本書研究來源于作者多年來在專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域的思考。全書共分為上中下三編。在本書的上編,文章多是從“他者”的視角和思維框架詮釋和解讀中國。在“他塑”的過程中,我們清晰的看到了中國形象與現(xiàn)實之中國的變異。本書中編,文章主要以“自塑”的視角和思維框架詮釋和解讀中國,筆者力圖通過對比研究找到文化傳播在“他塑”與“自塑”媒介呈現(xiàn)之間本質(zhì)的溝壑。本書下編，著重關(guān)注了文化傳播中文化品牌的建構(gòu)問題，并提出了“吸附性文化品牌”概念及其完整品牌建構(gòu)的框架，筆者希望跳出國家形象建構(gòu)的刻板思維模式，從創(chuàng)新視角找尋媒介呈現(xiàn)文化品牌的本體，進而為國家文化品牌的構(gòu)建提供理論和實踐支撐。
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