本書(shū)為中宣部出版局組織的總編輯培訓(xùn)班論文集，收集了全國(guó)150多家出版社總編輯的論文。各位出版社的總編輯就“堅(jiān)持正確方向 牢記出版使命”的主題，結(jié)合各自出版社的工作實(shí)際，談了出版社在轉(zhuǎn)企改制的新形勢(shì)下，如何些持正確的出版方向，恪盡職守，做到兩個(gè)效益俱佳。
堅(jiān)持正確導(dǎo)向 牢記出版使命
山東人民出版社 周云龍
出版具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，必須始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益擺在首位，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，充分發(fā)揮團(tuán)結(jié)人民、凝聚力量、引導(dǎo)社會(huì)、服務(wù)群眾的積極作用。堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)是每一個(gè)出版工作者的神圣使命。我們必須高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深人學(xué)習(xí)十七屆六中全會(huì)精神，解放思想，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益第一的出版原則，堅(jiān)持“三貼近”的出版思路，為人民群眾提供優(yōu)秀的精神食糧。
一、堅(jiān)持馬克思主義出版觀，堅(jiān)持正確導(dǎo)向
黨的出版工作和出版工作者是黨和人民的耳目喉舌，馬克思主義出版價(jià)值觀應(yīng)旗幟鮮明。在出版工作中堅(jiān)持和把握正確的輿論導(dǎo)向，不僅僅是政治導(dǎo)向，還包括思想導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等，輿論導(dǎo)向正確是一種綜合效應(yīng)，不能顧此失彼，也不能抓“大”放“小”。正確的輿論導(dǎo)向，能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用，錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向則對(duì)社會(huì)發(fā)展起著破壞和阻滯作用。正確的輿論導(dǎo)向可以引導(dǎo)人們的思想，化解矛盾，理順情緒，構(gòu)筑和諧；同時(shí)，它又是調(diào)節(jié)社會(huì)人際關(guān)系不可缺少的手段，是微觀社會(huì)管理的杠桿；它對(duì)當(dāng)前改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局具有十分重要的作用。
牢固樹(shù)立馬克思主義出版觀，必須強(qiáng)化陣地意識(shí)。應(yīng)當(dāng)以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。要體現(xiàn)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，培育積極向上的民族精神，營(yíng)造健康有益的文化氛圍，倡導(dǎo)科學(xué)精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，塑造美好心靈。要以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的精神，決不給錯(cuò)誤和有害的言論提供傳播渠道。著力營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍，促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，為全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供良好的輿論氛圍，這是保證我們正確把握輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。
身為一名出版編輯工作者，尤其是人民出版社的編輯，更需具有陣地意識(shí)和大局觀，在導(dǎo)向問(wèn)題上不能出任何問(wèn)題。
二、堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的神圣出版使命
作為一名出版工作者，肩負(fù)光榮而神圣的使命，責(zé)任重大，必須充分認(rèn)識(shí)自己的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和政治意識(shí)，始終牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，不辱黨和人民賦予的神圣使命。
我們的出版事業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的組成部分，既反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治的基本特征，又對(duì)經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展起著巨大促進(jìn)作用。
出版工作為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，體現(xiàn)了出版工作與人民、與國(guó)家的關(guān)系，突出了出版工作的社會(huì)主義性質(zhì)，強(qiáng)調(diào)了出版工作的政治方向和社會(huì)責(zé)任。為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，是出版工作落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民的根本要求。出版工作為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，當(dāng)前要集中力量為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)服務(wù)。
三、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，牢記出版使命是出版社科學(xué)發(fā)展的生命線
