yuǎn)，還有很多路要走，慢慢盼著吧。?
一大早看到CD來(lái)上班感到極不習(xí)慣，他和蓓蓓平時(shí)都是中午才到的那種，之所以這么早也許是因?yàn)楣咀罱谧タ记诎伞?
我一直反對(duì)一個(gè)公司非常嚴(yán)格地抓考勤紀(jì)律，尤其是廣告公司。廣告人承擔(dān)的工作壓力已經(jīng)夠大了，還是不要額外給他們加上條條框框的限制。如果是一個(gè)單純的廣告公司還比較好控制，老板大多也是廣告公司出來(lái)的，很多時(shí)候都睜一眼閉一眼了。?
但是難辦的是這種附屬在其他公司下的廣告公司，例如公關(guān)傳播。這樣的公司里，很多制度都是按照公關(guān)公司的要求來(lái)制定的，用公關(guān)模式管理廣告本來(lái)就很不科學(xué)。更麻煩的是，老板和行政人員大多都沒(méi)有廣告行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，他們只會(huì)按照自己的經(jīng)驗(yàn)理所當(dāng)然地去理解和管理廣告公司。?
這樣的結(jié)果就是，弄了個(gè)畸形的管理經(jīng)營(yíng)模式。這樣的公司，有個(gè)性、有資歷的廣告人是很難生存下去的。最終的結(jié)果就是廣告公司營(yíng)養(yǎng)不良，無(wú)法長(zhǎng)大甚至?xí)胪矩舱邸?
?2006年10月24日
“正規(guī)軍”與“獨(dú)行俠”
“正規(guī)軍”、“地方武裝”、“軍閥”、“雜牌部隊(duì)”、“散兵游勇”、“獨(dú)行俠”，等等，這么比喻目前的各類(lèi)廣告公司形態(tài)倒也挺貼切。?
正規(guī)軍是指那些合資或外資公司，方方面面都比較成熟規(guī)范，而且實(shí)力雄厚，資源豐富，裝備先進(jìn)，兵強(qiáng)馬壯；地方武裝和軍閥可以說(shuō)是有著各種背景或靠山的本土公司，他們起步很高，基本不愁客戶資源，活得很滋潤(rùn)，而且還有可能和正規(guī)軍合作，或者通過(guò)收編，給自己弄個(gè)洋番號(hào)；雜牌部隊(duì)不但數(shù)量龐大，而且魚(yú)龍混雜，他們有的掛靠在某面大旗下，有的連旗幟也不需要，分散在大大小小的寫(xiě)字間、商住樓和居民區(qū)里，彼此間常常為了爭(zhēng)奪客戶，不計(jì)成本互相廝殺到兩敗俱傷，有的甚至連生存都成了問(wèn)題。當(dāng)然也有的公司通過(guò)不斷拼殺、壯大，成為割據(jù)一方的新軍閥；散兵游勇和獨(dú)行俠在廣告大軍中比較另類(lèi)，他們或臨時(shí)或長(zhǎng)久地不歸屬于任何公司編制，像雇傭軍一樣，為正規(guī)軍或地方武裝甚至雜牌軍充當(dāng)殺手、救火隊(duì)員，在前線沖鋒陷陣。當(dāng)然，散兵游勇有時(shí)候會(huì)被收編，或者臨陣脫逃，但是獨(dú)行俠卻一貫我行我素。?
年景好的時(shí)候，大家都能混到飯吃，大餐小吃各得其所。如果大環(huán)境差了，最難受的是正規(guī)軍，糧草供給不上，幾百號(hào)人吃飯都成了問(wèn)題，只好發(fā)放路費(fèi)紛紛遣散人員。而一些雜牌軍倒是沒(méi)感到什么威脅，甚至有的還活得更好了些，因?yàn)榭蛻艄筒黄鹫?guī)軍打仗了。?
好多廣告從業(yè)人員都愿意甚至想盡辦法進(jìn)正規(guī)軍，盤(pán)子大、糧餉高、名氣響，即使做個(gè)小兵，走到哪兒都可以狐假虎威。?
正規(guī)軍的廣告人往往比較擅長(zhǎng)集團(tuán)軍作戰(zhàn)，各兵種互相配合，拿下敵人。慢慢地有些小兵通過(guò)各場(chǎng)大大小小的戰(zhàn)役，立功并向上提升，成為縱隊(duì)的司令員，當(dāng)然大部分還都在前線拼殺。?
但是大多數(shù)在正規(guī)軍待過(guò)的廣告人，很不習(xí)慣去和軍閥、雜牌軍為伍，甚至有的離開(kāi)集團(tuán)作戰(zhàn)就不會(huì)打仗了，或者只會(huì)紙上談兵，光說(shuō)不能練。這一點(diǎn)在軍閥和雜牌軍混出來(lái)的兵就強(qiáng)很多，他們特別善于單兵作戰(zhàn)，勇猛異常，吃苦耐勞，沒(méi)有那么多的條條框框，只是路子有些野，時(shí)間長(zhǎng)了，有些像長(zhǎng)歪的樹(shù)，沒(méi)法直過(guò)來(lái)了。?
作為一名即將入伍的新兵，去正規(guī)軍還是地方軍隊(duì)，并不是最重要的，關(guān)鍵要看這支隊(duì)伍是否給了你一個(gè)順暢成長(zhǎng)的環(huán)境，是否有位負(fù)責(zé)任的甚至想帶好你的班長(zhǎng)。許三多如果沒(méi)有遇到兩位好班長(zhǎng)，也許在那片大草甸子上直接就退役回家了。?
獨(dú)行俠相對(duì)來(lái)說(shuō)比較來(lái)去自由，沒(méi)有任何軍規(guī)限制，誰(shuí)雇來(lái)就用誰(shuí)的番號(hào)，干完一單活兒，點(diǎn)鈔票走人，而且常常比待在正規(guī)軍軍餉還多。只是獨(dú)行俠需要一定的能力、名氣才行，否則朝不保夕，經(jīng)常要餓肚子，所以不是誰(shuí)都愿意或者都能成為獨(dú)行俠的。?
