本書是一部新聞傳媒專著，共分四章，主要講述了貼近受眾需求、創(chuàng)新新聞表達、注重傳播抵達、案例分析研究四方面的內(nèi)容。這本專著非常切合新聞宣傳“為了誰、依靠誰、我是誰”的現(xiàn)實命題，從受眾需求出發(fā)，從受眾角度思考新聞改革創(chuàng)新的方向和重點，緊緊貼近受眾對新聞的需求去研究新聞表達和傳播抵達的方法和路徑，并以受眾的評判作為主要依據(jù)檢驗新聞傳播效果。體現(xiàn)了以民為本、以人為本的指導(dǎo)思想，符合以人民為中心的新聞工作導(dǎo)向。本書的另一特點是它的實用性，專門把“案例分析研究”列為重點章節(jié)，內(nèi)容涉及很寬，也很豐富。
作者簡介：
張志軍，男，山東省臨清市人，高級編輯，河北省有突出貢獻中青年專家。
主要論著：《感悟廣播》、《廣播新聞策劃手記》、《做理念媒體》。
16歲起當知青到農(nóng)村勞動3年，期間選調(diào)公社廣播站；返城后當過縣農(nóng)機保管員、辦公室資料員，做了10年縣委新聞報道工作；1988年初調(diào)入邯鄲人民廣播電臺，記者、編輯、新聞部主任、總編室主任、副臺長多崗位經(jīng)歷，做了9年臺長；現(xiàn)為邯鄲廣播電視臺總編輯。
目錄：
第一部分貼近受眾需
求需求為王
以聽眾所求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向
——以評審2012年度河北廣播電視社教作品為例
增強受眾觀念滿足受眾需求
大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節(jié)目傳播理念
躬向人民融入生活
聽眾是節(jié)目的生命之源
——寫在邯鄲廣播節(jié)目直播暨《清晨熱線》開播20周年之際
我們怎樣貼近“三貼近”
從普通受眾角度考慮節(jié)目策劃、節(jié)目編排受眾關(guān)注的就是我們節(jié)目要辦的
“破”開地皮辦出地方臺節(jié)目特色
善于尋找當?shù)厥鼙婈P(guān)注的新聞
假如我們遇上重大安全事故該怎么做第一部分貼近受眾需
求需求為王
以聽眾所求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向
——以評審2012年度河北廣播電視社教作品為例
增強受眾觀念滿足受眾需求
大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節(jié)目傳播理念
躬向人民融入生活
聽眾是節(jié)目的生命之源
——寫在邯鄲廣播節(jié)目直播暨《清晨熱線》開播20周年之際
我們怎樣貼近“三貼近”
從普通受眾角度考慮節(jié)目策劃、節(jié)目編排受眾關(guān)注的就是我們節(jié)目要辦的
“破”開地皮辦出地方臺節(jié)目特色
善于尋找當?shù)厥鼙婈P(guān)注的新聞
假如我們遇上重大安全事故該怎么做
——從“7?23”甬溫線特別重大鐵路交通事故所想到的
尋找失去受眾回歸平民視角
——由央視《新聞聯(lián)播》播“尋母啟事”引發(fā)的思考
廣電體制改革后市級學(xué)會如何“有為才有位”
第二部分創(chuàng)新新聞表達
溫家寶的交談?wù)Z言風格對新聞表達的啟示
善以新聞表達向受眾傳播黨聲政令
歷史題材更以現(xiàn)實表達
——廣播專題《食堂不好就不辦》創(chuàng)作體會
附“食堂不好就不辦”——追記周總理與河北伯延農(nóng)民的四天四夜
感情感動感人——在臺新聞中心姚明河事跡報道研討會上發(fā)言
