《營銷想象力》內(nèi)容簡介：如果不能發(fā)揮營銷想象力，不發(fā)揮熱情的神奇力量，現(xiàn)代營銷科學(xué)和深度分析都只會是百無一用。世人總是希望找到一些簡便的方法和精細的計劃，來解決他們碰到的問題……但是，這個世界到處都是虎視眈眈的競爭對手，這些對手在不停地發(fā)明新產(chǎn)品、尋找提供這些新產(chǎn)品的新方法，以此繞過那些根深蒂固的舊事物，遠遠地跑到前面——那就是拜他們的想象所賜。所以，即使是那些根基深厚的企業(yè)，也必須發(fā)揮自己的想象力。要知道，正是他們的想象力，還有他們前輩們的事業(yè)心，把他們帶到了現(xiàn)在這個位置。
目錄：
推薦序一 陳春花
推薦序二 劉湘明
譯者序
新版譯
原版序
1 市場營銷與企業(yè)的目的
2 市場全球化
3 服務(wù)的工業(yè)化
4 差異化——萬物皆可行
5 無形產(chǎn)品和產(chǎn)品無形特性的營銷
6 客戶關(guān)系管理
7 營銷想象力
8 營銷短視癥
9 駕駛產(chǎn)品生命周期
10 創(chuàng)新模仿
11 市場營銷及其引發(fā)的不滿情緒
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