轉(zhuǎn)制為企業(yè)的出版社，其性質(zhì)與任務(wù)并沒(méi)有改變。對(duì)此，每一位出版人都應(yīng)保持清醒的認(rèn)識(shí)，在關(guān)鍵的時(shí)刻和關(guān)鍵的問(wèn)題上，切不可糊里糊涂或搖擺不定，以免犯歷史性的錯(cuò)誤。的確，出版社從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，是一場(chǎng)前所未有的革命，它帶來(lái)的各方面的影響是巨大的。也正因?yàn)檫@樣，在轉(zhuǎn)制的過(guò)程中，一些人有可能僅從個(gè)人的利益或者小團(tuán)體的眼前利益出發(fā)對(duì)待這場(chǎng)革命，從而容易迷失正確的方向，偏離正確的轉(zhuǎn)制軌道，造成事倍功半的不良后果。這是需要我們警惕的。應(yīng)當(dāng)看到，轉(zhuǎn)制為企業(yè)的出版社，它從事出版物的編輯出版發(fā)行，是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它當(dāng)然要以盈利為目的，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，否則，它就無(wú)法生存下去，更談不上發(fā)展。在這一點(diǎn)上，出版社與其他領(lǐng)域的企業(yè)是一致的。但是，出版社又有與其他領(lǐng)域的企業(yè)相區(qū)別的地方，那就是，它所生產(chǎn)的出版物，既具有商品屬性，又具有精神文化的屬性。作為出版物的文化產(chǎn)品，既有其商品屬性，更具社會(huì)屬性，恰恰是出版物這種雙重屬性的特殊性，使出版社的企業(yè)性質(zhì)區(qū)別于其他企業(yè)的性質(zhì)。而性質(zhì)決定了企業(yè)的社會(huì)角色定位，決定了企業(yè)的根本職責(zé)與任務(wù)，決定了企業(yè)的前進(jìn)方向，也決定了企業(yè)生存發(fā)展的目的。由此可見(jiàn)，作為企業(yè)的出版社，追求盈利是天經(jīng)地義的，但這不是它的第一目的，也不是它的唯一目的。這是方向問(wèn)題，也是原則問(wèn)題。雖是盡人皆知的老生常談，可這些年來(lái)，有些出版人恰恰在方向與原則問(wèn)題上，犯了錯(cuò)誤。他們有的違反黨的政治紀(jì)律和宣傳紀(jì)律，出版有政治問(wèn)題的出版物；有的違反出版法律法規(guī)和相關(guān)政策，出版?zhèn)螘?shū)或者有其他問(wèn)題的出版物；有的出版社出版內(nèi)容淫穢下流或者錯(cuò)誤百出的出版物……凡此種種，都在社會(huì)上和人們的思想中，造成了極其惡劣的影響。究其根本原因，還是我們一些出版人，一味追求自己的經(jīng)濟(jì)利益，忘記了出版的根本宗旨，背離了正確的出版方向。
由圖書(shū)產(chǎn)品的特殊精神屬性、意識(shí)形態(tài)屬性決定了必須堅(jiān)持社會(huì)效益第一，由出版圖書(shū)的商品屬性決定了必須做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，編輯必須發(fā)揚(yáng)創(chuàng)造性精神，策劃出優(yōu)秀的雙效圖書(shū)。片面追求出版利潤(rùn)，就有可能迷失正確的政治方向，出大亂子。所以說(shuō)，正確的政治方向關(guān)乎出版社的生存發(fā)展，是生命線，萬(wàn)不可掉以輕心，等閑視之。
四、認(rèn)真學(xué)習(xí)、自覺(jué)遵守黨的政治紀(jì)律和國(guó)家的法律、法規(guī)
出版業(yè)是黨和人民事業(yè)的組成部分，是社會(huì)主義精神產(chǎn)品的制造者，必須體現(xiàn)黨的意志和人民根本利益。方向正確與否，關(guān)系到我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局，關(guān)系到國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全和文化安全，關(guān)系到改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局和經(jīng)濟(jì)、政治、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)系到社會(huì)主義科學(xué)教育文化事業(yè)的繁榮，也關(guān)系到國(guó)民素質(zhì)的提高和青少年一代的健康成長(zhǎng)。所以，要堅(jiān)持政治家辦出版的原則，即便是轉(zhuǎn)制為企業(yè)，這個(gè)原則也是不能改變的。而作為出版編輯，必須是認(rèn)真學(xué)習(xí)、自覺(jué)遵守黨的政治紀(jì)律和國(guó)家法律、法規(guī)的模范，確保發(fā)展方向不偏離正確的軌道。政治紀(jì)律要求各級(jí)黨的組織和機(jī)構(gòu)，必須在政治原則、政治立場(chǎng)、政治觀點(diǎn)上同黨中央保持高度一致。人們常講“創(chuàng)作無(wú)禁區(qū)，出版有紀(jì)律”，指的就是，在當(dāng)今多元化的時(shí)代，作為一名對(duì)國(guó)家和民族有強(qiáng)烈責(zé)任心的圖書(shū)出版人，不能把賺錢(qián)作為取舍依據(jù)，而應(yīng)當(dāng)看是否符合中央的政治路線、是否有利于建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義、是否有利于提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德水準(zhǔn)、是否有利于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，這是我們出版人嚴(yán)格遵守黨的政治紀(jì)律，確保正確方向的本質(zhì)要求。我們應(yīng)當(dāng)將這個(gè)本質(zhì)要求具體化，并貫穿于全部出版工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，使黨的政治紀(jì)律的貫徹真正落到實(shí)處，并體現(xiàn)在我們的每一種出版物上。作為人民出版社的一名編輯，更應(yīng)時(shí)時(shí)刻刻注意這一點(diǎn)。
出版活動(dòng)是一種經(jīng)濟(jì)行為，更是一種法律行為。因此，嚴(yán)格遵守我國(guó)的法律、法規(guī)，確保正確的出版方向，是出版社必須堅(jiān)決貫徹執(zhí)行的基本前提。《出版管理?xiàng)l例》及其他有關(guān)法律、法規(guī)，把黨和人民的意志，黨對(duì)出版工作的規(guī)范管理，出版社的出版活動(dòng)，具體的行為準(zhǔn)則等，從根本上和源頭上作出了規(guī)定，最大限度地保證了社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向和出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
五、策劃優(yōu)秀圖書(shū)，必須認(rèn)真貫徹“三貼近”原則