附系列報道《姚明河：用生命書寫忠誠》
曉之以理永遠不如動之以情
怎么走如何轉(zhuǎn)改什么
——對“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的一點認識
用“心”走基層
附久違的感覺不一樣的收獲——走基層采訪日記
讓時政新聞與主題報道相得益彰
同是主要領(lǐng)導(dǎo)的時政新聞，選擇誰做頭條
“習近平排隊買包子”傳遞出新聞改革信號
愈是個性的愈具有魅力
真情感人的內(nèi)容才能吸引、打動受眾
——從歌曲民工版《春天里》走紅所想到的
選擇好角度表達淺析央視新聞串聯(lián)詞
聚焦普通百姓的“中國夢”
高質(zhì)量傳播正能量
第三部分注重傳播抵達
傳播有責傳播有力傳播有效
搭建以人民為中心的傳播平臺
選好結(jié)合點策劃傳播力
——聽中國之聲直播溫總理做客中央臺直播節(jié)目有感
用心傳播比內(nèi)容本身更重要
——從溫家寶總理與網(wǎng)民在線“交心之談”所悟到的
采寫新聞心中要有明確傳播對象好作品應(yīng)追求好的傳播效果
——從評審2011年度下半年好新聞中所想到的時效是電視新聞的傳播力所在
不斷創(chuàng)新、開發(fā)節(jié)目的傳播力
新聞?chuàng)寛蟮那疤釕?yīng)是真實、準確典型貼近受眾才能感染受眾自媒體時代廣播魅力何在
順應(yīng)“全民記者”時代集納優(yōu)化為我所有讓受眾參與進來同節(jié)目互動
讓受眾和節(jié)目黏在一起
——觀湖南衛(wèi)視周播劇《愛的婦產(chǎn)科》
圍繞周報特點做好互動文章
記者要敢做“驚天動地”的新聞
第四部分案例分析
研究領(lǐng)導(dǎo)人活動新聞如何吸引受眾
——以《總理和小學(xué)生一起上體育課》為例附總理和小學(xué)生一起上體育課
勾起受眾的“食”欲
——觀《舌尖上的中國》傳播理念
保護好品牌欄目的優(yōu)質(zhì)“配方”
——寫在《清晨熱線》獲得中國新聞名專欄10周年之際
堅持品牌建設(shè)創(chuàng)新永葆節(jié)目傳播活力
附《清晨熱線》簡介
新立意巧角度大主題
附80后女兒眼中的王彥生喜得大獎“雙胞胎”后的感悟
不斷提高新聞精品的創(chuàng)作生產(chǎn)能力
小劇何以蟬聯(lián)大獎
——探究邯鄲市廣播劇連續(xù)三屆榮獲省“五個一工程”獎現(xiàn)象
附1廣播劇《王彥生》故事梗概
附2廣播劇《和夢一起飛》故事梗概
附3廣播劇《同一屋檐下》故事梗概
感人心者莫先乎情
——兼析《尋找最親幫扶人》的策劃
以主題活動提升溫情表達情到深處品自真
附愛心照亮回家路走出去蹲下來沉下心
——發(fā)現(xiàn)、采訪邯鄲市優(yōu)秀農(nóng)技干部段美生典型報道的感悟
體驗農(nóng)村工作親近基層一線
——“走基層?當回村干部”主題活動策劃分析
附1深入農(nóng)村熱土，豐富人生閱歷
附2田寨村的“�！睍洝白呋鶎�?當回村干部”感言
附3“小干部”的“大智慧”——“走基層?當回村干部”感受
附4當好村干部實在不容易——“走基層?當回村干部”感悟
附5干部有待遇村民無憂慮——到肥鄉(xiāng)當回村官的感悟
附6支書老蔡的冷與熱
附7主題報道中應(yīng)讓“體驗式采訪”唱主角
附8為群眾辦實事才是好村干部——“走基層?當回村干部”的感想
附9葡萄熟了——“走基層?當回村干部”有感
一部詮釋責任、情感和幸福哲理的宏作
——拜讀李文海社長新著《報壇散論》
首席意識更是一種責任意識
后記
第一部分貼近受眾需求
