《品牌三部曲1:管理品牌資產(chǎn)》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時(shí)也是開創(chuàng)和奠基之作，《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和（品牌領(lǐng)導(dǎo)）的理論觀點(diǎn)均生發(fā)于此。通過深入細(xì)致地研究品牌現(xiàn)象，《管理品牌資產(chǎn)》清晰地闡述了品牌，標(biāo)志和標(biāo)語三者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn)，并引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。
作者簡介：
本書作者戴維·阿克（David A. Aaker）生于美國北達(dá)科他州，在麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院取得管理學(xué)士學(xué)位，在斯坦福大學(xué)取得統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士和工商管理博士學(xué)位，目前是先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）的副總裁、美國加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略學(xué)的名譽(yù)教授、日本電通廣告公司的顧問，是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學(xué)者之一，當(dāng)前美國品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。
戴維·阿克在《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《營銷學(xué)》、《加州管理評(píng)論》等著名專業(yè)類媒體上發(fā)表過100余篇專業(yè)論文，其中有三篇曾贏得最佳論文獎(jiǎng)。他先后出版了15本專業(yè)書籍，其中《管理品牌資產(chǎn)》（1991）、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》（1996）和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（1998）被喻為“品牌三部曲”，并暢銷全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響。他的作品被譯成18種語言，銷量超過100萬冊(cè)。
目錄：
《管理品牌資產(chǎn)》
譯者序
前 言
第1章 品牌資產(chǎn) / 1
象牙皂的故事 / 1
品牌的作用 / 5
不重視品牌建設(shè) / 7
資產(chǎn)和技能的作用 / 11
品牌資產(chǎn)的含義 / 13
品牌的價(jià)值 / 19
依據(jù)未來收益估算品牌價(jià)值 / 23
管理品牌資產(chǎn)的若干問題 / 27
本書內(nèi)容安排 / 28
第2章 品牌忠誠度 / 30
微處理的故事 / 30
品牌忠誠度 / 35
衡量品牌忠誠度 / 39
品牌忠誠度的戰(zhàn)略價(jià)值 / 42
鞏固并提高忠誠度 / 44
向老顧客銷售，而非向新顧客銷售 / 47
問題思考 / 50
第3章 品牌知名度 / 51
大產(chǎn)變?nèi)债a(chǎn)的故事 / 51
通用變百得的故事 / 55
品牌知名度的含義 / 56
知名度如何影響品牌 / 57
老品牌名稱的優(yōu)勢(shì) / 63
如何實(shí)現(xiàn)知名度 / 66
問題思考 / 70
第4章 感知質(zhì)量 / 71
施利茨的故事 / 71
感知質(zhì)量的含義 / 77
感知質(zhì)量如何創(chuàng)造價(jià)值 / 78
感知質(zhì)量的影響因素 / 82
問題思考 / 94
第5章 品牌聯(lián)想：定位決策 / 95
體重監(jiān)控的故事 / 95
聯(lián)想、形象與定位 / 100
品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價(jià)值 / 101
品牌聯(lián)想的類別 / 104
問題思考 / 119
第6章 品牌聯(lián)想的衡量 / 120
福特打造金牛座汽車的故事 / 120
品牌對(duì)人們的意義 / 125
定量衡量品牌感知 / 136
問題思考 / 140
第7章 選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想 / 142
多芬的故事 / 142
霍尼韋爾的故事 / 143
聯(lián)想的選擇 / 144
創(chuàng)建聯(lián)想 / 152
保持聯(lián)想 / 159
管理危機(jī) / 163
問題思考 / 166
第8章 名稱、標(biāo)志和口號(hào) / 167
大眾的故事 / 167
名稱 / 172
標(biāo)志 / 183
口號(hào) / 189
問題思考 / 191
第9章 品牌擴(kuò)展 / 192
李維斯古典定制裝的故事 / 192
好的結(jié)果：品牌名稱有助于擴(kuò)展的品牌 / 195
更好的結(jié)果：擴(kuò)展的品牌可以提升核心品牌 / 200
壞的結(jié)果：品牌名稱無助于擴(kuò)展的品牌 / 201
糟糕的結(jié)果：品牌名稱受到損害 / 207
更糟糕的結(jié)果：失去建立新品牌名稱的機(jī)會(huì) / 212
解決方案 / 213
戰(zhàn)略思考 / 218
問題思考 / 221
第10章 復(fù)興品牌 / 223
雅馬哈的故事 / 223
增加使用 / 228
尋找新用途 / 230
進(jìn)入新市場(chǎng) / 232
重新定位品牌 / 234
增加產(chǎn)品或服務(wù) / 237
用新生技術(shù)淘汰現(xiàn)有產(chǎn)品 / 239
復(fù)興以外的其他方法：終結(jié)品牌 / 240
問題思考 / 245
第11章 建立全球品牌 / 246
卡爾坎的故事 / 246
派克鋼筆的故事 / 246
全球品牌 / 247
目標(biāo)國家 / 248
具體情況具體分析 / 250
本書內(nèi)容回顧 / 251
注釋 / 258
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