本書由全球領(lǐng)先的媒體傳播公司實(shí)力傳播集團(tuán)所著，全書以ROI（投資回報(bào)）的概念貫穿始終，為讀者集中講解了媒體投放的流程、方法等重要概念，最終目的是希望幫助企業(yè)主加速現(xiàn)金流轉(zhuǎn)，增強(qiáng)贏利能力，獲得更多收益。書內(nèi)闡述了廣告投放的一般流程、衡量及優(yōu)化媒介計(jì)劃等與企業(yè)生存息息相關(guān)的問題。
作者簡(jiǎn)介
實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）是全球領(lǐng)先的媒體傳播集團(tuán)之一，在全球72個(gè)國家設(shè)有218個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛袑?shí)力媒體和突破傳媒兩個(gè)子品牌，以及實(shí)效營銷、Performics、互動(dòng)行銷、NewCast等戰(zhàn)略部門。實(shí)力傳播與國際及本地藍(lán)籌客戶開展戰(zhàn)略合作，我們秉承精益求精的服務(wù)理念，全力提升客戶的廣告投資回報(bào)，致力于幫助客戶贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過為客戶的傳播投資提供量化回報(bào)，使他們遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為此，我們采用ROI藍(lán)圖作為獨(dú)特的戰(zhàn)略發(fā)展和實(shí)施系統(tǒng)，以及專用的ZOOM（ZenithOptimediaOptimizationofMedia）工具，為傳播策劃和執(zhí)行過程中每個(gè)階段的工作增添價(jià)值及市場(chǎng)洞察。
當(dāng)前，全員數(shù)字化與進(jìn)軍整合營銷領(lǐng)域是實(shí)力傳播在新形勢(shì)下的首要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
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