本書以時下備受關注的“互聯(lián)網(wǎng)移動支付大戰(zhàn)”為契機，選用經(jīng)典與新穎的案例，運用生動的語言對“參與戰(zhàn)斗”的馬云與馬化騰公開進行比較。全書以“二馬”的時代紛爭總起，盤點“二馬”歷史戰(zhàn)局，并系統(tǒng)地就二人在性格、能量、觀念、策略等方面的特點進行“強強碰撞”，對馬云和馬化騰進行全新的“較量式”解讀。本書旨在以這種對比分析的新形式，引發(fā)新一代青年對“個性化”創(chuàng)業(yè)經(jīng)營之路進行深入思考。
作者簡介：
深藍，高級圖書策劃，長期從事社科、企業(yè)培訓類書籍的策劃編撰工作，曾參與《關鍵時，任正非說了什么》《關鍵時，馬化騰說了什么》《Facebook創(chuàng)始人：扎克伯格傳》等書的策劃與編輯。
目錄：
第一篇
首富過招：大陸新首富，名字叫馬云
【大陸首富之戰(zhàn)】掌聲在美國響起，馬云稍勝一籌
◎首富開講：就想上市，就想去紐約撈點錢
◎“創(chuàng)變者”馬云：未來，才剛剛開始
◎向內部要能量，馬云再寫“萬能信”
◎騰訊+京東：萬萬沒想到，QQ愛上了JOY
◎微信或許會是“真·殺手锏”
【世紀支付大戰(zhàn)】一場尚看不清分曉的惡戰(zhàn)
◎二馬的局：出租大戰(zhàn)挑起“新華山論劍”
◎搶灘登陸O2O：“土豪式”布局為哪般？
◎停不下來的“連環(huán)封殺”：講道理？誰理你！
【歷史戰(zhàn)況大盤點】那些年，馬云、馬化騰干過的架
◎想當年，二馬之間都很“斯文”
◎開始叫板：馬云搞成了“淘寶”，馬化騰抄出個“拍拍”第一篇首富過招：大陸新首富，名字叫馬云【大陸首富之戰(zhàn)】掌聲在美國響起，馬云稍勝一籌◎首富開講：就想上市，就想去紐約撈點錢◎“創(chuàng)變者”馬云：未來，才剛剛開始◎向內部要能量，馬云再寫“萬能信”◎騰訊+京東：萬萬沒想到，QQ愛上了JOY◎微信或許會是“真·殺手锏”【世紀支付大戰(zhàn)】一場尚看不清分曉的惡戰(zhàn)◎二馬的局：出租大戰(zhàn)挑起“新華山論劍”◎搶灘登陸O2O：“土豪式”布局為哪般？◎停不下來的“連環(huán)封殺”：講道理？誰理你！【歷史戰(zhàn)況大盤點】那些年，馬云、馬化騰干過的架◎想當年，二馬之間都很“斯文”◎開始叫板：馬云搞成了“淘寶”，馬化騰抄出個“拍拍”◎“Wechat”沒啥意思，馬云決定“來往”一下◎馬化騰“偷襲珍珠港”，馬云誓言“火燒南極洲”第二篇首富的特性：魅力無限的兩位“怪咖”【起點】英語老師PK工科高才生◎馬云雖然敗在了見識，卻贏在了偏執(zhí)◎馬云是真不懂：不懂的人反而機靈◎會玩是入行的一號神器◎拿著金剛鉆，然后到處攬瓷器活【奇異性格】火性瘋子PK水性隱士◎戰(zhàn)死的還能點評一下，嚇死的就算了吧◎馬云愿當那1%的瘋子，因為他們能成功◎野心勃勃，動力無限◎有人愿意無償罵你，這真是極好的【獨特魅力】爆騷的風清揚PK悶騷的企鵝王◎怎樣對待初戀，就怎樣堅持理想◎賺錢的都打了雞血，而且經(jīng)常打雞血◎藍海不是探出來的，是玩出來的◎獨善其身，讓別人的厲害在風中飄散第三篇首富的實力：很準很持久，很新很強大【洞察力】遠視預言家PK快速反應者◎好東西往往說不清楚，說得清楚的往往不是好東西◎鯨魚不是我的菜，蝦米才是我最愛◎靠“天”吃飯：找到自己的活法◎對手很快就會蘇醒，誰也不比誰傻5秒鐘【布局謀篇力】做天下生意PK占萬家市場◎讓天下沒有難做的生意◎別讓102年變成一個傳說◎精品戰(zhàn)略：企鵝不虛胖，企鵝很強壯◎商機要搶，但別先吃螃蟹