《數(shù)字化先鋒(廣告營(yíng)銷搜索和社交媒體領(lǐng)導(dǎo)者的成功案例)》為你講述最傳奇的數(shù)字化廣告與營(yíng)銷故事，故事的主人公們從根本上影響了廣告、營(yíng)銷、搜索和社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展演變。
來自全球各地(中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、印度、新西蘭等國(guó)家)的20位數(shù)字化廣告與營(yíng)銷先鋒，有的在各行業(yè)的龍頭企業(yè)，如谷歌、臉書網(wǎng)、微軟、戰(zhàn)利、奧美互動(dòng)、搜狐、r/ga、雅酷、麟靈、蘋果……擔(dān)任公關(guān)、營(yíng)銷業(yè)務(wù)的最高決策者，有的自主創(chuàng)業(yè)取得不菲成就。他們都在書中真誠(chéng)講述自己在互聯(lián)網(wǎng)廣告和營(yíng)銷方面的故事。
在兩位作者客觀地追蹤和記錄下，讀者可以了解到諸多數(shù)字化表象背后的洞見、決策與思考——奧巴馬總統(tǒng)的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)如何通過大數(shù)據(jù)分析贏得關(guān)鍵州的選票、多芬“真實(shí)的美麗”營(yíng)銷始末、明星對(duì)自媒體的狂熱追捧、為獨(dú)立音樂人提供“獨(dú)立藝術(shù)家”的免費(fèi)數(shù)字出版平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)如何用于營(yíng)銷……作者保羅·斯普林格、梅爾·卡森在書中分享了這些先鋒人士過去所走過的路，讓讀者了解他們的故事。你可能會(huì)從書中學(xué)到某種新的技術(shù)，或是了解到某個(gè)最佳實(shí)踐。你可能會(huì)找到新的解決問題的方法，或者你決定另辟蹊徑。你可能會(huì)收獲驚喜，會(huì)充滿動(dòng)力，也可能會(huì)存有異議。
讀完本書，希望你能成為下一代的數(shù)字化先鋒。
歡迎讀者通過網(wǎng)站www.pioneersofdigital.com與作者建立聯(lián)系。
目錄：
導(dǎo)言
致謝
第1章托馬斯·根斯莫
MyBO.com網(wǎng)站與奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選
數(shù)字化領(lǐng)域
集結(jié)隊(duì)伍
根斯莫的故事：政治、企業(yè)家精神和技術(shù)
從失敗中學(xué)習(xí)
藍(lán)州數(shù)碼公司：好奇心的碰撞
在交流的新紀(jì)元中找準(zhǔn)機(jī)遇
10天時(shí)間建好奧巴馬的在線平臺(tái)
MyBO網(wǎng)站的成功原因
左翼、右翼的數(shù)字化策略
后見之明：從奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選中積累的經(jīng)驗(yàn)
第2章瓊·科恩導(dǎo)言
致謝
第1章托馬斯·根斯莫
MyBO.com網(wǎng)站與奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選
數(shù)字化領(lǐng)域
集結(jié)隊(duì)伍
根斯莫的故事：政治、企業(yè)家精神和技術(shù)
從失敗中學(xué)習(xí)
藍(lán)州數(shù)碼公司：好奇心的碰撞
在交流的新紀(jì)元中找準(zhǔn)機(jī)遇
10天時(shí)間建好奧巴馬的在線平臺(tái)
MyBO網(wǎng)站的成功原因
左翼、右翼的數(shù)字化策略
后見之明：從奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選中積累的經(jīng)驗(yàn)
第2章瓊·科恩
《連線》雜志的數(shù)字出版
數(shù)字化領(lǐng)域
無可救藥的興趣
視頻的即時(shí)性
換一個(gè)角度思考
實(shí)用非凡
走向世界
整裝待發(fā)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)
高校音樂劇
如何傳播思想
第3章登齊爾·菲格爾森
iTunes顧問、獨(dú)立藝術(shù)家
數(shù)字化領(lǐng)域