堅持以人民為中心的新聞理念，是新時期黨以人為本執(zhí)政理念的具體體現(xiàn)，是做好新形勢下新聞工作的重要指導(dǎo)思想，是提升新聞傳播吸引力、影響力的強大理論支撐。以人民為中心的新聞理念的實質(zhì)就是貼近受眾、順應(yīng)受眾、服務(wù)受眾，滿足受眾對新聞的需求。
貼近受眾需求，就必須確立需求為王的思想，媒體要以受眾為中心，增強需求意識，增強受眾觀念，躬向人民，融入生活，堅持“三貼近”原則，從普通受眾角度考慮節(jié)目設(shè)置、節(jié)目定位、節(jié)目策劃、節(jié)目編排；要以滿足受眾需求為目的，選擇并傳播受眾關(guān)注的內(nèi)容，組織生產(chǎn)貼近受眾生活的節(jié)目，為受眾提供合身、貼心服務(wù)；新聞節(jié)目更要大局站位，平民視角，放下身架，親近百姓，回歸久違的民本方向，增強節(jié)目的貼近性和服務(wù)性。需求為王
�。�2013年4月）堅持以人民為中心的新聞理念，就是要求新聞媒體必須緊緊圍繞受眾需求發(fā)布新聞、組織傳播，以滿足受眾對新聞的需求。這就要求新聞工作牢固確立需求為王的重要思想。
需求為王，決定了新聞媒體要以受眾為中心，增強需求意識，節(jié)目定位對準受眾，傳播內(nèi)容貼近受眾信息需求，新聞表達考慮受眾需求，傳播效果依據(jù)受眾需求評判。需求為王，體現(xiàn)著新聞（節(jié)目）生產(chǎn)規(guī)律，符合新聞“三貼近”原則和傳播規(guī)律。確立需求為王的思想，有利于媒體更加面向受眾市場，有利于新聞更加貼近吸引受眾，有利于節(jié)目更加科學(xué)生產(chǎn)，有利于傳播更加針對有效。
需求為王，要求新聞媒體依據(jù)受眾新聞需求確定節(jié)目內(nèi)容。需求決定內(nèi)容，只有選擇并傳播受眾需求的內(nèi)容，新聞才會讓人關(guān)注，才能貼近、吸引受眾。以需求為中心，圍繞需求確定節(jié)目生產(chǎn)，以“求”定“產(chǎn)”。要研究分析受眾需求，真實了解受眾需要什么信息。特別要關(guān)注受眾對“大事小情”的相關(guān)需求，關(guān)注受眾工作和生活中的實際需求，關(guān)注基層受眾的真實需求。只有客觀、準確地了解受眾需求信息，才好確定新聞采集和節(jié)目生產(chǎn)。要以滿足受眾需求為目的，精心策劃、組織節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)。從受眾需求的站位去思考整體布局，從受眾需求的方向去確定節(jié)目定位，從受眾需求的角度設(shè)置議題、選題，千方百計滿足受眾在需求上的關(guān)切和期待。
張志軍（左一）深入大名縣農(nóng)村“走基層”（2011年11月）需求為王，要求新聞媒體必須尊重受眾的接受需求，創(chuàng)新新聞的表達和傳播方式。能夠體現(xiàn)需求為王的重要方面，就是我們的新聞表達要符合受眾接受心理，用受眾能夠接受和喜歡的方式傳播他們關(guān)心、感興趣的內(nèi)容。表達的方式要考慮受眾能不能聽懂、看懂、好不好接受，改進文風和傳播語態(tài)，不講大話、套話、官話，不發(fā)長篇大論，不搞故弄玄虛，不拖“長音”，不拿腔拿調(diào)。多用新鮮活潑的語言，講百姓家常話，講實在話，講明白話；用事實說話，用典型說話，用細節(jié)說話，用數(shù)字說話，讓受眾聽得懂，看得真。講究平易親和，俯下身子，不端架子，主動拉近距離，讓受眾感覺真實、親近和舒心。
