本書(shū)側(cè)重民意調(diào)查方法的實(shí)踐應(yīng)用，是作者從事中國(guó)民意調(diào)查研究的又一個(gè)階段性成果和結(jié)晶。
書(shū)中在既有的民意測(cè)驗(yàn)歷史、基礎(chǔ)理論和操作方法之上，增補(bǔ)了作者對(duì)九十年代以來(lái)中國(guó)民意測(cè)驗(yàn)事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的思考和最新材料。
書(shū)中匯集了作者在中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所期間與有關(guān)新聞傳播媒介合作的精確新聞報(bào)道和媒介市場(chǎng)研究項(xiàng)目的調(diào)查報(bào)告，主題為大眾社會(huì)普遍關(guān)注的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、女性、傳媒話題，是對(duì)九十年代中后期中國(guó)大陸民意狀況、大眾媒介市場(chǎng)的多側(cè)面反映。
本書(shū)既有理論性，又有實(shí)際操作性。對(duì)從事新聞采寫(xiě)業(yè)務(wù)、媒介決策、廣告、公共關(guān)系和社會(huì)調(diào)查事業(yè)的人士具有普遍借鑒、參考價(jià)值。可以作為新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)的教學(xué)輔助用書(shū)。
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