【忍耐力】用委屈撐大胸懷PK悶著頭猛干◎面對再大的困難，無非左手溫暖右手◎失敗只是輸了當下，放棄則連未來都沒了◎模仿根本不丟人，它也是個技術活◎真是太不幸了，那就扛著吧【爆發(fā)力】俠氣橫流的清揚馬PK蓄勢突破的隱身馬◎讓一萬人believe，因此誕生了信仰◎心中無敵，無敵于天下◎QQ必須“動起來”，否則只能“凍起來”◎進化要追上同行的步伐【創(chuàng)新力】沒有常規(guī)牌PK將拷貝進行到底◎把“不按常規(guī)出牌”變成一種思維定式◎哪有做不到？只有想不到！◎一直在拷貝，從未被超越◎挑個七分熟的創(chuàng)新一下，然后就全熟了【營銷力】營銷大師馬大嘴PK用品牌說話的小馬哥◎客戶賺到錢，我們再賺錢◎我們家不但不收錢，菜還更好◎像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)產(chǎn)品◎一起感受“大回響，大影響”第四篇首富的底牌：前途光明，錢途無量【后盾】大生意PK小產(chǎn)品◎讓口碑去滾雪球：千萬商家不是一日養(yǎng)成的◎一度漲停，吸納商戶的誠信還在嗎？◎有一種調調叫“用戶喜歡”◎小產(chǎn)品，大平臺【經(jīng)管】六脈神劍+獨孤九劍PK“很粉很年輕”+混合雙打◎獨孤九劍，出手無招◎阿里的價值觀叫“六脈神劍”◎是“很粉很年輕”，不是“圖樣圖森破”◎雙打搭配，管理不累【戰(zhàn)況點評】馬云真的永遠能嗎？附錄花邊信息庫◎打車之外：馬云很欣喜，馬媽很發(fā)愁◎“診斷騰訊”之“西湖論鵝”會議簡要◎那些值得回味的馬云語錄◎非絕密但很隱蔽的馬化騰私密檔案◎馬云上市現(xiàn)場答記者問，談“首富心得”【大陸首富之戰(zhàn)】掌聲在美國響起，馬云稍勝一籌
■情報分析：馬云新招舊招齊發(fā)，馬化騰不走尋常路
俠士過招要留一手。不可制勝，也能保全。馬云的殺手锏就是“亂”，特別是在關乎未來格局的斗爭之中，新招舊招齊發(fā)。馬云的新招就是上市，一玩玩?zhèn)�大的，跑到美國還非常直白地跟人說“我是來要錢的”。那些美國的投資商看到馬云來了，也紛紛聚攏圍觀，“慷慨解囊”。馬云喜歡寫信，寫過的信件可以開一個專題——“那些年馬云發(fā)過的長郵件”。這雖然是舊招，但招招擊中要害，效果不凡。至今在網(wǎng)絡上的下載率和引用率仍舊位居前列。馬化騰的殺手锏至今沒有全然展露，只給人一種“身揣秘寶，冰山一角地亮一下就能嚇得敵人退走三十里地”的即視感。一向低調的小馬哥這回一改常態(tài)，高調地走起了“聯(lián)姻”之路，將伴隨在身邊十多年的胖企鵝給嫁了出去，而且在與阿里的爭斗中步步進逼，毫不放松。到了競爭漸趨白熱化的階段，二馬爭斗，誰又更能稍勝一籌？
首富開講：就想上市，就想去紐約撈點錢
競爭要義：走自己的路，讓別人去猜。
延伸閱讀
2014年9月8日，這一天可不僅僅是中國傳統(tǒng)意義上的中秋節(jié)。遠在一萬多公里之外的大洋彼岸，紐約城的投資者們早已沸騰起來。原來，馬云要來美國上市了。馬云的到來無疑點燃了紐交所市場的熱情，也引起了諸多投資者的極大興趣。當然，最為關注的莫過于當?shù)氐挠浾呙襟w。路演開始前的幾個小時，酒店四周每個入口都分布著幾十名記者，車庫入口更是成了記者們“盯防”馬云的重要陣地，美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）、�？怂股虡I(yè)頻道的衛(wèi)星車更是直接開到了酒店的樓下。華爾道夫酒店的樓下人山人海，擠滿了慕名而來的投資者，場內追，場外堵，這種熱鬧的場面堪比“蘋果手機發(fā)布會”。