需求為王，還要求媒體把需求作為節(jié)目考量、傳播效果的主要依據(jù)。節(jié)目行不行，讓需求來評判；效果好不好，聽聽受眾的意見。要建立以受眾需求為導(dǎo)向的節(jié)目評估體系，圍繞需求滿意度開展節(jié)目評估，切實增加來自普通受眾對節(jié)目評議的權(quán)益，重點評估節(jié)目的需求指數(shù)，從需求終端倒推節(jié)目質(zhì)量。視需求變化為新聞傳播的第一個信號，把受眾滿意度作為檢驗傳播效果的重要指標。因此，要重視并加強受眾調(diào)查工作，特別要面向基層，深入實際，走進需求終端人群，認真征詢他們的意見和建議，從中汲取調(diào)改、創(chuàng)新節(jié)目的營養(yǎng)，增強節(jié)目的吸引力和傳播力。
需求為王，是以人民為中心的新聞理念的集中體現(xiàn)，是新聞服務(wù)大局、貼近受眾的基本出發(fā)點，更是新聞改革創(chuàng)新的落腳點。讓我們把需求為王的思想真正貫徹到新聞實踐中去，努力滿足廣大人民對新聞的需求。以聽眾所求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向
——以評審2012年度河北廣播電視社教作品為例
（2013年8月）堅持以人民為中心的新聞理念的基本內(nèi)涵，就是要求新聞媒體必須緊緊圍繞受眾需求發(fā)布新聞，組織創(chuàng)作生產(chǎn)節(jié)目，以滿足受眾對新聞的需求。就廣播節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)優(yōu)而言，應(yīng)該緊緊圍繞聽眾需求，增強需求意識，以聽眾需求為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)所向。筆者7月參加評審2012年度河北廣播影視節(jié)目獎廣播電視社教作品，愈加深對這一問題的認識和理解。
優(yōu)秀作品應(yīng)有明確的傳播對象
評審廣播電視社教作品主要指對象性節(jié)目、公眾性節(jié)目、特別節(jié)目和欄目。對象性節(jié)目強調(diào)傳播對象，公眾性及特別節(jié)目也應(yīng)明確讓誰來聽。優(yōu)秀作品不僅符合對象性節(jié)目定位要求，而且更要有明確的傳播對象。有了明確的傳播對象，形成了很好的傳播基礎(chǔ)，才能引起共鳴，打動聽眾。評審中評委們一致認為河北人民廣播電臺報送的《39個孩子一個媽》不失為一件有明確傳播方向的優(yōu)秀作品。該作品是一個對象性節(jié)目，重點面向海外聽眾，在邯鄲廣播電視臺《新聞下午茶》節(jié)目播出后，又通過中國國際廣播電臺向全世界廣播。該作品講述的是唐山灤南縣的農(nóng)村婦女高淑珍義務(wù)照顧著39個智障或肢殘孩子的故事。十幾年來，高淑珍成為這39個孩子最親的媽媽，而“愛心小院”也成為孩子們的第二個家，一股正能量從這里傳遞開來。積德行善是中華傳統(tǒng)美德，頌揚善舉在海內(nèi)外中國人心中有廣泛的傳播基礎(chǔ)。作為一位農(nóng)村婦女，高淑珍的故事平凡、真實、生動，聽眾聽后感覺很親近，仿佛就在每個人的身邊，特別是海外聽眾，他們很希望能夠真實地了解中國，因而節(jié)目播出后在海外聽眾中引起良好反響。
