2021圖書(shū)清單1、《品牌思想簡(jiǎn)史》
在品牌理論的領(lǐng)域，這是一本很新的書(shū)，2020年出版。作者中山大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授盧泰宏，也是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的泰斗級(jí)人物。
在此書(shū)之前，確實(shí)還沒(méi)有人寫(xiě)過(guò)一本對(duì)品牌歷史脈絡(luò)的綜述型著作，這本書(shū)對(duì)于想先通觀(guān)品牌思想全貌的朋友是福音。本書(shū)的好處在于，給你一個(gè)品牌理論發(fā)展的全貌，破除我們心中固守的某個(gè)品牌方法和理論，因?yàn)槲矣X(jué)得營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域任何一個(gè)理論或者方法都有適用和限制條件，不能包打天下。它并沒(méi)有講透任何一種品牌的理論，但讓你了解了全球品牌實(shí)戰(zhàn)和研究領(lǐng)域的不同角度。推薦指數(shù)4星。得到APP有它的電子書(shū)。
2、《戰(zhàn)略簡(jiǎn)史：引領(lǐng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的思想進(jìn)化論》
這又是一本簡(jiǎn)史類(lèi)的書(shū)籍，其實(shí)了解一個(gè)領(lǐng)域，確實(shí)要先學(xué)會(huì)考古，因?yàn)槟憬裉焖伎嫉暮芏鄦?wèn)題或者難題，有人早就在幾十年幾百年前就想出來(lái)了。本書(shū)其實(shí)并不是專(zhuān)門(mén)講戰(zhàn)略的，它講的是戰(zhàn)略咨詢(xún)領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史。從波士頓咨詢(xún)公司創(chuàng)始講起，簡(jiǎn)述了波士頓咨詢(xún)、貝恩咨詢(xún)、麥肯錫等咨詢(xún)公司在企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)方面的實(shí)踐和進(jìn)展以及理論貢獻(xiàn)。
當(dāng)然還有波士頓等咨詢(xún)公司的發(fā)家史，由此我們可以看到咨詢(xún)公司是如何宣傳自己、如何獲得客戶(hù)、如何管理員工和業(yè)務(wù)等等的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。如果你想了解專(zhuān)業(yè)知識(shí)咨詢(xún)類(lèi)公司的管理和經(jīng)營(yíng)，也可以讀一讀大衛(wèi)梅斯特的《專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司的管理》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分，對(duì)廣告、咨詢(xún)、律所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等知識(shí)服務(wù)公司特別適用。這本書(shū)適用于我們做戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的比較狹窄的領(lǐng)域認(rèn)識(shí)閱讀，推薦指數(shù)三星半。
3、《原則》
橋水基金創(chuàng)始人雷達(dá)里奧的著作，被人講了幾年了，我才讀完。本書(shū)講了他的投資、經(jīng)營(yíng)和個(gè)人生活的原則，也許未必適合所有人，但你可從中看到這些原則背后的道理和邏輯，以及牛人思考的行為方式。推薦指數(shù)四星
4、《反脆弱》
這是一本過(guò)去幾年比較流行的書(shū)，但我一直沒(méi)看過(guò)，今年讀了一半。其實(shí)觀(guān)點(diǎn)講起來(lái)很簡(jiǎn)單，但確實(shí)這個(gè)觀(guān)點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)是非常厲害的。我個(gè)人覺(jué)得如果理解了這個(gè)反脆弱的本質(zhì)，倒不必真的讀完全書(shū)，因?yàn)槌烁拍畹年愂�，其他就是各種應(yīng)用和實(shí)際的案例佐證，有時(shí)間可以讀，沒(méi)時(shí)間其實(shí)可以看一看解讀文章就好了，比如去得到聽(tīng)一下“聽(tīng)書(shū)”里的解讀。推薦指數(shù)三星半
5、《溝通的方法》
這是一本非常實(shí)用的書(shū)。作者是我熟悉的得到CEO、溝通女王、尬聊救星脫不花。有脫不花的飯局永遠(yuǎn)不會(huì)冷場(chǎng)，有脫不花的會(huì)談?dòng)肋h(yuǎn)沒(méi)有尬聊，這是過(guò)去6年時(shí)間我與脫不花交往的真實(shí)體會(huì)。脫不花是我的客戶(hù)，朋友，學(xué)習(xí)標(biāo)桿，還是我自己《朋友圈的尖子生》書(shū)中的人物。她的書(shū)是認(rèn)真寫(xiě)的，不像某些名人和企業(yè)家，寫(xiě)書(shū)就是整理過(guò)去演講稿或者請(qǐng)人代筆。推薦指數(shù)四星半
6、《擺脫貧困》
