北京作為全國(guó)的政治、文化和國(guó)際交往中心，擁有豐富的文化資源，是我國(guó)開展對(duì)外文化交流的主要舞臺(tái)。隨著我國(guó)對(duì)外開放逐步深入，北京地區(qū)的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易大幅度增加，成為國(guó)際文化、科技交流的重要內(nèi)容，圖書版權(quán)輸出也成為“講好中國(guó)故事”、傳播中華文化的重要途徑。然而，北京地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易尤其是圖書版權(quán)輸出方面還存在諸多問題，如何應(yīng)對(duì)這些問題，促進(jìn)圖書版權(quán)輸出工作、提升傳播效果是本書研究的核心內(nèi)容。 全書共分為四章，第一章主要介紹北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出的發(fā)展概況與發(fā)展趨勢(shì) ；第二章為北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出的典型企業(yè)和個(gè)，分別選取10家在京代表性出版企業(yè)和10例版權(quán)輸出成功案例，針對(duì)這些企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展措施及取得的成績(jī)進(jìn)行總結(jié)分析，針對(duì)選取的案例重點(diǎn)分析版權(quán)輸出成功的原因與要素 ；第三章為北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出存在的問題與對(duì)策，在總結(jié)分析問題的基礎(chǔ)上，從跨文化傳播的視角探討了應(yīng)對(duì)策略 ；第四章分析了北京地區(qū)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的總體情況，提出了完善版權(quán)代理制度的建議。本書適合高校相關(guān)專業(yè)師生及出版行業(yè)從業(yè)人員閱讀與參考。
面對(duì)文化傳播不平衡的現(xiàn)狀，承載中華文化的中文圖書應(yīng)肩負(fù)起對(duì)外傳播中國(guó)文化、維護(hù)中國(guó)文化安全的使命。因此，研究圖書版權(quán)對(duì)外輸出策略意義深遠(yuǎn)。國(guó)家對(duì)版權(quán)貿(mào)易尤其是圖書版權(quán)輸出空前重視，制定并實(shí)施了一系列推廣與扶持的政策和措施。北京市政府積極貫徹國(guó)家大力提倡的出版“走出去”“講好中國(guó)故事”戰(zhàn)略方針，并取得了一些成績(jī)，但效果與影響力還有待進(jìn)一步提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易在版權(quán)貿(mào)易中占有 90% 以上的比例，而北京地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的 97.4% 為圖書版權(quán)貿(mào)易，其中圖書版權(quán)引進(jìn)占全國(guó)總量的 55%，圖書版權(quán)輸出占 48%。可見，圖書版權(quán)貿(mào)易及北京地區(qū)的圖書版權(quán)貿(mào)易在中外文化交流中起著舉足輕重的作用�！侗本┦小笆濉睍r(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要“逐步把北京打造成全國(guó)版權(quán)創(chuàng)新的核心區(qū)、版權(quán)貿(mào)易的集聚區(qū)、版權(quán)運(yùn)用的先行區(qū)、版權(quán)管理的示范區(qū)、版權(quán)服務(wù)的模范區(qū)”。可以說，版權(quán)貿(mào)易將成為首都經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，也是傳播中國(guó)文化的重要手段。
筆者分析國(guó)內(nèi)圖書版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，從跨文化傳播理論視角探討圖書對(duì)外版權(quán)輸出策略的研究并不多見，現(xiàn)有的研究多是關(guān)于版權(quán)許可基本技能的實(shí)務(wù)性探討，基于跨文化傳播視角探討版權(quán)貿(mào)易的研究較少。因國(guó)情不同，國(guó)內(nèi)的出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊緊圍繞國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，走國(guó)際化發(fā)展道路。他們積極開展圖書版權(quán)貿(mào)易，致力于為開展版權(quán)輸出業(yè)務(wù)搭建各種平臺(tái)。相關(guān)研究在這種特定背景下應(yīng)運(yùn)而生。目前的基于跨文化傳播理論研究版權(quán)輸出問題的方法還存在一些不足，如宏觀觀察多，微觀考察少，偏重思辨，缺乏實(shí)證調(diào)查，研究方法單一，缺乏量化和實(shí)證型分析。
本書的研究基于跨文化傳播理論，采用定量與定性相結(jié)合的分析方法，針對(duì)目前北京地區(qū)圖書版權(quán)對(duì)外輸出存在的問題提出應(yīng)對(duì)措施。研究使用的數(shù)據(jù)采集自課題組的調(diào)查、國(guó)家版權(quán)局、北京市新聞出版廣電總局（北京市版權(quán)局）及中國(guó)新聞出版研究院公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。研究對(duì)象包括央屬和市屬兩級(jí)北京地區(qū)出版企業(yè)的圖書版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)輸出業(yè)務(wù)及管理行為。研究的意義在于 ：將圖書版權(quán)輸出的文化屬性及文化傳播功能納入跨文化傳播的理論框架，研究北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出對(duì)外文化傳播效果 ；結(jié)合調(diào)查采集的數(shù)據(jù)，分析圖書版權(quán)輸出存在的問題，提出應(yīng)對(duì)策略，為促進(jìn)北京地區(qū)出版企業(yè)對(duì)外版權(quán)輸出工作、提高對(duì)外文化傳播能力提供參考依據(jù)。
限于筆者水平，書中不足之處在所難免，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。
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