前段時(shí)間聽(tīng)說(shuō)臺(tái)灣等地的正規(guī)軍為了省軍餉，開(kāi)始大量雇傭獨(dú)行俠干活，雖然有時(shí)勞務(wù)費(fèi)不少，但是也少了長(zhǎng)期養(yǎng)兵要付出的各種保險(xiǎn)之類(lèi)的大筆開(kāi)銷(xiāo)。?
這次經(jīng)濟(jì)低迷，由于正規(guī)軍裁員，只好招來(lái)大批學(xué)生兵干活，對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)這是千載難逢的練兵機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄冊(cè)谲娦W(xué)到的都是書(shū)本上的兵法。在這邊如果做好了，就有可能拿到正式的編制。?
這段時(shí)間獨(dú)行俠一下子成為了正規(guī)軍的主力軍，一個(gè)兵頂一個(gè)班用，陣地戰(zhàn)、巷戰(zhàn)、空戰(zhàn)，沖鋒陷陣回來(lái)還要當(dāng)工兵、跑后勤。獨(dú)行俠打了勝仗是應(yīng)該的，一不小心踩了雷，還要自己背。想要編制基本沒(méi)門(mén)兒，就算有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)正，軍餉不但不給增加，而且從頂一個(gè)班變成了頂好幾個(gè)。不知道有幾個(gè)獨(dú)行俠愿意這樣被收編，反正我是不喜歡。?
有的人樂(lè)于做個(gè)獨(dú)行俠這么戰(zhàn)斗下去，因?yàn)樽杂勺栽�，不用被那些條條框框的軍規(guī)束縛；有的也許有了新的想法或者計(jì)劃，就去了正規(guī)軍應(yīng)征。雖然一時(shí)半會(huì)兒那些條條框框比較令人頭痛，但是為了贏得新的戰(zhàn)役，也只好暫時(shí)忍耐和適應(yīng)了。?
?2009年12月5日
夜行三種人
早些時(shí)候北京流傳著一句順口溜：夜行三種人，妓女、嫖客、廣告人。這句話從兩方面概括了廣告行業(yè)的特點(diǎn)，一個(gè)是廣告也屬于“服務(wù)性行業(yè)”，一個(gè)說(shuō)明了廣告行業(yè)是要經(jīng)常晚上加班干活的。?
加班對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)屬于家常便飯，廣告人不是正在加班就是正走在加班的路上。麥肯光明廣告公司在大北寫(xiě)字樓辦公的時(shí)候，經(jīng)常有人通宵達(dá)旦地加班，麥肯就被戲稱為“麥肯永遠(yuǎn)光明”。?
我以前在加信奧美前身公司時(shí)，有一個(gè)月不怎么忙還加了一百四五十個(gè)小時(shí)的班。很多時(shí)候都是加了一夜班沒(méi)忙完，第二天接著干。有的同行所在公司因?yàn)橐雀澹坏貌贿B著幾天幾夜在公司苦熬，困了趴在桌子上打個(gè)盹兒，或者鋪幾張報(bào)紙?jiān)诘厣�、辦公桌上湊合著睡會(huì)兒，如果公司有張大沙發(fā)，那是幸運(yùn)的。陽(yáng)光前身的公司比較體貼，還為加班的同事準(zhǔn)備了睡袋。?
女孩子不太適合在廣告行業(yè)做創(chuàng)意，每天都后半夜回家很容易被誤會(huì)成第一種人。在廣告公司做設(shè)計(jì)和文案的女孩子都顯老，尤其是女設(shè)計(jì)，各個(gè)面如菜色，雙眼無(wú)神，二十幾歲看著就像三十多似的。女孩子做設(shè)計(jì)的職業(yè)壽命也很短，如果二十七八還沒(méi)混上個(gè)組長(zhǎng)、總監(jiān)什么的，就只有轉(zhuǎn)行了。?
有時(shí)候我去職高、大學(xué)培訓(xùn)講課的時(shí)候，面對(duì)著臺(tái)下那些立志不做總統(tǒng)非要當(dāng)廣告人的學(xué)生們，我都會(huì)向他們表示我的欽佩與感動(dòng)，然后真誠(chéng)告訴他們廣告行業(yè)的真實(shí)情況，并好言奉勸他們洗心革面，別往火坑里跳。如果還有執(zhí)迷不悟的，那就沒(méi)辦法了。對(duì)于這樣的學(xué)生，我會(huì)竭盡全力把他們弄進(jìn)廣告公司成全他們的夙愿。?
廣告公司之所以加班狠，有諸多原因。最初是國(guó)內(nèi)做廣告的和找廣告公司干活的，都以為做個(gè)平面、拍個(gè)TVC很容易。很多公司的老板，為了賺錢(qián)或低三下四或理直氣壯地跟客戶說(shuō)“我能”，結(jié)果就苦了這些打工的。還有就是很多企業(yè)沒(méi)有計(jì)劃性，對(duì)手把火都燒到自己家門(mén)口不救不行了，才想到找廣告公司，廣告公司就成了消防隊(duì)，這樣的情況就不〖JP+2〗得不加班了。更有一些雞賊老板，一個(gè)員工當(dāng)幾個(gè)人用，累個(gè)半死一腳踢開(kāi)再換個(gè)新的。再則從創(chuàng)意的角度來(lái)講，由前期策略到執(zhí)行，很多時(shí)候是無(wú)法具體量化時(shí)間的，也許不到最后的期限都無(wú)法落實(shí)執(zhí)行，這也導(dǎo)致了無(wú)限期的加班。?
廣告從業(yè)者雖然額外要付出很多加班時(shí)間，但是幾乎賺不到加班費(fèi)，這好像成了行業(yè)的慣例。不但沒(méi)有人去勞動(dòng)部門(mén)投訴，反而樂(lè)此不疲。好一些的公司會(huì)付給打車(chē)費(fèi)、飯補(bǔ)，同時(shí)可以倒休——其實(shí)因?yàn)橄乱惠喖影啵剐輲缀鹾茈y兌現(xiàn)。據(jù)說(shuō)早年間電通是有加班費(fèi)的，結(jié)果就有一些人白天不干活，專等著晚上加班，因?yàn)橘嵉募影噘M(fèi)比工資還多。?
