為了讓大家更好地理解本書的觀點(diǎn)，我們先來欣賞一幅超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的名畫。畫家勒內(nèi)·馬格里特（ReneMagritte）1937年在自己的畫室里創(chuàng)作出一幅古怪的煙斗肖像圖：歐石楠根的材質(zhì)，熏得發(fā)黑的煙鍋，磨得發(fā)亮的斗柄和煙嘴，一支貨真價(jià)實(shí)的煙斗躍然紙上。然而古怪之處在于，這只看起來活靈活現(xiàn)的煙斗漂浮在暗白色的背景之上，又顯得那么不真實(shí)。沒有任何參照物，也看不到它的“主人”，孤零零的一只煙斗顯得很突兀。畫家甚至還在畫布上用紅筆寫下一句話：“這不是一只煙斗”，這就更加讓人感到迷惑了。
目錄：
第一章煙草的味道
一切從“雪茄”開始
煙草點(diǎn)燃西方大陸
首支歐洲香煙源起西班牙
首次抵抗被迅速驅(qū)散
法國盛行吸鼻煙
無火不成煙
浪漫主義下的煙火
煙熏療法
第二章煙卷的誕生
雪茄與“煙卷”
“小俏妞”和“大女人”
“手工”制造
應(yīng)運(yùn)而生的卷煙紙第一章煙草的味道
一切從“雪茄”開始
煙草點(diǎn)燃西方大陸
首支歐洲香煙源起西班牙
首次抵抗被迅速驅(qū)散
法國盛行吸鼻煙
無火不成煙
浪漫主義下的煙火
煙熏療法
第二章 煙卷的誕生
雪茄與“煙卷”
“小俏妞”和“大女人”
“手工”制造
應(yīng)運(yùn)而生的卷煙紙
工業(yè)制造時(shí)代的來臨
機(jī)械化推動市場化
撩人的煙火，美好的時(shí)代
第三章 香煙的持續(xù)發(fā)展
吸煙之道
藝術(shù)界的“新寵”：吸煙的人
吸著煙上戰(zhàn)場
廣告令香煙平添誘惑
香煙點(diǎn)燃情愛之火
第四章 香煙業(yè)的從業(yè)者
煙草種植者
加工香煙的女工們
香煙的銷售者
第五章 世紀(jì)末的社會毒害
反對聲音如桑海一粟
探索煙草的毒性
何為“煙草中毒”
醫(yī)療界統(tǒng)一戰(zhàn)線
禁煙風(fēng)潮席卷全球
第六章 “一戰(zhàn)”及戰(zhàn)后時(shí)期
1914—1918年間
把煙點(diǎn)上，像男人一樣！
香煙的廣告攻勢
充滿誘惑的舶來品
煙民的“最佳伴侶”
第七章 “二戰(zhàn)”及戰(zhàn)后時(shí)期的蛻變
法國香煙，戰(zhàn)爭的受害者
男人更愛“金發(fā)美人”
女人，香煙，美到讓你無法呼吸
電影香煙
年輕人：新的目標(biāo)受眾
煙草與漫畫
第八章 反煙潮的崛起
“吸煙者之癌”激發(fā)“反煙草思潮”
過濾香煙和“圣人”吸煙法
國家最終干預(yù)
隔火墻
20世紀(jì)末的香煙
第九章充滿疑問的未來
爭先恐后的競賽
成為非吸煙者
最后的香煙
其他地方的抽煙情況
香煙，現(xiàn)代的阿萊城姑娘
結(jié)語這不再僅僅是香煙的問題
全書注釋電影香煙
香煙在電影里幾乎無處不在，以至于我們情不自禁地為此新創(chuàng)造了一個(gè)法語詞。當(dāng)時(shí)，有的電影甚至直接以某些香煙牌子來命名，例如米歇爾·古爾諾（MichelCournot）執(zhí)導(dǎo)的唯一一部，但卻拍得很棒的電影——1968年的《藍(lán)色高盧》。此外，還有為數(shù)不少的導(dǎo)演干脆直接拍起了香煙廣告片：例如克勞德·夏布洛爾（claudechabrol）就曾為溫斯頓香煙“打臨工”。必須指出的是，香煙廣告是電影工業(yè)的一大財(cái)政來源。在1982年，香煙品牌在電影業(yè)的投入相當(dāng)于67部長膠電影的投資額，也就是當(dāng)年法國電影出品總額的三分之一。
在這個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)香煙廠家的主要任務(wù)是在市場上加強(qiáng)自身品牌的影響，而不再以具體某個(gè)產(chǎn)品的銷售為導(dǎo)向，也就是說，香煙廣告原本只是為了滿足消費(fèi)的需求，而如今卻是要在市場上進(jìn)行品牌競爭�！澳愫苋菀拙蜁l(fā)現(xiàn)：廣告的大部分信息內(nèi)容其實(shí)并非涉及新推出的產(chǎn)品，反倒更多地是強(qiáng)調(diào)當(dāng)前正在市場流行的東西，而這些已有的產(chǎn)品早就為大眾所熟悉，其實(shí)已經(jīng)沒有什么新鮮的東西可以說的了�！薄霸�20世紀(jì)50年代，法國塞塔的廣告大量投放于電影：從1949年到1961年，為“凱爾特人”、“巴爾托”、“茨岡”、“周末”和“藍(lán)盤高盧”等香煙品牌而生的電影一共有19部。
當(dāng)時(shí)，在一些故事片中時(shí)常能不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)香煙的影子。大導(dǎo)演讓·勒努瓦在1936年的《蘭基先生的罪行》中就插入了這樣一個(gè)鏡頭，“交代”了一個(gè)美國的香煙牌子：“駱駝煙，來一支？”朱爾·巴里（JulesBerry）在片中飾演的曾犯罪潛逃的邪惡印刷廠老板，一邊向蘭基先生遞上一包半開的香煙盒子，一邊說道，看起來就好像他想在一片煙霧繚繞中扼殺蘭基先生對于工廠主權(quán)的任何訴求。此外，在長達(dá)三十年的時(shí)間里，“007”系列電影中的植入性香煙廣告甚至已經(jīng)形成了一種固定的模式。在每一集故事中反復(fù)出現(xiàn)的除了某個(gè)牌子的汽車、香檳和手表之外還有香煙。這位英國特工詹姆斯-邦德（JamesBond）有著令人癡迷的人格魅力，對于銀幕前的觀眾來說，他的一舉一動簡直就是生活潮流的風(fēng)向標(biāo)——自我介紹時(shí)的方式，加冰的飲料，還有就是一些執(zhí)著的偏好，例如喜歡喝唐培里儂香檳王，總是抽“特制莫蘭”（MorlandSpecal）牌子的香煙，總是要用登喜路牌打火機(jī)來點(diǎn)煙等等。而按照伊恩·弗萊明（IanFleming，英國小說家，共出版了14部007系列小說）的說法，“007”每天都要抽60支香煙！可是在法國電影之中，香煙的地位并不像在“007”系列中那么重要，更多的時(shí)候只是被用做片中人物的附屬品，看起來就好像僅僅是很隨意的用一用而已。
盡管如此，香煙進(jìn)入電影圈似乎還是改變了這個(gè)行業(yè)的生存現(xiàn)狀。不只一次，香煙打造出了人物的個(gè)性。
……
|
