《廣告理論與策劃（第二版）》特色：
新穎性
案例資料和編寫體例新穎獨(dú)特，使讀者“走進(jìn)去”，有利于激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。
實(shí)戰(zhàn)性
精選大量案例和圖片，讓讀者透過知名企業(yè)的廣告實(shí)踐，探求廣告真諦。
系統(tǒng)性
系統(tǒng)反映廣告理論與策劃的新發(fā)展。通過針對(duì)性的訓(xùn)練操作，將理論教學(xué)、案例分析與廣告策劃有機(jī)統(tǒng)一。
《廣告理論與策劃（第二版）》是面向應(yīng)用型本科教學(xué)的廣告學(xué)教材。該書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性、新穎性等特點(diǎn)深受廣大讀者的歡迎和好評(píng)，多次重印，印數(shù)達(dá)數(shù)萬冊(cè)。本次修訂基本保持原有的體系和特點(diǎn)，及時(shí)吸收新的理論和實(shí)踐案例，對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行修訂，以體現(xiàn)教材的科學(xué)性、時(shí)代性。該書共17章，論述了廣告學(xué)的基本思想，闡述了廣告的基本實(shí)踐技能，對(duì)廣告實(shí)務(wù)的闡述既概括了國際國內(nèi)新的方法和手段，也注重了廣告理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。全書構(gòu)思新穎，內(nèi)容簡(jiǎn)練，圖文并茂，案例豐富，有很強(qiáng)的實(shí)用性。
《廣告理論與策劃（第二版）》既可作為本科院校及高職高專院校市場(chǎng)營銷、管理、廣告、新聞傳播等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。
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