現(xiàn)在隨著行業(yè)的規(guī)范，客戶方管事的人不斷專業(yè)化，雙方大體上會(huì)協(xié)商一個(gè)比較合理的時(shí)間。當(dāng)然，這是在客戶很人性、時(shí)間不太緊的情況下。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在一些廣告公司也開(kāi)始倡導(dǎo)高效率工作，盡量減少加班，只是我感覺(jué)有些路漫漫其修遠(yuǎn)兮。?
?2007年4月15日
江湖論劍用平平實(shí)實(shí)的文字說(shuō)事兒伍毓泉中國(guó)輕工業(yè)出版社美術(shù)總監(jiān)?
?一直對(duì)廣告行業(yè)心存敬意，倒不是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)多崇高、多偉大，而是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)里的年輕人將大把的青春生生地撇在里面而毅然不顧的那份決絕。?
我不行，我懶，我還有諸多占用時(shí)間的愛(ài)好，都與這個(gè)行業(yè)格格不入，以至于雖然我認(rèn)為自個(gè)兒特應(yīng)該做廣告但最終退縮。?
黃大，男，無(wú)性病、妄想等疑難雜癥，做廣告的，我的一個(gè)非近非遠(yuǎn)的兄弟。當(dāng)然了，既然是兄弟，我也抽冷子地扮演他的客戶，這種關(guān)聯(lián)你應(yīng)該懂的。?
黃大生來(lái)應(yīng)該是拿筆的，寫(xiě)文案，開(kāi)博客，在論壇做斑竹，都與筆桿子有關(guān)。當(dāng)然如果你非跟我矯情，說(shuō)寫(xiě)博客和做斑竹只敲鍵盤(pán)不用筆桿子，我也無(wú)語(yǔ)，肯定有人會(huì)大嘴巴抽你。黃大愛(ài)書(shū)，常為了一單工作去踅摸相關(guān)的書(shū)，錢(qián)掙沒(méi)掙到不說(shuō)反正先投入了那是真的。所以我估計(jì)他家里沒(méi)用的、根本不看的、看了就不想再看的書(shū)一定很多很多。?
黃大出書(shū)了，可喜可賀。他的文字是平實(shí)的，或者說(shuō)至少不浮華、不裝大尾巴狼，這已經(jīng)很難得了�，F(xiàn)在能用文字平平實(shí)實(shí)地說(shuō)一件事的文章越來(lái)越少了，倒不是說(shuō)一定要平實(shí)的文風(fēng)，重點(diǎn)在于你是不是有不平實(shí)又幽默尖銳的本領(lǐng)。這個(gè)本領(lǐng)王朔有，李承鵬有，我同事的老公（《心理月刊》的發(fā)行人）也有，還有很多我不知道的人都有，但終歸是極少數(shù)，因?yàn)槲以诟鞣N媒體上實(shí)在是看多了不會(huì)好好說(shuō)話的作家、記者。黃大沒(méi)有，所以他樸樸實(shí)實(shí)地?cái)⑹�，樸樸�?shí)實(shí)地講他要說(shuō)的還貌似不一定全對(duì)的道理，樸樸實(shí)實(shí)地感悟所謂的人生。黃大就是在寫(xiě)字、記錄，并且樂(lè)此不疲，讓我羨慕。?
希望黃大出書(shū)不是意淫，而是真的想把實(shí)實(shí)在在的生活片段記錄下來(lái)，我一直認(rèn)為書(shū)可以讓思想、感受等摸不著、看不見(jiàn)的東西變得真實(shí)。?
當(dāng)然了，也希望黃大的書(shū)能賣(mài)到他博客點(diǎn)擊量那個(gè)精彩的、讓絕大多數(shù)人望塵莫及的、奇妙的數(shù)字。?
一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨
公司PK某外資客戶，客戶方要求48小時(shí)內(nèi)提案，時(shí)間周日早上九點(diǎn)。周六晚上，客戶忽然電話告知，提案取消，無(wú)限期延后。?
CD說(shuō)：白忙活了。要是在他們外資本埠，這種事根本不會(huì)發(fā)生。?
給外國(guó)老板做事和給中國(guó)老板做事，完全是兩種不同的方式和狀態(tài)。譬如，你周末參加了某休閑活動(dòng)，拍了一些照片回來(lái)，周一發(fā)給你的外國(guó)老板，并為此提了些對(duì)自己產(chǎn)品的推廣建議，可能很綱要。外國(guó)老板會(huì)對(duì)你的行為大加贊賞，先不說(shuō)你的建議如何，首先認(rèn)為你在自己的休息時(shí)間還為公司做事，說(shuō)明你非常敬業(yè)。?
如果是一個(gè)本土公司，那周末你參加活動(dòng)，僅僅拍了照片是不行的，回來(lái)還要寫(xiě)一個(gè)完整的策劃書(shū)，要細(xì)到具體操作過(guò)程，否則就別給老板?看——也許老板根本不會(huì)看，看了也未必實(shí)施。?
CD說(shuō)他有個(gè)朋友，屬于那種很沒(méi)效率、沒(méi)責(zé)任心、不認(rèn)真的人，后來(lái)出國(guó)在某軟件公司做事，居然成了“勞�！薄Ｄ羌夜驹瓉�(lái)有許多國(guó)家的人，一段時(shí)間后，就只剩下中國(guó)人和印度人了。中國(guó)人和印度人能力都超強(qiáng)，而且互相鉚著勁干，搞得主管居然無(wú)所事事，成了一個(gè)虛位。并且，他們看起來(lái)似乎應(yīng)該忙得沒(méi)白天沒(méi)黑夜的，實(shí)際依然很悠閑，周末可以開(kāi)車(chē)去海邊釣兩天魚(yú)。?
活兒永遠(yuǎn)是那么多那么急，加班對(duì)我們來(lái)說(shuō)更是家常便飯。如果一段時(shí)間沒(méi)加班，就會(huì)覺(jué)得手足無(wú)措，似乎哪里出了問(wèn)題。但是在國(guó)外，如果你經(jīng)常加班，老板就會(huì)覺(jué)得是不是你的工作效率有問(wèn)題，或者工作量安排得不合理。如果到了下班時(shí)間活兒沒(méi)干完，盡管打卡走人，明天接著干。如果遇到特例必須加班，老板就會(huì)親自道歉問(wèn)候，保證以后再也不會(huì)出現(xiàn)此類(lèi)情況。如果這個(gè)老板到中國(guó)、印度或者日本開(kāi)了分公司，那么就會(huì)立刻入鄉(xiāng)隨俗。?