菲格爾森的故事：正確的人，正確的時(shí)間
初次的靈光乍現(xiàn)：簡(jiǎn)化音樂產(chǎn)業(yè)
問題一：如何說服人們?yōu)闆]有硬拷貝的虛擬音樂掏腰包
問題二：打破“免費(fèi)下載”這一心理預(yù)期
數(shù)字化時(shí)代的音樂
解決問題，一個(gè)一個(gè)來
30秒的片段，99美分的歌曲
一石激起千層浪——iTunes商城變革音樂行業(yè)
AWAL的重生
活在當(dāng)下，而非超前
來自菲格爾森的建議：把你的崗位當(dāng)作學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)
第4章瓦內(nèi)薩·�？怂�
谷歌與藍(lán)色之九
數(shù)字化領(lǐng)域
全球熱捧
關(guān)聯(lián)與收益
信息領(lǐng)域用戶體驗(yàn)的進(jìn)化
啟動(dòng)網(wǎng)站地圖項(xiàng)目
協(xié)助我來幫助你
選擇正確的隊(duì)伍
價(jià)值交換
谷歌網(wǎng)站管理員中心的誕生
大方承認(rèn)你能接受失敗
第5章古爾巴克斯·查哈爾
點(diǎn)擊代理與藍(lán)鋰
數(shù)字化領(lǐng)域
創(chuàng)造數(shù)字化廣告首次點(diǎn)擊的人
互聯(lián)網(wǎng)先鋒的人生軌跡
查哈爾的故事：走近在線商業(yè)
在合適的時(shí)機(jī)推進(jìn)點(diǎn)進(jìn)率
第二家公司藍(lán)鋰和行為定向廣告
市場(chǎng)跟上節(jié)拍
第三家公司鐳一與專屬實(shí)時(shí)觀眾數(shù)據(jù)
給早熟的數(shù)字化先鋒的建議
經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
給未來先鋒們的建議：保護(hù)好你的業(yè)務(wù)
第6章賈倫·拉尼爾
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，微軟研究院
數(shù)字化領(lǐng)域
對(duì)身體的探索
想象與介入
青年的躁動(dòng)
建立一樁事業(yè)
好萊塢來敲門
扮演的角色與社會(huì)的掙扎
自由抑或藝術(shù)的回歸
第7章陳蓉
中國(guó)奧美互動(dòng)
數(shù)字化領(lǐng)域
幕后的勸導(dǎo)者
陳蓉的數(shù)字化旅程
在數(shù)字化行業(yè)內(nèi)遷徙——從搜索網(wǎng)站走向創(chuàng)意機(jī)構(gòu)
陳蓉的創(chuàng)新：借助流程讓數(shù)字化發(fā)揮作用
數(shù)字實(shí)驗(yàn)室——探測(cè)中國(guó)的技術(shù)脈搏
把新技術(shù)引入廣告業(yè)
在線廣告的特別之處
新事物頻頻遇到的難題
數(shù)字化管理的先鋒
數(shù)字化中的創(chuàng)新
分享給讀者的話
第8章約翰·溫莎
戰(zhàn)利廣告公司
數(shù)字化領(lǐng)域
溫莎的故事
數(shù)字化之旅
過于領(lǐng)先所帶來的危機(jī)與優(yōu)勢(shì)
改造這一種廣告模式
引燃戰(zhàn)利的火花
戰(zhàn)利的基本原則
創(chuàng)意外包的體系是如何運(yùn)作的
推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的方式
戰(zhàn)利是數(shù)字時(shí)代的代表嗎
客戶也能從中獲益
戰(zhàn)利的啟示
第9章丹尼·沙利文
搜索引擎家園
數(shù)字化領(lǐng)域
執(zhí)迷于探索
如何成為第一
搜索的巡回演出
再次售出
放下過去，繼續(xù)前進(jìn)
成為挑戰(zhàn)者
熱愛你所做的事
第10章艾利克斯·伯格斯基，鮑勃·希恩弗朗
漢堡王的小雞侍者
數(shù)字化領(lǐng)域
漢堡王的“小雞侍者”是如何運(yùn)作的
廣告現(xiàn)象背后的故事
小雞侍者推廣活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)
為什么選擇一只性感的小雞
說服客戶
為小雞造型
迎接技術(shù)挑戰(zhàn)
視頻拍攝：“怎么搞怪怎么來”
小雞險(xiǎn)些窒息——離經(jīng)叛道的代價(jià)
事后回想
內(nèi)幕揭露：小雞侍者之于數(shù)字化廣告的重要意義
來自創(chuàng)造者的建議：“從好的創(chuàng)意出發(fā)”