本書(shū)書(shū)名很有意思，其實(shí)是習(xí)大大在福建寧德任書(shū)記期間的演講稿和文章集錄。本書(shū)里我們能看到許多方法論、價(jià)值觀(guān)，也能理解今天國(guó)內(nèi)的政府政策的起源。有興趣可以讀一讀。
7、《服務(wù)的細(xì)節(jié)》
這是一套書(shū)，今天大概總共出版了90本左右，還在陸續(xù)增加中。一套的價(jià)格3000多塊，我們公司購(gòu)置了全套。所有書(shū)都是日本企業(yè)或者咨詢(xún)界的人士撰寫(xiě)，也有一線(xiàn)的銷(xiāo)售人員作為作者，比如寫(xiě)“鞋子”銷(xiāo)售細(xì)節(jié)的就是號(hào)稱(chēng)日本售鞋之王的鞋子銷(xiāo)售員。這套書(shū)涵蓋餐飲、零售、醫(yī)療等等門(mén)店經(jīng)營(yíng)的各個(gè)細(xì)節(jié)。
清掃、防盜、促銷(xiāo)、菜單、招牌、留客等等無(wú)所不包。它是我們咨詢(xún)公司的寶藏書(shū)，我經(jīng)常會(huì)在這些書(shū)中找答案。但這一套我也沒(méi)有全部讀完，畢竟有些領(lǐng)域我們也沒(méi)有涉及過(guò)，我讀過(guò)其中十幾本。得到的音頻課有一堂《跟邵慧寧學(xué)店鋪銷(xiāo)售》，與這些書(shū)有異曲同工之妙，我就不在音頻課里再次推薦了。推薦指數(shù)四星半
8、《價(jià)格管理》：理論與實(shí)踐
全球定價(jià)咨詢(xún)和理論領(lǐng)域的大牛赫爾曼西蒙的著作，如果你對(duì)公司經(jīng)營(yíng)中的商品定價(jià)問(wèn)題有興趣，可以讀一讀。推薦指數(shù)四星
9、《秒贊》
這是我在奧美的領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)文案女王李桂芝的新作，我在公號(hào)已經(jīng)推薦過(guò)，文章可以看《我和“文案女王”林桂枝》推薦指數(shù)四星
10、《沙丘》
電影同名科幻小說(shuō)。我有幾年沉迷科幻，大概讀過(guò)幾十部，這幾年已經(jīng)很少讀科幻，這是今年唯一讀過(guò)的科幻小說(shuō)。其實(shí)本書(shū)不算硬科幻，與《基地》類(lèi)似，都是借科幻之殼，講的是政治斗爭(zhēng)，也可以叫做科幻版的《權(quán)力的游戲》。推薦指數(shù)三星半今年實(shí)在沒(méi)讀太多書(shū)，愿意用個(gè)人信譽(yù)來(lái)推薦的，自己感覺(jué)就是以上幾本，但每個(gè)人情況不同，并不是對(duì)你也一定有用，自己看著辦哈。
2021音頻課清單
音頻課我都是在得到APP聽(tīng)的
1、《何剛財(cái)經(jīng)大課》
得到這幾年少見(jiàn)的年度大課了，主理人何剛是《財(cái)經(jīng)》雜志主編，《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編。這個(gè)課的主要好處是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，尤其是在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的。
2、幾堂醫(yī)學(xué)音頻課分別是薄世寧《醫(yī)學(xué)通識(shí)50講》、李超《泌尿醫(yī)學(xué)課》、馮雪《高血脂醫(yī)學(xué)課》、《給忙碌者的骨科醫(yī)學(xué)課》。因?yàn)槟挲g大了，身體開(kāi)始走下坡路，加之家里親人們也開(kāi)始有各種小毛病，所以了解一些醫(yī)學(xué)知識(shí)很有必要，您隨意。
3、《吳軍硅谷來(lái)信3》、萬(wàn)維鋼《精英日課4》
兩位老師都在美國(guó)，可以給你觀(guān)察世界的不同視角。
4、《董梅講透紅樓夢(mèng)》
18歲讀過(guò)一次《紅樓夢(mèng)》，28歲又讀了一遍，今年聽(tīng)董梅老師再講《紅樓夢(mèng)》，又有不同的收獲。
5、《汪志謙MOT體驗(yàn)設(shè)計(jì)課》
MOT體驗(yàn)設(shè)計(jì)與我們過(guò)去講的顧客旅程很像，對(duì)我們服務(wù)餐飲客戶(hù)很有幫助。
6、《顧衡好書(shū)榜》
顧衡老師原來(lái)是某網(wǎng)紅大V，后來(lái)隱退。他簡(jiǎn)直是寶藏，才高八斗，學(xué)富五車(chē)，人也風(fēng)趣幽默，特別好。
7、《劉嘉心理學(xué)基礎(chǔ)30講》
劉嘉老師是《最強(qiáng)大腦》科學(xué)顧問(wèn)，北師大心理學(xué)部部長(zhǎng)，北師大是國(guó)內(nèi)心理學(xué)的高地，這個(gè)分量你應(yīng)該知道。這個(gè)課出來(lái)很早了，我今年才學(xué)完，慚愧。理解心理學(xué)的概念，有助于幫我們觀(guān)照自己，理解他人，讀懂顧客。
8、《跟華杉學(xué)儒家思想》
儒家思想精要，應(yīng)該是90%以上的人都會(huì)誤解的。這堂課正本清源，值得學(xué)習(xí)。
9、《蔡鈺商業(yè)參考》
這是年度日更，去年開(kāi)始的，今年10月份我剛聽(tīng)完。帶你認(rèn)識(shí)廣闊的商業(yè)世界，有趣，有見(jiàn)識(shí)。
10、《熊逸講透資治通鑒》
年度日更。熊逸老師是我知道且活著的人中的讀書(shū)量天花板，雖然是講《資治通鑒》，其實(shí)是給你講了整個(gè)中國(guó)歷史，慢慢跟吧。
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