是我們都喜歡加班自虐，還是因?yàn)槔习逑矚g用加班施虐呢？什么時(shí)候我們本土公司也能像歐美的外企一樣呢？
2007年11月22日
“頭腦風(fēng)暴”
從上午到下午幾乎都在會(huì)議室，幾個(gè)AE輪流進(jìn)來(lái)，討論明后天要給客戶的創(chuàng)意，壓榨我們的想法。我覺(jué)得自己就像一個(gè)大夫，病人一個(gè)個(gè)進(jìn)來(lái)敘述他們的癥狀，然后讓我給他們一個(gè)個(gè)開(kāi)個(gè)滿意的方子。?
廣告公司里管這個(gè)叫brainstorming，翻譯成中文就是頭腦風(fēng)暴，不過(guò)我覺(jué)得叫“頭腦強(qiáng)暴”更確切一些。如果你是一個(gè)策略或者創(chuàng)意人員，你在廣告公司每天的工作就是大腦被不斷“強(qiáng)暴”。當(dāng)然，大多數(shù)廣告人還是喜歡被“頭腦強(qiáng)暴”的，每次被強(qiáng)暴的過(guò)程和結(jié)果都特興奮，充滿了快感。?
這是廣告公司里最尋常的現(xiàn)象，每天大家都要開(kāi)若干個(gè)創(chuàng)意討論會(huì)，部門(mén)間的、創(chuàng)意部的、小組的、某個(gè)項(xiàng)目的，等等。所以一個(gè)屁大點(diǎn)的廣告公司，都會(huì)有那么個(gè)像樣的會(huì)議室，大一些的公司至少有三四個(gè)以上會(huì)議室，而且每個(gè)都不會(huì)空著，想用一下都要事先預(yù)約。偶爾創(chuàng)意會(huì)也會(huì)去茶館、咖啡廳、公園之類(lèi)的地方開(kāi)。?
從正面的角度講，頭腦風(fēng)暴是很鍛煉和提升個(gè)人專業(yè)能力的。也許一道靈光之后，就會(huì)誕生一個(gè)BIGIDEA，于是行業(yè)里又增加了一項(xiàng)經(jīng)典案例，那么加薪、升職、名譽(yù)都在向你招手。當(dāng)然，也有一些人懶得動(dòng)腦筋，總監(jiān)說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意好那就執(zhí)行吧。?
頭腦風(fēng)暴是很傷腦子的一件事，所以每個(gè)人討論創(chuàng)意的時(shí)候都會(huì)讓自己盡量地舒服和放松，于是有抽煙、喝咖啡、品茶的，有半躺著、把腳放在桌子上的，有亂寫(xiě)亂畫(huà)、翻書(shū)看雜志的，還有頻繁跑廁所的，等等，常常沒(méi)開(kāi)到一半就開(kāi)始跑題，電影、歌星、汽車(chē)、食物、衣服、小道消息、靚妹帥哥、葷素段子、A片，等等，都被牽扯了出來(lái)，如果不被及時(shí)打住那就沒(méi)邊兒了。?
?2007年4月17日
“比稿”比的是什么？?
我一同學(xué)當(dāng)年曾在網(wǎng)通的高層任職，一次同學(xué)聚會(huì)我問(wèn)他，能否給我分點(diǎn)活兒？他說(shuō)，好多人都惦記著這塊肥肉呢，沒(méi)戲！因?yàn)樗麄兝习搴汀痢聊沁呹P(guān)系鐵著呢。?
這就是關(guān)系，××就是憑著在電信口的鐵關(guān)系，十年前就開(kāi)始往兜里大把大把地裝錢(qián)了。好多廣告公司的老板也都希望自己像××那樣和某某大公司有個(gè)鐵關(guān)系，這樣就不用又苦又累地到處比稿、靠血拼來(lái)拿客戶的業(yè)務(wù)了。?
記不清是從什么時(shí)候開(kāi)始，客戶學(xué)會(huì)了比稿，每次有活兒都要找?guī)讉�(gè)廣告公司PK一下，尤其是年底或市場(chǎng)部、廣告部換了新頭兒的時(shí)候。當(dāng)然廣告公司都不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)，全力投入。只是苦了我們這幫廣告人，比一次稿就如同脫一層皮，拿下了皆大歡喜。如果客戶比丟了，那就意味著整個(gè)業(yè)務(wù)組的人都要卷鋪蓋走人。?
如果是真的比稿，即使輸了也認(rèn)了，技不如人啊�？墒蔷团缕髽I(yè)玩貓膩，本來(lái)已經(jīng)內(nèi)定好了某個(gè)公司，其他的都是找來(lái)陪著玩兒的，最后客戶走個(gè)形式把結(jié)果一公布完事。我待過(guò)的公司也常有玩兒其他公司或者被其他公司玩兒的經(jīng)歷。記得有一次比一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，我們老板從客戶那里帶來(lái)另一家公司的案子給我們看，然后告訴我們說(shuō)客戶喜歡其中的某某風(fēng)格，我們也來(lái)做一套提上去。于是，那個(gè)項(xiàng)目就被我們拿下了。?
大家都心知肚明這個(gè)游戲潛規(guī)則，所以沒(méi)有哪家公司會(huì)認(rèn)真地去把提案公正，然后去法院告客戶玩兒賴、告別的公司剽竊自己的作品。有的公司雖然知道可能是去陪別人玩兒，但照樣撲上去當(dāng)烈士，一是可以混個(gè)臉熟，二是反正公司的員工是付了錢(qián)的，不用白不用。?
