《廣告?zhèn)鞑ジ耪摗酚申惿袠s主編，廣告學(xué)已經(jīng)是一門相對(duì)比較獨(dú)立和成熟的學(xué)科，但是從大的學(xué)科歸屬來(lái)看。它依然屬于傳播學(xué)的范疇。今天廣告學(xué)的研究著作和教材絕大多數(shù)是從廣告學(xué)自身的學(xué)科本質(zhì)和需要來(lái)建立編寫體系的，很少有從傳播學(xué)視角對(duì)廣告現(xiàn)象進(jìn)行論述和分析，即使有也是就個(gè)別現(xiàn)象來(lái)討論，很少用傳播觀念對(duì)廣告現(xiàn)象進(jìn)行全面、系統(tǒng)地論述。鑒此，我們將廣告?zhèn)鞑闹黧w論、客體論、功能論、媒介論、過(guò)程論、藝術(shù)論、效果論七個(gè)方面建立一個(gè)體系，進(jìn)行較為全面的探討。雖然《廣告?zhèn)鞑ジ耪摗肪帉懯且詡鞑ビ^為宗旨和視角，但它探討的范圍幾及廣告的各個(gè)方面，所以從本書的使用范圍來(lái)看還是有很大的可選擇性的，既可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材，也可以作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書。
目錄：
第一章緒論第一節(jié)無(wú)處不在的廣告第二節(jié)傳播學(xué)視野中的廣告第二章廣告?zhèn)鞑ブ黧w論第一節(jié)多元的廣告?zhèn)鞑フ叩诙?jié)廣告?zhèn)鞑フ叩男畔⒈O(jiān)管第三章廣告?zhèn)鞑タ腕w論第一節(jié)廣告信息的接受者第二節(jié)廣告?zhèn)鞑W(xué)中的“受眾”理論第四章廣告?zhèn)鞑スδ苷摰谝还?jié)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒐δ艿诙?jié)廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟(jì)功能第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)文化功能第五章廣告?zhèn)鞑ッ浇檎摰谝还?jié)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介第二節(jié)廣告?zhèn)鞑ヅc大眾傳媒第三節(jié)廣告?zhèn)鞑ヅc其他媒介第六章廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程論第一節(jié)廣告策劃與創(chuàng)意第二節(jié)廣告表現(xiàn)、設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)廣告發(fā)布與傳播第七章廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)論第一節(jié)廣告與傳播藝術(shù)第二節(jié)廣告的文字藝術(shù)第三節(jié)廣告的畫面藝術(shù)第四節(jié)廣告的影像藝術(shù)第八章廣告?zhèn)鞑バЧ摰谝还?jié)傳播效果與廣告效果第二節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿诵?yīng)第三節(jié)廣告?zhèn)鞑バ睦硇Ч麉⒖嘉墨I(xiàn)
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