中國市場營銷發(fā)展到今天，也理應(yīng)進(jìn)入到公司戰(zhàn)略層面來思考問題了，而不應(yīng)該僅僅專注于企業(yè)的產(chǎn)品銷售。隨著市場環(huán)境的深刻變革，4p、4c等傳統(tǒng)的營銷理論日益受到挑戰(zhàn)，企業(yè)越來越需要系統(tǒng)地思考營銷問題，越來越需要從環(huán)境、資源和顧客需求出發(fā)分析和選擇科學(xué)的營銷戰(zhàn)略。這種基于動態(tài)環(huán)境和組織資源，從競爭戰(zhàn)略高度認(rèn)識市場、管理營銷的觀念和做法，就是企業(yè)戰(zhàn)略營銷管理。因此，企業(yè)對營銷的理解就是對自身戰(zhàn)略的理解，在戰(zhàn)略營銷的統(tǒng)領(lǐng)下，營銷也由傳統(tǒng)的部門職能上升為整個組織的職能。戰(zhàn)略營銷也不再是單一的產(chǎn)品導(dǎo)向或者顧客導(dǎo)向，而是系統(tǒng)營銷要素的整合。戰(zhàn)略營銷是新的市場環(huán)境對企業(yè)的客觀要求，也是復(fù)雜多變的競爭環(huán)境下企業(yè)對于市場本質(zhì)的深刻認(rèn)識和理性選擇。
本書是一部針對中國企業(yè)營銷界的現(xiàn)實狀況、深入剖析市場問題、應(yīng)對全新環(huán)境挑戰(zhàn)、變革營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、創(chuàng)新營銷競爭模式、研究高端實戰(zhàn)方法的專業(yè)力作。
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