現(xiàn)在境況好了很多，比稿越來(lái)越多真槍實(shí)彈的PK了。有時(shí)候老板為了平衡關(guān)系，就讓各部門(mén)把為自己服務(wù)的廣告公司都拉到臺(tái)面上，大家公開(kāi)拼一次，誰(shuí)的提案靠譜活就給誰(shuí)。去年e龍換廣告代理公司，招標(biāo)的時(shí)候找來(lái)了八家關(guān)系公司PK。經(jīng)過(guò)兩輪奮戰(zhàn)，我們拼掉了其他七家，雖然那些部門(mén)的頭頭們頗有微詞但也沒(méi)轍。他們后來(lái)把不滿都撒在了我們身上，橫豎挑剔，讓每一單業(yè)務(wù)都做得又苦又累。?
不過(guò)也有那種特有綱的公司，什么比稿都不參加，就算被邀請(qǐng)了，也只把自己從前的案例展示一番，把標(biāo)額一報(bào)，一副你愛(ài)用不用的架勢(shì)。以前一個(gè)朋友所在的地產(chǎn)廣告公司就是這個(gè)風(fēng)格，他說(shuō)他們比稿的時(shí)候很少提新項(xiàng)目的廣告策略和表現(xiàn)，而且報(bào)價(jià)也很高，可是依然有很多時(shí)候能中標(biāo)。?
最近公司這邊的業(yè)務(wù)都趕在了一起，上周一下子有四個(gè)提案要交，可是人手又不夠，只好天天加班。當(dāng)時(shí)有個(gè)新業(yè)務(wù)決定不接了，可是客戶居然不答應(yīng)，非要我們做，說(shuō)可以再多給幾個(gè)工作日延遲提案時(shí)間。我們都無(wú)奈了，再不接實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。?
去年也曾碰到一個(gè)這樣的客戶，要做一本冊(cè)子，我們覺(jué)得既占用人手又耽誤時(shí)間，但婉拒硬推都不行。他們也談了一些公司，最后就是認(rèn)準(zhǔn)了我們。后來(lái)只好接了，否則太不給人家面子。不過(guò)活做完了他們挺滿意，付錢(qián)也特痛快。?
要是我們的客戶都這樣該多好��！?
2007年6月1日?
進(jìn)入廣告公司的那些人們
記得我剛畢業(yè)的時(shí)候，被父母的朋友帶到我們當(dāng)?shù)貓?bào)社的廣告部，那是我有生第一次到廣告行業(yè)謀職，很盲目。當(dāng)時(shí)好像和一個(gè)什么負(fù)責(zé)人聊了聊，便不了了之了。?
十多年前的某天，我在《青年月刊》編輯部里和王元濤老師閑聊，我說(shuō)我想進(jìn)廣告公司混口飯吃。王老師問(wèn)我：你能隨手畫(huà)些小畫(huà)、寫(xiě)兩句睿智的短句嗎？我邊吃著桌上的糖塊邊想，覺(jué)得好像難度系數(shù)不大。那大概是我第一次聽(tīng)到混進(jìn)廣告行業(yè)所需的具體軟件版本。?
那個(gè)時(shí)候我對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和絕大部分的老百姓沒(méi)什么區(qū)別，之所以要入行，是因?yàn)槲艺J(rèn)為與我當(dāng)時(shí)學(xué)的美術(shù)專業(yè)比較對(duì)口，其他方面的條件一概兩眼摸黑。?
那個(gè)年代，中國(guó)的大學(xué)剛剛開(kāi)設(shè)廣告專業(yè)，學(xué)院派還處于襁褓吃奶的嬰兒階段。那時(shí)在廣告隊(duì)伍中摸爬滾打的，是來(lái)自五湖四海的三教九流，大家懷著不同的目的、從各個(gè)方向走到了一起。?
那時(shí)做設(shè)計(jì)的，有學(xué)油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、工藝的，還有學(xué)服裝、建筑的，甚至有和這些根本不沾邊的，只是在蘋(píng)果電腦速成班里過(guò)了一水的人，也堂而皇之地在廣告公司做起了設(shè)計(jì)。雖然他做出來(lái)的東西只是用若干電腦特效羅列的垃圾，但要知道，十年前你要是會(huì)玩蘋(píng)果、能擺弄，那你絕對(duì)是太有才了。?
做文案的幾乎都是中文專業(yè)的，或者是文學(xué)愛(ài)好者。那時(shí)的廣告文案還比較好寫(xiě)，還只是PS的點(diǎn)綴，沒(méi)有如今這么受到重視，所以文案都有種多年媳婦熬成婆的感覺(jué)。?
當(dāng)年的我，包里揣著畫(huà)和詩(shī)歌、散文，經(jīng)過(guò)一番曲折，終于混進(jìn)了廣告行業(yè)的隊(duì)伍，并且漸漸站穩(wěn)了腳跟，開(kāi)始在博客里說(shuō)三道四，自認(rèn)為很專業(yè)。?
如今廣告專業(yè)在學(xué)校里都快泛濫了，一個(gè)中專都可能開(kāi)設(shè)與此相關(guān)的專業(yè)，更別說(shuō)大學(xué)了�？墒悄切┙虖V告的老師卻沒(méi)幾個(gè)真正在廣告公司混過(guò)，他們的經(jīng)驗(yàn)都來(lái)自教科書(shū)和道聽(tīng)途說(shuō)，真扔給他們一個(gè)活兒，他們照樣不知道從哪兒下手，教出來(lái)的學(xué)生水平可想而知。因此，與廣告行業(yè)迅猛發(fā)展、越來(lái)越專業(yè)和規(guī)范背道而馳的是，廣告專業(yè)的畢業(yè)生畢業(yè)后越來(lái)越不好找工作，愁白了少年頭。?
我每次去美德學(xué)校培訓(xùn)文案或到高校進(jìn)行文案科普講座的時(shí)候，都會(huì)有學(xué)生說(shuō)他非常喜歡廣告，可自己沒(méi)進(jìn)過(guò)廣告公司，而廣告公司又需要有工作經(jīng)驗(yàn)的人，問(wèn)我他該怎么辦�？粗@些不知死活非要做廣告或者被稀里糊涂騙進(jìn)這個(gè)專業(yè)的學(xué)生，我能說(shuō)怎么辦呢？?
我只能說(shuō)：你們有時(shí)間多去看看廣告門(mén)戶網(wǎng)站，那里有很多廣告行業(yè)的八卦和招聘信息。?2007年5月29日
江湖論劍連“呸”三聲阿三靈智精實(shí)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)
《廣告圈》雜志創(chuàng)辦人之一?