強化傳播對象意識，是節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)優(yōu)的出發(fā)點和落腳點，是節(jié)目產(chǎn)生傳播力的基礎(chǔ)所在。優(yōu)秀的社教作品，主創(chuàng)人員有強烈的傳播對象感，作品內(nèi)容有了明確的傳播視角，節(jié)目播出后可在聽眾中引起共鳴。而有的作品由于缺乏明確的傳播對象，造成傳播對象較散。本次評審中的一些對象性節(jié)目，如有一件對農(nóng)廣播作品，一聽是為廣大農(nóng)民介紹節(jié)能環(huán)保取暖的知識和辦法，本來對象很明確，結(jié)果中間增加了大篇幅的工作視角諸如政府如何重視、財政如何投入等內(nèi)容，直接影響了節(jié)目的傳播效果。可以說，傳播對象明確與否，對節(jié)目創(chuàng)優(yōu)質(zhì)量關(guān)聯(lián)很大；選擇并有很好表達的對象性內(nèi)容，是構(gòu)成優(yōu)秀作品的重要元素之一。
優(yōu)秀作品所傳播的信息應(yīng)是聽眾關(guān)注的
我們創(chuàng)作生產(chǎn)的節(jié)目內(nèi)容讓誰聽？聽眾想聽什么，特別關(guān)注什么？他們聽后可以滿足怎樣的需求？這些應(yīng)該是檢驗節(jié)目是否優(yōu)秀的重要標志。聽眾聽我們的節(jié)目，主要從中獲知他們所關(guān)注的信息，優(yōu)秀的作品就應(yīng)該從聽眾需求出發(fā)，選擇并傳播聽眾最為關(guān)注的內(nèi)容。2012年7月21日保定北部地區(qū)突降暴雨，15萬余名來自全國各地的游客被困在淶水野三坡景區(qū)，游客的生命安全牽動著全國人民的心。這時，廣大聽眾最為關(guān)注的就是滯留在野三坡的游客情況，是否安全、有無傷亡、搶險進展和脫險消息。保定電臺和河北人民廣播電臺緊緊圍繞聽眾最為關(guān)注的被困人員狀況這一主線，分別在《社會關(guān)注》節(jié)目和《陽光熱線》節(jié)目臨時另辟時間推出的特別節(jié)目中，通過記者的現(xiàn)場采訪錄音、嘉賓講述，多角度、多層面報道救援的全過程，讓聽眾在第一時間獲知“野三坡萬人大救援”最新進展信息，及時滿足了聽眾對相關(guān)信息的關(guān)切，因而成為優(yōu)秀社教作品，受到評委一致認同。還有秦皇島選送的公眾性節(jié)目《用愛筑新家》，講述的是出租車司機胡慶海家中突發(fā)火災(zāi)后，人們奉獻愛心救助解困的事。作品緊緊抓住聽眾對突發(fā)事件的及時關(guān)注，即時直播事件進展，并充分調(diào)動廣播直播節(jié)目的多種手段，讓廣大聽眾真實、完整地了解到愛心救助的全過程。
創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀的廣播社教節(jié)目，重要的是心里時刻裝著聽眾需求，從聽眾關(guān)注的內(nèi)容中選材，從聽眾最為關(guān)注的點上切入，從滿足聽眾關(guān)注出發(fā)創(chuàng)新表達，只有這樣，播出的節(jié)目才能吸引聽眾關(guān)注，收到好的傳播效果，而備受關(guān)注的作品才能稱得上是優(yōu)秀作品。
優(yōu)秀作品應(yīng)有感染、打動聽眾的地方
聽眾需求的一個重要內(nèi)容是思想、精神情感的需求。如今的聽眾在收聽節(jié)目的過程中，不僅想知道發(fā)生了什么新聞事件，而且還想知道與新聞事件相關(guān)的一些問題，如前因后果、來龍去脈、重要意義等；不僅想獲知實用的信息、了解所關(guān)注的內(nèi)容，而且還想追求精神上的認同和滿足。聽眾對廣播新聞或?qū)ι缃坦?jié)目的需求變化，要求我們創(chuàng)作的節(jié)目精品對新聞事實的解讀，要有獨特見解，要新鮮、感人、深刻，具有思想高度、深度和溫度，這樣才能引人深思，感染聽眾、打動聽眾。
