《科特勒市場營銷教程》(第6版)引導學生們踏上一條妙趣橫生而又滿載著各種新發(fā)現(xiàn)的市場營銷學習之路。它的目標是幫助學生掌握現(xiàn)代市場營銷的基本概念和逢年過節(jié)一，方式極其愉快輕松而又實用有效。要實現(xiàn)這個目標，必須不斷尋求構(gòu)成本書內(nèi)容的“三大支柱”即理論與概念、操作與應用和教學法之間的最佳平衡點。
作者簡介
加里?阿姆斯特朗，是克里斯?W.布萊克韋爾公司捐席的本科教育杰出教授，他任教于北卡羅萊納大學教堂山分校的凱南－弗萊格勒商學院。他從底特律的韋恩州立大學獲得了學士和碩士學位一，并從西北大學獲得了營銷學博士學位。
目錄：
前言
第一篇
第1章 變化世界中的市場營銷：創(chuàng)造顧客價值和滿意
什么是市場營銷？
營銷管理
營銷管理理念
“關聯(lián)”新午年市場營銷面臨的挑戰(zhàn)
第2章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷流程
戰(zhàn)略規(guī)劃
設計業(yè)務組合
戰(zhàn)略規(guī)劃制定與小型企業(yè)
管理營銷活動
市場營銷實施
第二篇
第3章 互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷
塑造互聯(lián)網(wǎng)時代的主要力量
新互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷戰(zhàn)略
電子商業(yè)領域
從事電子商業(yè)
電子商業(yè)的前景與挑戰(zhàn)
第4章 市場營銷環(huán)境
公司的微觀環(huán)境
公司的宏觀環(huán)境
對營銷環(huán)境的對策
第5章 管理營銷信息
評估信息需求
開發(fā)營銷信息
分析營銷信息
發(fā)布和使用信息
其他需要考慮的調(diào)研信息
國際營銷調(diào)研
第6章 消費者和商業(yè)購買者行為
第三篇
第7章 市場細分、目標市場選擇及為獲競爭優(yōu)勢而進行的市場定位
第8章 產(chǎn)品及服務戰(zhàn)略
第9章 新產(chǎn)品的開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略
第10章 產(chǎn)品定價：定價考慮及策略
第11章 營銷渠道及供應鏈管理
第12章 零售與批發(fā)
第13章 融合營銷傳播：廣告、銷售促銷和公共關系
第14章 融合營銷傳播：人員推銷與直復營銷
第四篇
第15章 全球市場
第16章 營銷與社會：社會責任和營銷道德
附錄1 營銷計算
附錄2 營銷職業(yè)
錄像案例
關鍵詞
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