“開(kāi)小灶”創(chuàng)始人之一?
?我是一個(gè)資深的唯物主義者，我打小就非常相信科學(xué)家們常說(shuō)的“報(bào)應(yīng)”。?
中午打電話給黃大。他過(guò)年的時(shí)候送給我半斤鐵觀音，我喝著感覺(jué)還不錯(cuò)，很快就喝完了。所以我就問(wèn)他：“黃大，你送我的鐵觀音喝完了，你是繼續(xù)送我呢，還是幫我有償再買(mǎi)一點(diǎn)？”我聽(tīng)得出來(lái)，黃大在電話那邊笑得都快哭了。?
下午就接到了黃大的電話。他卻沒(méi)有繼續(xù)鐵觀音的話題，而是跟我說(shuō)，他的書(shū)稿通過(guò)出版社的初審了，想讓我寫(xiě)點(diǎn)什么。?
不看僧面看茶面，我一口答應(yīng)下來(lái)，我知道，這就是報(bào)應(yīng)。來(lái)了就躲不過(guò)，還不如爽快答應(yīng)，給朋友一個(gè)仗義的錯(cuò)覺(jué)。?
然后問(wèn)他怎么突然就想到出書(shū)了，因?yàn)辄S大從來(lái)就沒(méi)說(shuō)過(guò)他在寫(xiě)書(shū)。倒是我一直在嚷著要寫(xiě)書(shū)、出書(shū)，就好像當(dāng)你一直在向人吹噓你有迅速成為萬(wàn)元戶的致富經(jīng)，而突然某一天當(dāng)你還在喝稀飯的時(shí)候，有人一邊數(shù)著一沓百元大鈔一邊問(wèn)你數(shù)錢(qián)這么數(shù)好不好看。?
我不敢懷疑黃大數(shù)的是假鈔，因?yàn)樗砩习褧?shū)稿發(fā)過(guò)來(lái)給我看，白紙黑字，都是真金白銀。?
這叫我不得不反省自己，這年代要寫(xiě)書(shū)，除非像郭敬明一樣可以整段地拷貝。天賦啦、熱情啦、靈感啦等，都是瞎掰。說(shuō)到底，寫(xiě)作就是一場(chǎng)馬拉松似的長(zhǎng)跑。所以，我們就能理解，我們的寫(xiě)作之王村上春樹(shù)，為什么幾十年里除了寫(xiě)作還在堅(jiān)持長(zhǎng)跑。只是，我們的黃大畢竟不是“村上黃大”，藏在他身上堅(jiān)持寫(xiě)作的動(dòng)力是啥呢？?
沿著記憶的長(zhǎng)河向上追溯，曾經(jīng)的那年那月，黃大還租住在西四環(huán)的西邊，而我在靠近東六環(huán)的邊上買(mǎi)了處低調(diào)的豪宅，我們倆垂直距離超過(guò)五十公里。那一天，我犯了下廚的癮，便叫了幾個(gè)人來(lái)家里吃飯，也叫了黃大。當(dāng)然，我叫他只是象征性的，因?yàn)閾Q成是我，我絕對(duì)不會(huì)換幾趟車(chē)，跑五十公里外去蹭一頓飯。記得那天午飯到下午兩點(diǎn)左右才開(kāi)?始——?我們都在等黃大，他竟然來(lái)了！這說(shuō)明，有吃的，他什么令人發(fā)指的行為都做得出來(lái)！
如果你不熟悉黃大，那么《功夫熊貓》里的阿寶你總知道吧？在一開(kāi)始，你敢相信阿寶是塊練武的料嗎？但是在“吃”的激發(fā)下，他在熒幕上終于成了繼葉問(wèn)之后的又一功夫大師。他師傅浣熊陪他單練時(shí)，用心良苦地以包子為道具，借他的那根饞筋，疏通了他的任督二脈。
我想，黃大就是文學(xué)界的阿寶，只是，他沒(méi)有浣熊師傅，也沒(méi)有老烏龜搖晃著龜頭教他寫(xiě)作上的真功夫。但黃大知道，饞就是他的老師，就是他堅(jiān)持的動(dòng)力。?
所以，現(xiàn)在我也能理解，為啥前陣子他隔三差五就打電話問(wèn)我在不在開(kāi)小灶，問(wèn)顧客里有沒(méi)有他認(rèn)識(shí)的人。每次我都是好心地說(shuō)：你來(lái)吧，我給你安排蹭飯。如果現(xiàn)在我們來(lái)原音重現(xiàn)一下，那肯定是他在犯懶寫(xiě)不下去時(shí)對(duì)自己說(shuō)：“堅(jiān)持一下，再寫(xiě)一萬(wàn)字就獎(jiǎng)勵(lì)自己去開(kāi)小灶蹭頓飯�！边@情這景不知道在他內(nèi)心重播了多少次。?
前陣子沈浩波牽頭，發(fā)起一個(gè)與百度文庫(kù)的談判，韓寒也有寫(xiě)文聲援。在現(xiàn)在這樣惡劣的出版環(huán)境下，靠寫(xiě)書(shū)當(dāng)作家是一件多么不靠譜的事情！歸根結(jié)底，這也是我終究不能鐵下心來(lái)堅(jiān)持寫(xiě)作的原因。如果法律規(guī)定只有作家可以享受一夫多妻制，如果國(guó)家對(duì)文學(xué)出版的投入像高鐵一樣多，我想我肯定早已拋棄一切削尖腦袋搞文學(xué)了。而且不單是我和黃大，搞寫(xiě)作的肯定比現(xiàn)在考公務(wù)員的還多——可是，醒醒吧，這哪可能呢？?
那么，黃大憋著勁來(lái)出這么一本書(shū)，他圖個(gè)什么呢？?