在“善行河北”主題宣傳的大背景下，近兩年河北廣播電視節(jié)目社教作品參評中，以善愛大舉為主題的作品占有很大比例，同類題材、同一典型同時參評的情況也不少。如能圍繞聽眾需求以新的立意、新的思想高度和溫度感染聽眾、打動評委的耳朵，其作品才會“突破重圍”、“過關(guān)斬將”，贏得好評。邯鄲臺報送的公眾性節(jié)目《謝姍姍，我們和你在一起》，就是一個很能信服的實例。作品以19歲女孩謝姍姍罹患重癥急需肝臟移植，其父母向社會救助為新聞由頭，作品通過“愛心捐獻”、“愛心義賣”到“愛心回捐”，展現(xiàn)社會各界愛心捐助挽救生命到生命終結(jié)家人感恩回捐社會的全過程。正如作品中主持人說道：“姍姍已化蝶而去，但是愛心還在延續(xù)�！币痪滟|(zhì)樸的話發(fā)自姍姍的父親謝占平的內(nèi)心：“我們將把余下的善款回饋社會，讓大家的愛心溫暖更多需要救助的人�！弊髌凡坏从沉松鐣璜I愛心的善行，而且進一步表現(xiàn)受捐者家人回捐社會的動人之舉，使一場愛心接力得以延續(xù)，讓人間大愛的意義得以升華。作品播出后深深地感染著每一位聽眾，同樣也深深地打動著每一位評委。如果這一作品在“愛心回捐”的表達上再突出些、細膩些，更有助于主題思想的豐厚。
優(yōu)秀作品應(yīng)充分考慮聽眾的接受變化和傳播效果
尊重聽眾需求還必須適應(yīng)現(xiàn)代聽眾的接受特點及變化，充分考慮節(jié)目的傳播效果，更好地把以人為本的思想、堅持以人民為中心的新聞理念貫徹于節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的全過程。尊重聽眾的接受需求，要求我們的新聞表達要符合聽眾的接受心理，用聽眾能夠接受和喜歡的方式傳播他們關(guān)心、感興趣的內(nèi)容，同時從聽眾角度出發(fā)倒推節(jié)目的傳播效果，從聽眾對節(jié)目播出的意見反饋中檢驗傳播效果。
現(xiàn)在，隨著人們工作、生活節(jié)奏的加快、接受信息呈“碎片化”和“微時代”的到來，人們希望在相對短的時間里獲得相對多的信息，而不是在白耗時間；移動聽眾在不斷增加，而且聽眾特別是年輕聽眾喜歡聽短而實的信息和輕松、清新的節(jié)目。什么是“微時代”？不管學(xué)界究竟怎樣定義，單看我們現(xiàn)在的生活，閱讀、傳播、購物，乃至情感交流都僅僅通過百余字就能實現(xiàn)，說明一個新時代真的來了。處在這樣時代的聽眾接受信息出現(xiàn)的新特點、新變化，很明確地告訴我們，廣播社教節(jié)目中一些以往的節(jié)目形態(tài)已不能滿足現(xiàn)代聽眾新的需求，如本次評審的節(jié)目中一些超長的作品，有的時長達30分鐘，一般也在20分鐘左右，這么長的節(jié)目評委聽著深感很累，質(zhì)疑它的可聽性：工作、生活節(jié)奏很快的聽眾有時間聽嗎？能堅持聽下來嗎？還有節(jié)目中的文風語態(tài)“懶懶散散”、語速“不急不慢”，所有這些都有可能導(dǎo)致聽眾隨時換臺，影響傳播效果�？上驳氖�，從本次評審看，有的臺特別是省臺已經(jīng)意識到“微時代”聽眾需求的變化對節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的影響，開始嘗試創(chuàng)新的社教節(jié)目形態(tài)。河北人民廣播電臺報送的《善行河北·10集系列微廣播》就是一例。作品緊扣“善行河北”主題，以每集2分鐘左右的時長，一集介紹一個人物，彰顯道德模范人物的風采；通過碎片化的節(jié)目形態(tài)在廣大聽眾心中落地生根。作品將新聞事實與藝術(shù)化的表現(xiàn)形式相結(jié)合，形成一種全新節(jié)目樣態(tài)——微廣播。它既可獨立成篇，也可系列成章。評委聽后一致感到，這種節(jié)目形態(tài)適應(yīng)了現(xiàn)代聽眾的接受變化，好聽易記，便于傳播。