到了進場時間，熙熙攘攘的人群就給酒店的電梯系統(tǒng)帶來了嚴峻的考驗，因為光是從大廳擠進電梯門，你可能就得花上半個多小時。當然，這還不是最夸張的，阿里巴巴原本預計，參加首站路演的投資者人數(shù)大約在500人左右，沒想到現(xiàn)場的火爆程度遠遠超過了預期，最終這個大廳擠進了800多人，還有很多人直接被擠到了門外……這種陣仗甚至嚇到了一些在紐約搞了十多年投資的投資人。在募股現(xiàn)場，馬云一如既往地保持幽默范兒，簡明扼要地表達了自己此行的目的：“15年前為融資200萬美元，我來紐約，失敗而歸，15年來我就沒放棄，這次來紐約就是想多要點錢回去”。聽完馬云的簡要開場白，聚集在華爾道夫酒店星光會議廳里的800多名與會者都大笑了起來。這一切的根源都是“馬云來了”。從港交所跳到紐交所，馬云的每一步都要驚動一座城市。上面的熱鬧場面是馬云在紐約進行的阿里巴巴IPO（首次公開招股）第一場路演時的情景。這次的IPO募股也影響到了中國財富榜的排位，49歲的阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云憑借著218億美元凈資產(chǎn)成為新的中國首富，馬云擁有阿里巴巴8.8%的股權，減去其中慈善信托基金所占有的1.5%的股權，馬云在阿里巴巴的股權價值為113億美元。根據(jù)阿里巴巴最初的預期值，這次的IPO將募集211億美元。但若執(zhí)行超額配售選擇權，阿里巴巴可能創(chuàng)下全球最高IPO的新紀錄，或可達到243億美元，這個數(shù)據(jù)，估計只有十年前上市的Google能夠與之一拼了。而阿里的IPO融資規(guī)模更是可能高達1540億美元，這種水平更是直接向美國電商巨頭亞馬遜1600億美元的市值看齊。這只是阿里表演賽的開始。紐約路演結束后，阿里巴巴還將在美國其他重要城市“巡回演出”，先后造訪波士頓、巴爾的摩、丹佛、舊金山和洛杉磯等其他城市，然后將前往香港、新加坡和倫敦舉行上市路演。當然，也不排除前往中東地區(qū)。按照阿里的計劃，整個上市推介會于9月18日如期結束，并于9月19日在紐約證交所掛牌交易，股票代碼為“BABA”。
BusinessDevelop
早在2013年，馬云就公開表明了上市的意向，稱阿里巴巴要上市只不過是時間的問題而已。而在上市的準備期里，阿里的發(fā)展步伐一直沒有停下。為了這次影響力頗廣的行動，阿里巴巴其實籌備了很久，因此才上交了一份非常漂亮的招股書：招股書顯示，2014年第二季度，阿里巴巴旗下的中國零售平臺（淘寶、天貓和聚劃算）的總交易額達到5010億元人民幣，同比增長45.1％；總收入157.1億元人民幣，同比增長46.3％；去除投資帶來的一次性收益等，經(jīng)過調整后的凈利潤為73億元人民幣，同比漲60％。從用戶數(shù)來看，截至2014年第二季度末，阿里巴巴集團的活躍買家數(shù)達到2.79億，較上季度末增加了2400萬。馬云很早就放出了上市的消息，但中途卻是一波三折。甚至有人揚言，風光了十余年的馬云這次終于在上市的問題上“馬失前蹄”。馬云在何處上市的問題之前曾惹得圈內圈外一頓猜測，甚至將馬云各個可能上市地點的利弊分析做得非常透徹，仿佛要上市的不是馬云，而是這些投資者一般。對于以上種種猜測，馬云都不置可否。向來不按常理出牌的馬云，這一次仍舊繼續(xù)走自己的路，留下多種可能讓外面的人說去吧。
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