“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，是“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀在出版工作中的具體化，體現(xiàn)了堅(jiān)持正確方向的基本方針，是加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的主要著力點(diǎn)，是出版工作必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作原則。
從根本上講，我們的每一個(gè)選題，每一種出版資源，都是來(lái)源于實(shí)際，來(lái)源于生活，來(lái)源于群眾。一個(gè)優(yōu)秀出版物的產(chǎn)生，都是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，群眾智慧的結(jié)晶。所以，一名合格的出版編輯，不應(yīng)是閉門(mén)造車(chē)、孤芳自賞的熱衷者，那樣生產(chǎn)出的出版產(chǎn)品就必然被群眾拋棄，還有什么正確的方向可言。由此可見(jiàn)，要確保出版工作的正確方向，必須緊緊圍繞全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)，堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，堅(jiān)持出版工作“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，努力出版更多思想性、藝術(shù)性、可讀性相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，把最美好的精神食糧奉獻(xiàn)給讀者，使出版的各類出版物符合人民的利益，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，這是發(fā)展出版業(yè)，繁榮出版物市場(chǎng)的主題，也是我們整個(gè)出版行業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的一項(xiàng)基本任務(wù)，更是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的根本要求。堅(jiān)持正確方向，就要始終堅(jiān)持為人民群眾謀利益，多出群眾滿意、喜歡的精品力作，多反映人民群眾的呼聲和愿望，不斷滿足人民群眾對(duì)出版物多方面、多層次、多樣化的需求，增強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性，提高吸引力、感染力，才能更好地服務(wù)讀者、感染讀者，才能真正贏得讀者的歡迎。
六、堅(jiān)持正確方向，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展在編輯工作中辯證統(tǒng)一
堅(jiān)持正確的出版方向，既不是一個(gè)空洞無(wú)物的口號(hào)，也不是束縛編輯工作發(fā)展的障礙。現(xiàn)在有些編輯，在實(shí)際工作中，往往將方向與發(fā)展對(duì)立起來(lái)，似乎一談方向問(wèn)題，就認(rèn)為沒(méi)有效益，而講效益就會(huì)忽視方向的正確把握。還有的人，將堅(jiān)持正確的方向，僅僅理解為只要不出問(wèn)題就行了。這實(shí)際上是狹隘地曲解了正確的出版方向的豐富內(nèi)涵，其結(jié)果是，方向模糊，思路必然不清晰，戰(zhàn)略規(guī)劃更無(wú)從談起，往往是東一榔頭西一棒子，哪個(gè)賺錢(qián)就趕緊跟風(fēng)出哪個(gè)，到頭來(lái)，產(chǎn)品或許賺了一些錢(qián)，但是，編輯在職業(yè)發(fā)展中，沒(méi)有品牌，也就沒(méi)有長(zhǎng)久的創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，其前途可想而知。其實(shí)，方向與發(fā)展的關(guān)系，是辯證統(tǒng)一的，兩者密不可分又相互促進(jìn)。對(duì)于一個(gè)出版人來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持正確的方向，是為了科學(xué)的發(fā)展，并且只有堅(jiān)持正確的方向，才能更快更好地沿著正確的軌道發(fā)展。反之，只有科學(xué)發(fā)展，才能體現(xiàn)和更好地堅(jiān)持正確的方向。
作為一個(gè)出版編輯必須具備品牌意識(shí)。當(dāng)今是品牌的時(shí)代。一個(gè)企業(yè)要發(fā)展壯大，一個(gè)編輯要發(fā)展，要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，永遠(yuǎn)立于不敗之地，就要有自己的品牌。國(guó)內(nèi)外與行業(yè)內(nèi)外的無(wú)數(shù)個(gè)企業(yè)的成功與失敗的案例，都證明了這個(gè)道理。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是近十幾年來(lái)，一些弱小不知名的出版社，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)拓，精心打造自己的出版品牌，逐步發(fā)展壯大，市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，發(fā)行碼洋從幾百萬(wàn)元、一千多萬(wàn)元，躍升到幾個(gè)億乃至十幾個(gè)億，成為大社名社。而過(guò)去有些大社名社，在新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，卻迷失方向，原有的出版特色丟失，又不能與時(shí)俱進(jìn)地打造出新的品牌，其在讀者心中的影響力急劇下降，陷人了困境。當(dāng)今的三大出版領(lǐng)域———不論是專業(yè)出版，教育出版，還是大眾出版，真正的強(qiáng)者，都是靠不斷打造自主品牌來(lái)贏得讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌是出版企業(yè)方向正確的最集中、最本質(zhì)的體現(xiàn)；企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的生命力，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與勝勢(shì)，最根本的是要靠企業(yè)有多少自主品牌。
打造出版品牌，就要從內(nèi)容上著手，就要做到人無(wú)我有，人有我精，質(zhì)量第一，特色鮮明。品牌不是從天上掉下來(lái)的，更不會(huì)被別人賜予。只有依靠自主創(chuàng)新，依靠持之以恒的不懈努力。人云亦云，跟風(fēng)抄襲，粗制濫造的做法，都是不能推出精品、打造品牌的。
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