評審過程雖短，但留下很多思考。通過參加河北省廣播電視社教節(jié)目評獎，筆者加深了對堅持以人民為中心的新聞理念重要性的理解，我們在今后創(chuàng)作生產(chǎn)和評價優(yōu)質(zhì)作品、節(jié)目時，更應(yīng)該考慮受眾需求，研究傳播對象和接受變化，著眼傳播效果，使創(chuàng)作生產(chǎn)的每一件精品力作、每一期節(jié)目都能滿足受眾對新聞的要求。增強受眾觀念滿足受眾需求
�。�2011年11月）28日這組電視新聞的最后兩條采發(fā)得很好（《我市將迎來今冬第一場雪》、《交通部門做好迎雨雪準備》）。有關(guān)制片人、記者編輯及早意識到氣候變化帶來的影響，及時采訪氣象部門、交通部門，第一時間向廣大觀眾傳播近日可能降雪和交通有關(guān)部門已做好迎雨雪準備的信息。
2006年邯鄲廣播日現(xiàn)場這是本組新聞節(jié)目的一個亮點，也是廣大觀眾收看的一個關(guān)注點，而且報了提要，以引起觀眾的注意。有關(guān)天氣、節(jié)氣的新聞不斷在《邯鄲新聞》節(jié)目中編發(fā)，已成為一種常態(tài)。看來，“既緊貼中心，又心貼觀眾”的理念已化為新聞部同仁的自覺責任和行動。
增強受眾觀念，滿足受眾需求，應(yīng)該成為新聞節(jié)目選發(fā)新聞的一個基本點。新聞節(jié)目是辦給領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)看（聽）的，更是廣大受眾關(guān)注的。廣大受眾既關(guān)心天下事，又關(guān)心身邊生活小事。因為他們要從新聞節(jié)目中了解到與工作、生活息息相關(guān)的內(nèi)容，這是受眾的權(quán)益。新聞發(fā)布機關(guān)及新聞編發(fā)人員要充分尊重廣大受眾的文化權(quán)益，把辦新聞節(jié)目只對領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)負責變?yōu)橐矊ζ胀ㄊ鼙娯撠�，增強受眾觀念，滿足受眾需求。讓我們心貼受眾，把新聞節(jié)目辦得距百姓生活近些、近些、再近些。大局站位受眾需求平民視角
——試論新聞節(jié)目傳播理念
（2011年6月）正確的新聞節(jié)目傳播理念，是指導(dǎo)新聞節(jié)目把握輿論導(dǎo)向、提高傳播質(zhì)量、增強節(jié)目的貼近力和吸引力的重要思想保證。堅持正確的辦新聞節(jié)目理念，主要應(yīng)體現(xiàn)在三個方面，即：大局站位、受眾需求、平民視角。大局站位體現(xiàn)政治家辦新聞，把握正確導(dǎo)向，是第一位的；受眾需求是講新聞內(nèi)容必須充分考慮受眾的需要，滿足受眾對新聞信息的需求；平民視角是指新聞的表達方式，貼近受眾的接受習慣，增強節(jié)目的吸引力和感染力。作為新聞節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)新的三個支撐點，三者有機結(jié)合，缺一不可。節(jié)目運作中必須堅持遵循并正確把握。
……
|