莫非我們這幫70后對(duì)紙質(zhì)出版物有著天生的情結(jié)？我的餐館合伙人小金（黃大已經(jīng)告訴我了，他也有邀請(qǐng)小金）弄了幾期“出格”，沒(méi)賣(mài)出多少，在家里堆呢。還有廣告門(mén)著名的CEO勞博，出過(guò)一本“職場(chǎng)情書(shū)”，好像也沒(méi)賣(mài)出多少。至于我自己，伙同幾個(gè)人一塊兒弄個(gè)地下刊物“廣告圈”，最近兩期銷(xiāo)量也不好，家里也成箱成箱堆著呢。
現(xiàn)在黃大要出書(shū)，莫非是他嫌自己家里太空蕩嗎？——不對(duì)啊，黃大找我，說(shuō)好了是要幫他增加銷(xiāo)量的啊。?
嗨，瞧我這烏鴉嘴，呸！呸！呸！?
中國(guó)人?外國(guó)名?
早，麥克！早，麗薩！?
這是公司上班時(shí)常見(jiàn)的情景，兩個(gè)同事在打招呼問(wèn)候，雖然叫的是外國(guó)名字，其實(shí)他們都是中國(guó)人。?
這種情況我們?cè)诟叟_(tái)的電影、電視劇里經(jīng)�？吹健，F(xiàn)實(shí)生活中，很多寫(xiě)字樓里也很普遍了。很多外企、準(zhǔn)外企或一些有涉外業(yè)務(wù)公司的中國(guó)員工，大都有個(gè)外國(guó)名字，而且上下班稱呼也都用這個(gè)洋名。如果忽然哪天某人提到了個(gè)中文人名，大家一時(shí)間都會(huì)覺(jué)得很陌生，往往會(huì)兩眼茫然望著說(shuō)話人。那個(gè)人趕緊解釋說(shuō)：哦，不好意思，我說(shuō)的是湯姆。大家才恍然大悟：哦，你說(shuō)的是湯姆啊。嗨，我當(dāng)你說(shuō)誰(shuí)呢。?
我曾經(jīng)待過(guò)幾家所謂的外企公司，雖然公司隸屬某國(guó)際傳播集團(tuán)旗下，但是公司幾乎沒(méi)有什么老外，不過(guò)每個(gè)員工都用外國(guó)名字相稱，說(shuō)話還時(shí)不時(shí)要往外蹦英語(yǔ)單詞。?
真正的外企，是因?yàn)槿思覇T工平時(shí)英語(yǔ)說(shuō)的多了，中國(guó)話有些不溜了，一時(shí)找不到合適的詞，才順口用外語(yǔ)替代的。但是在廣告公司里，有很多人套用阿三的話來(lái)講就是裝B，明知道中文怎么說(shuō)卻偏用英語(yǔ)講，尤其有些在外資廣告公司混過(guò)的。其實(shí)我知道，他們就會(huì)那么兩個(gè)單詞，看國(guó)外原版廣告也跟SB似的不知所云。?
入鄉(xiāng)隨俗，我也起了個(gè)很怪異的英文名字。我曾咨詢?cè)趪?guó)外留過(guò)學(xué)的同事：這個(gè)名字如果老外看了會(huì)有什么感受，會(huì)不會(huì)覺(jué)得很搞？他告訴我：那感覺(jué)就像有個(gè)老外向你自我介紹的時(shí)候說(shuō)“嗨，我叫曹操”。?
?2007年1月12日
名副其實(shí)與其實(shí)難副?
同事妖蛾子告訴我：新的汽車(chē)廣告作品集出來(lái)了，那套廣告的文案署名不是我，是后來(lái)入職的兩個(gè)文案的名字，甚至連那首廣告歌的歌詞署名也都是他們。她接著說(shuō)：在我們公司就不是這樣，署名的時(shí)候美術(shù)、文案，該是誰(shuí)就是誰(shuí)，連外援都沒(méi)有落下。?
我告訴妖蛾子：不署就不署吧，事實(shí)是什么反正朋友都知道。那些名字對(duì)我來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)沒(méi)有創(chuàng)意本身有意義。?
其實(shí)這種情況在廣告行業(yè)非常常見(jiàn)，我早就習(xí)慣了。在很多作品集上，實(shí)際執(zhí)行項(xiàng)目的創(chuàng)意人員的名字經(jīng)常榜上無(wú)名，而上面署名的，幾乎就沒(méi)怎么參與這個(gè)創(chuàng)意；或者誰(shuí)的名字都沒(méi)有，只是簡(jiǎn)單署上集體創(chuàng)作。當(dāng)然會(huì)有人拿著別人的作品，大言不慚地說(shuō)是自己的，然后去面試。?
造成這種狀況有多種原因，最常見(jiàn)的情況是原來(lái)的文案或者美術(shù)已經(jīng)離開(kāi)公司，公司就干脆全當(dāng)沒(méi)有過(guò)這個(gè)人；或者是老大把功勞全部攬?jiān)诹俗约侯^上。很多廣告的大佬，都是這樣踩著創(chuàng)意人員的智慧爬上去而成名的。?
我見(jiàn)過(guò)一些所謂4A出來(lái)的牛人，他們多是混混，平時(shí)趾高氣揚(yáng)，侃起專業(yè)一套一套。實(shí)際動(dòng)起手來(lái)就大失水準(zhǔn)，和他吹噓的判若兩人。所以我向來(lái)對(duì)那些所謂的大佬敬而遠(yuǎn)之，很少往他們跟前湊，或者背后寫(xiě)些什么歌功頌德的東西捧臭腳。?
當(dāng)然這也不是很絕對(duì)的，我知道有很多大佬是從小美術(shù)或小文案一步步做起來(lái)，他們之所以能成名，和一直以來(lái)的勤奮與努力分不開(kāi)。而且，很多廣告的創(chuàng)意的確是他們自己的原創(chuàng)，甚至執(zhí)行都是親自操刀，所以署上名字當(dāng)之無(wú)愧。?
2007年2月12日
好拍檔可遇不可求
大致算了一下，我自入行以來(lái)，至少和六七十個(gè)男男女女美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)生過(guò)“關(guān)系”，生下了無(wú)數(shù)個(gè)“孩子”——我們把做出來(lái)的廣告作品叫孩子。?
