菲利普·科特勒是現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”，現(xiàn)任西北大學凱洛格管理學院終身教授。《科特勒的營銷智慧》集合科特勒眾多著作中的營銷思想精華，幫助企業(yè)領導層、營銷人員快速掌握科特勒營銷要領和技巧，是一本不可多得的營銷寶典。
前言
金融危機波及整個世界，中國也不能獨善其身，現(xiàn)在股市低迷，經(jīng)濟疲軟，物價上漲，房價上漲，雖然對于向來有良好儲蓄習慣的中國百姓來說，這些事件還不會對自己的生活造成實質性的影響，但百姓也更勒緊腰帶生活，越來越多的人開始關注理財，開始認識到理性消費的重要性。隨著市場上各種各樣產(chǎn)品數(shù)量和品種的不斷增加，人們選擇產(chǎn)品也越來越理性，越來越多的消費者會貨比三家，通過不斷地衡量，最終才決定購買。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，人們更愿意在網(wǎng)絡上直接和廠家接觸，購買自己喜歡的、更為實惠且好的產(chǎn)品。自中國加入WTO至今已經(jīng)有10年，國際跨國公司沖擊中國市場，給本國企業(yè)帶去了極大的競爭壓力。
面對這些國際和中國市場環(huán)境的變化，以及消費者消費觀念和消費需求的轉變，企業(yè)越來越感到日益激烈的競爭壓力。如何才能在市場中站穩(wěn)腳跟？怎樣才能在日益激烈的市場上贏得自己一席之地？解決這些關于企業(yè)發(fā)展的問題成為企業(yè)領導者的當務之急。當然，還有很多企業(yè)，在發(fā)展中面臨很多困惑，為什么自己的產(chǎn)品質量很好，就是銷售不出去？為什么自己的營銷團隊工作積極性不高？該怎樣解決銷售中遇到的困難？也成了很多企業(yè)領導者需要急切解決的重要問題。這些困惑不僅在中國企業(yè)家中存在，世界各國的企業(yè)家都在發(fā)展企業(yè)中面臨這樣的困惑。而世界營銷大師菲利普·科特勒幫助我們企業(yè)家解決了這些困惑。
這位營銷大師告訴我們，要想使企業(yè)能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，需要有好的營銷策略。要想使企業(yè)有更好的發(fā)展，就要找準自己的市場定位。要想提高營銷團隊工作的積極性，就要采取有效的激勵措施，科特勒告訴我們營銷要圍繞目標消費者來展開，營銷要根據(jù)顧客的特點策劃，等等。
我們之所以選擇菲利普·科特勒博士幫助我們企業(yè)家或者營銷領導人解決銷售方面的困難，是因為科特勒多年來一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，同時，還開創(chuàng)性地發(fā)展了包括高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等在內的全新營銷理念。他所創(chuàng)造的“反向營銷”和“社會營銷”等，已經(jīng)被人們廣泛應用。他的營銷理論已經(jīng)經(jīng)過了實踐的檢驗，并且?guī)椭撕芏嗥髽I(yè)走出銷售困境。
同時，他還見證了美國經(jīng)濟40年動蕩起伏的歷史，對于世界經(jīng)濟發(fā)展有著深刻的認識，他的理論影響了一代又一代美國企業(yè)家。特別是在美國超大型跨國企業(yè)的成長中，科特勒做出了巨大的貢獻。
他的許多著作被譯成幾十種語言，傳播于近60個國家，被世界營銷人士視為營銷寶典。他的《營銷管理》是現(xiàn)代營銷學的奠基之作，被譽為市場營銷學的“圣經(jīng)”，是全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。
科特勒多次獲得美國國家級獎項，包括“保爾·D.康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。他也是美國營銷協(xié)會（AMA）第一屆“營銷教育者獎”的獲得者。
他不僅非常熟悉美國經(jīng)濟的發(fā)展，也一直密切地關注著亞洲的經(jīng)濟發(fā)展和市場營銷狀況。他先后出版《營銷管理（亞洲版）》、《亞洲新定位》、《科特勒看中國與亞洲》等著作，這些著作就是專門討論亞洲市場和中國市場發(fā)展情況的。
所以說，他的營銷理論足夠解決我們中國企業(yè)家所面臨的諸多問題，其中有很多企業(yè)營銷方面的問題，會給我們帶來啟發(fā)和思考，對我們管理企業(yè)營銷，提高企業(yè)銷售力會起到重要啟迪作用。
因為在這個商業(yè)化時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，想要一本本拜讀科特勒的著作，的確需要很長一段時間，為此，我們編寫了《科特勒的營銷智慧》這本書，該書集合了科特勒的《營銷管理》、《跟科特勒學營銷》、《水平營銷》等多本著作及一些演講的思想精華，集中擷取科特勒所說的主要觀點，摘取出來設為“科特勒如是說”內容。同時，為了能夠幫助廣大企業(yè)家及營銷人員更好地理解科特勒的思想，我們還特意在內容中設有“活學活用”內容，結合當今經(jīng)濟市場中各大企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗教訓，共同探討科特勒理論在實踐中應用的問題，語言通俗，例子豐富、生動。希望廣大企業(yè)家、營銷人員及致力于在營銷業(yè)發(fā)展的讀者能夠仔細閱讀此書，反復閱讀，不僅要讀懂科特勒的思想，還要學會將科特勒的營銷理論和方法應用到營銷實踐中去，真正做到學以致用。如此，廣大讀者必然能夠在閱讀中收獲到良好的思想、一流的經(jīng)營技巧。
由于時間倉促，篇幅有限，編輯過程難免有疏漏，望廣大讀者批評指正，同時，在此書編寫過程中，也得到了業(yè)界同行和出版社的支持，在此致謝。
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