第11章阿維納什·考�？�
數(shù)字化營(yíng)銷的忠實(shí)傳播者，谷歌
數(shù)字化領(lǐng)域
叫你大為震撼
拿不到“優(yōu)”的中等生
來到美國(guó)
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)
每天一小時(shí)
讓你著迷的傻事
第12章卡羅琳·埃弗森
音樂電視網(wǎng)與臉書網(wǎng)
數(shù)字化領(lǐng)域
還差99%
文科生的生活
慶祝
最黑暗的歲月
轉(zhuǎn)向電視
從微軟到臉書
創(chuàng)造力與新游戲
第13章馬爾科姆·波因頓
多芬“真實(shí)的美麗”推廣活動(dòng)
數(shù)字化領(lǐng)域
證明真實(shí)的美麗
內(nèi)幕實(shí)情
用新的數(shù)字化方式來思考問題
大聲指出問題
讓美麗成為熱門議題
數(shù)字化營(yíng)銷極少采用線性敘事
要拍攝的是多媒體內(nèi)容，而不是電視廣告
新在哪里
廣告的層次
新形式的廣告公司
寶貴的意見：長(zhǎng)期視角
第14章陸奇
雅虎、微軟與必應(yīng)
數(shù)字化領(lǐng)域
卑微的起點(diǎn)
收獲成果
手動(dòng)索引
走在前沿，帶來改變
必應(yīng)的誕生
前三年
第15章阿賈茨·阿梅德
雅酷
數(shù)字化領(lǐng)域
與數(shù)字化媒體一同成長(zhǎng)
值得關(guān)注的一張面孔
構(gòu)建雅酷的基因
要把尚為新事物的數(shù)字化推銷出去并不容易
先行的汽車行業(yè)
創(chuàng)新意味著做第一個(gè)吃螃蟹的人
為雅酷的全球擴(kuò)張做好準(zhǔn)備
有恒心，有熱情，并為改變做好準(zhǔn)備
阿梅德的反思
成功的秘訣
給那些視雅酷為榜樣的讀者的建議
第16章馬莎·萊恩·�？怂�
最后一刻網(wǎng)，英國(guó)政府任命的數(shù)字化倡導(dǎo)者
數(shù)字化領(lǐng)域
充滿勇氣的新世界
內(nèi)心直覺
互聯(lián)網(wǎng)泡沫
幸運(yùn)之聲
英國(guó)的數(shù)字化倡導(dǎo)者
建立聯(lián)系
第17章凱爾·麥克唐納
一枚紅色回形針
數(shù)字化領(lǐng)域
回形針交易背后的故事
尋覓一段旅程
為何選擇一枚回形針
麥克唐納的旅程
媒體引發(fā)的雪球效應(yīng)：如何運(yùn)作一個(gè)不斷延伸的故事
保持項(xiàng)目的整體性
合作，開源，用數(shù)字化方式講述故事
解讀麥克唐納
給效仿者們的建議
第18章杰斯·格林伍德
《擴(kuò)散》雜志，R/GA廣告公司
數(shù)字化領(lǐng)域
令人動(dòng)容的嘉獎(jiǎng)
意大利杰作
絕好的運(yùn)氣
技術(shù)加上創(chuàng)意等于成功
知根知底
成功該是什么樣的
不要過早地給自己下定義
第19章張旻翚
搜狐網(wǎng)
數(shù)字化領(lǐng)域
內(nèi)幕實(shí)情
張旻翚的故事：中國(guó)數(shù)字化發(fā)展史的四個(gè)關(guān)鍵階段
一項(xiàng)創(chuàng)新是如何成為搜狐的數(shù)字化突破點(diǎn)的
用“搜狐式”的方法把視頻商業(yè)化
用“搜狐式”的方法把游戲商業(yè)化
分析商業(yè)化的數(shù)字領(lǐng)域
探索移動(dòng)技術(shù)的疆界
事后分析
寶貴意見
第20章斯蒂芬·弗賴伊
數(shù)字化領(lǐng)域
電梯事故
接觸數(shù)字化
互聯(lián)網(wǎng)的新起點(diǎn)
開始寫“博客論文”
推特的騰飛
對(duì)粉絲負(fù)有的責(zé)任
地震、火災(zāi)和政治動(dòng)蕩
第21章先鋒地區(qū)
中國(guó)
印度
中東
第22章數(shù)字先鋒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)
不要當(dāng)原創(chuàng)者
具有先鋒意義的商業(yè)模式
重新定位創(chuàng)意
技能融合
只有平臺(tái)，沒有內(nèi)容
實(shí)時(shí)推進(jìn)，不要超前
創(chuàng)造出有實(shí)用性的事物，避免主觀臆斷
享受你做的事
經(jīng)驗(yàn)人士幫你支招：成為數(shù)字化先鋒的10個(gè)步驟
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