《APP營銷實戰(zhàn)：搶占移動互聯(lián)網第一入口》緊扣“實戰(zhàn)”，從兩條線專業(yè)、深層講解APP營銷，一條是橫向案例線，通過APP做得較好的20多個行業(yè)70多家企業(yè)的100多個實戰(zhàn)案例，向大家展示APP營銷方法；一條是縱向經營線，深入剖析APP的優(yōu)勢亮點、營銷模式、設計技巧、定位客戶、品牌推廣、創(chuàng)意路徑、微信/O2O/二維碼的互動營銷等，幫助讀者徹底認識和玩轉APP營銷。
《APP營銷實戰(zhàn)：搶占移動互聯(lián)網第一入口》共分為9章，具體章節(jié)內容包括：APP為什么火爆；如何營銷APP；如何設計APP；如何找準APP客戶；如何進行APP推廣；APP的營銷創(chuàng)意；微信的營銷實戰(zhàn)；O2O、大數據助力APP營銷；APP行業(yè)實戰(zhàn)案例。
各行各業(yè)需要通過APP進行營銷的行業(yè)與公司，以及各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的APP人員都可以通過本書獲得較為全面的關于APP營銷方面的知識�！禔PP營銷實戰(zhàn)：搶占移動互聯(lián)網第一入口》同時還適合營銷專業(yè)的初學者或具有一定傳統(tǒng)營銷經驗的人員用以提升自己的營銷能力。 作者簡介
胡保坤，資深移動互聯(lián)網培訓講師，國內首批蘋果認證培訓講師。畢業(yè)于浙江大學CAD&CG國家重點實驗室，主要從事移動互聯(lián)網方面的應用研究，包括手機拍照識別和手機APP應用研發(fā)，參與了數十款APP的研發(fā)和運營。現(xiàn)在杭州師范大學蘋果實驗室從事蘋果APP的教研工作。
主要榮譽
2012年，中國地理信息協(xié)會“最佳車聯(lián)網應用”單項獎；
2011年，浙江大學國家大學科技園“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之星”；
2011年，賽伯樂創(chuàng)業(yè)大賽二等獎；
2010年，中國科技創(chuàng)業(yè)大賽三等獎；
2010年，美國高通“Qprize”無線應用大賽中國8強。
目錄：
第1章 APP為什么火爆
1.1 APP營銷時代來臨
1.1.1 認識APP營銷
1.1.2 APP營銷為什么火爆
1.1.3 APP的創(chuàng)意表現(xiàn)
1.1.4 APP的經營推廣
1.2 移動互聯(lián)網下的APP應用
1.2.1 APP的平臺簡介
1.2.2 APP的發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3 APP的發(fā)展趨勢
1.3 APP營銷的優(yōu)勢
1.3.1 持續(xù)性強
1.3.2 成本低
1.3.3 促進銷售
1.3.4 信息全面
1.3.5 靈活度高
第2章 如何營銷APP
2.1 廣告營銷模式
2.1.1 杜蕾斯手機APP：Durex Baby
2.1.2 星巴克手機APP：鬧鐘
2.1.3 廣告簽到營銷模式：街旁
2.2 APP植入模式
2.2.1 游戲內容植入
2.2.2 餐飲內容植入
2.3 用戶營銷模式
2.3.1 宜家貼近顧客APP體驗
2.3.2 Nike+Running服務用戶
2.4 購物網站模式
2.4.1 聚美網站增進APP體驗
2.4.2 凡客誠品APP大獲豐收
第3章 如何設計APP
3.1 APP設計理念
3.1.1 定位精準，課程格子
3.1.2 產品專業(yè)，戈壁之眼
3.1.3 服務專注，日本Line
3.2 APP平臺特點
3.3 APP設計技巧
3.3.1 APP設計之十大技巧
3.3.2 APP設計之用戶體驗
第4章 如何找準APP客戶
4.1 掃描二維碼引導客戶
4.1.1 二維碼到底為何物
4.1.2 二維碼營銷的優(yōu)勢
4.1.3 二維碼統(tǒng)計用戶情況
4.1.4 APP借力二維碼尋車
4.1.5 二維碼掃描玩游戲
4.2 LBS位置精準定位客戶
4.2.1 LBS的營銷價值
4.2.2 LBS的營銷方法