雖然合作過(guò)這么多設(shè)計(jì)師，但合作起來(lái)比較順手的卻很少，算下來(lái)也就那么兩三個(gè)。最默契的一位，是當(dāng)年在HY的同事，我們?nèi)チ肆硪患夜疽廊皇谴顧n。后來(lái)雖然分開(kāi)，但我還是常常把他介紹給別人當(dāng)外援�，F(xiàn)在，這小子自己開(kāi)了家工作室，有時(shí)候文案搞不定了，他依然還會(huì)想起我來(lái)。我們?cè)谝黄饡r(shí)，特別心有靈犀，工作效率很高。我們共同想一個(gè)創(chuàng)意，分別去執(zhí)行設(shè)計(jì)和文案，到最后，設(shè)計(jì)完成的東西基本就是當(dāng)初彼此腦子里想的那個(gè)樣子。而且這小子手繪能力超好，有時(shí)候兩人在文字上實(shí)在說(shuō)不清，他就可以畫(huà)個(gè)layout?。
但與有些人一起搞創(chuàng)意就特痛苦。兩個(gè)人不但不合拍，并且做出來(lái)的東西和當(dāng)初的想法相差甚遠(yuǎn)，還很固執(zhí)不許提意見(jiàn)，對(duì)文案挑三揀四，不是字多了就是少了或者排版不好看等等。?
作為文案，肯定要和美術(shù)搭檔干活的，創(chuàng)意部一般都是美術(shù)多，所以一個(gè)文案可能要和幾個(gè)美術(shù)同時(shí)合作。如果文案是小組的頭，那他要領(lǐng)導(dǎo)若干個(gè)美術(shù)，這時(shí)雙方的配合就相當(dāng)重要了。尤其是一個(gè)小組干活，天天一起想創(chuàng)意、熬夜加班，不合手不但別扭而且做不出可心的作品。某次我去一公司做外援，就是因?yàn)樗麄兊奈陌覆恢獮楹闻c美術(shù)格格不入，只好自己先撤了，結(jié)果他們創(chuàng)意部的文案一下成了真空狀態(tài)。?
除了美術(shù)和文案，做總監(jiān)的，也希望自己能有兩個(gè)得力的部下，否則下面一堆杠頭或者另類(lèi)，這活兒也沒(méi)法做順心。就算你很優(yōu)秀，但是老大面試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)不合人家的口味，依然不會(huì)用你。所以老大挑人的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)帶著自己的得力干將。而且從做部下的角度講，跟對(duì)了老大，對(duì)自己的能力、職務(wù)、薪水的提升也非常有幫助。?
我入行以來(lái)，一直沒(méi)遇到一個(gè)能讓我甘心追隨其身邊的老大。也許是因?yàn)槲覜](méi)趕上機(jī)會(huì)，也許我不太善于和老大搞關(guān)系，也許我太獨(dú)立，所以只好自己折騰，弄得不但從業(yè)道路曲折而且非常累。在HY時(shí)，出于上述諸多原因，老大根本不愛(ài)管我，自己只好帶著一半創(chuàng)意部的人去比稿拼客戶，甭提多難了。不過(guò)，跟一起合作的美術(shù)們關(guān)系都特好，大家雖然很累卻很開(kāi)心。?
早前我在某公司時(shí)，當(dāng)時(shí)的老大有位得力的文案部下，一直跟隨他鞍前馬后地從一家打拼到另一家。后來(lái)倆人一起開(kāi)了家公司，分別取各自名字的一個(gè)字加在了公司名稱里。原以為他們倆會(huì)合作得很愉快，沒(méi)料想后來(lái)他們居然在打官司，那位文案把老大告了，據(jù)說(shuō)是分錢(qián)不均。?
在上家公司時(shí)，某老大也曾有非常得力的文案和設(shè)計(jì)，尤其是那文案，儼然老大的一桿槍指東打西。后來(lái)老大不得勢(shì)被擠兌走時(shí)，本以為那文案和設(shè)計(jì)會(huì)隨自己而去，讓他沒(méi)想到的是，人家把他晃點(diǎn)了，根本沒(méi)想挪窩。老大又氣又傷心，黯然而去。?
2007年4月18日
“頭頭”是道
一高中同學(xué)來(lái)北京出差，約了他和另一在北京的高中同學(xué)去簋街吃飯。這倆大學(xué)都是學(xué)醫(yī)的，如今在醫(yī)院混得比較資深了。而我是做廣告的，對(duì)本行業(yè)比較門(mén)兒清。俗話說(shuō)，隔行如隔山，聊天的過(guò)程就演變成了一場(chǎng)廣告與醫(yī)學(xué)的科普講座，我們每說(shuō)到一個(gè)比較專業(yè)的名詞，都要用很通俗的語(yǔ)言向?qū)Ψ浇忉屢环?
席間我們自然而然地聊到了職位和頭銜的問(wèn)題，從薪水、管轄權(quán)限、職責(zé)等方面探討，創(chuàng)意總監(jiān)和主治醫(yī)師到底誰(shuí)的級(jí)別更高一些，討論到最后也沒(méi)有個(gè)定論，最后不了了之。?
說(shuō)到廣告這個(gè)行業(yè)的職位、頭銜和級(jí)別，經(jīng)常會(huì)有行外或者即將入行的學(xué)生向我打聽(tīng)每個(gè)級(jí)別的差異，那些職位的英文縮寫(xiě)到底是什么意思。不曉得別的行業(yè)是不是也像廣告行業(yè)一樣，有如此繁多的頭銜，而且通常還都用英文縮寫(xiě)來(lái)稱呼。仔細(xì)想了一下，除了公關(guān)，其他行業(yè)好像都沒(méi)有。?
除了職位和頭銜外，廣告行業(yè)還有若干特有的專業(yè)詞匯，在4A里，這些頭銜和詞匯通常是用英文來(lái)表達(dá)的。別說(shuō)外行和剛?cè)胄械娜巳菀讜灢耍瓦B我這種老鳥(niǎo)有時(shí)候也要犯暈，例如ACD和ECD，我是費(fèi)了好一番時(shí)間才記清楚用中文該怎么稱呼。我記得我以前的幾篇博客里曾涉及CD、AE之類(lèi)的詞匯，有人就留言問(wèn)我那都是什么。?
我曾私底下向勞博建議，讓他在博客里把這些廣告公司常用的英文貼出來(lái)，做一下科普工作，畢……
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