4.2.3 寶馬LBS搶車模式APP
4.2.4 Foursquare LBS數據服務APP
4.2.5 16Fun游戲類LBS體驗APP
4.2.6 醫(yī)療領域LBS功能APP
第5章 如何進行APP推廣
5.1 社會化營銷助力推廣
5.1.1 搜索引擎推廣
5.1.2 軟文推廣
5.1.3 論壇推廣
5.1.4 視頻推廣
5.2 APP之社會化營銷
5.2.1 社會化營銷的好處
5.2.2 社會化營銷的規(guī)則
5.2.3 社會化營銷的創(chuàng)意
5.3 APP社會化營銷的案例
5.3.1 刺激用戶眼球的APP
5.3.2 帶給用戶幸福的APP
5.3.3 提供用戶資訊的APP
5.3.4 解決用戶等待問題的APP
5.3.5 打造用戶營銷平臺的APP
第6章 APP的營銷創(chuàng)意
6.1 APP營銷的關鍵點
6.1.1 定位，要把握客戶心理
6.1.2 品質，超越軟廣告
6.1.3 延伸，培育長久關系
6.2 APP營銷的創(chuàng)意路徑
6.2.1 奇思妙想創(chuàng)新體驗：必勝客APP
6.2.2 游戲提升服務品質：豐田APP
6.2.3 體驗時尚潮流文化：啤酒APP
6.2.4 關注用戶飲食健康：早餐APP
6.2.5 個性品牌極致體驗：三星APP
6.2.6 舌尖上的貼心服務：21cake APP
6.2.7 音樂背后的優(yōu)惠券：航空APP
6.2.8 新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP
6.2.9 黏住年輕媽媽的心：備孕APP
6.2.10 科學技術創(chuàng)意平臺：buffer busters
第7章 微信的營銷實戰(zhàn)
7.1 微信開啟互動之路
7.1.1 微信APP營銷特點
7.1.2 微信APP營銷功能
7.1.3 微信APP營銷商機
7.2 微信營銷玩轉APP技巧
7.2.1 微信公眾平臺概述
7.2.2 微信公眾號巧妙運營
7.2.3 微信APP營銷誤區(qū)
7.3 微信APP營銷實戰(zhàn)案例
7.3.1 長虹微信聊天娛樂服務
7.3.2 聯(lián)想微信售后服務
7.3.3 星巴克微信互動服務
7.3.4 南航微信精品服務
7.3.5 一號店微信有獎競猜活動
7.3.6 凱迪拉克產品展示體驗
第8章 O2O、大數據助力APP營銷
8.1 O2O營銷，線上線下布局
8.1.1 餐飲O2O金礦：菜譜APP
8.1.2 打造O2O閉環(huán)：點評網APP
8.1.3 線上導購O2O：無印良品APP
8.1.4 極致美味O2O：訂餐APP
8.1.5 雙線體驗O2O：網購APP
8.2 大數據營銷，讓定位更精準
8.2.1 大數據營銷的意義
8.2.2 大數據營銷的價值
8.2.3 移動數據收集平臺：“美麗真相”
8.2.4 公交服務形成數據：“車來了”
第9章 APP行業(yè)實戰(zhàn)案例
9.1 零售行業(yè)APP營銷案例
9.1.1 零售業(yè)室內定位APP：梅西百貨
9.1.2 用戶購物助手APP：塔吉特
9.1.3 特色購物體驗APP：沃爾瑪
9.2 服裝行業(yè)APP營銷案例
9.2.1 舒適內衣選購APP：ThirdLove
9.2.2 定制完美西服APP：西服達人
9.2.3 多款創(chuàng)意服務APP：優(yōu)衣庫
9.3 餐飲行業(yè)APP營銷案例
9.3.1 體驗極致宅生活：到家美食會
9.3.2 多功能豐富體驗APP：海底撈
9.3.3 創(chuàng)新家常菜APP：阿姨廚房
9.4 住宿行業(yè)APP營銷案例
9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特價
9.4.2 新穎短租平臺APP：螞蟻短租
9.4.3 領先亞洲酒店預訂APP：Agoda
9.5 交通行業(yè)APP營銷案例
9.5.1 快捷租車服務APP：一嗨租車
9.5.2 微信打車服務APP：打車小秘
9.5.3 微信支付體驗APP：嘀嘀打車
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