在日本博報(bào)堂任職40多年的高橋宣行總結(jié)了自己多年來(lái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。《創(chuàng)意筆記本：如何把握關(guān)鍵信息》包括150個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)的案例，告訴我們?nèi)绾斡谩罢Z(yǔ)言”表達(dá)“思想”。全書包括4章，從關(guān)鍵信息的重要性、如何把握語(yǔ)言、關(guān)鍵詞語(yǔ)的運(yùn)用和關(guān)鍵信息的創(chuàng)作方法展開。從而慢慢地產(chǎn)生對(duì)事物的觀察方法、研究的方法、表現(xiàn)的手法等的敏感度。
作者簡(jiǎn)介：
目錄：
前言
第一章沒有語(yǔ)言的時(shí)代
1．大量信息中的“無(wú)言”
2．展現(xiàn)未來(lái)的“希望”！
3．重視企業(yè)“想法”和“發(fā)展方向”的時(shí)代
4．各個(gè)層面均需要“準(zhǔn)確而簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言”
5．交易是在人與人之間進(jìn)行的
6．建立新型溝通關(guān)系
7．為什么有未來(lái)遠(yuǎn)景的企業(yè)更強(qiáng)大？
第二章語(yǔ)言的把握
1．企業(yè)活動(dòng)就是“運(yùn)用語(yǔ)言”的活動(dòng)
2．市場(chǎng)活動(dòng)是針對(duì)人的工作
3．語(yǔ)言能夠使人動(dòng)起來(lái)
4．關(guān)鍵信息先行的時(shí)代
5．此處有信息特性嗎?前言
第一章沒有語(yǔ)言的時(shí)代
1．大量信息中的“無(wú)言”
2．展現(xiàn)未來(lái)的“希望”！
3．重視企業(yè)“想法”和“發(fā)展方向”的時(shí)代
4．各個(gè)層面均需要“準(zhǔn)確而簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言”
5．交易是在人與人之間進(jìn)行的
6．建立新型溝通關(guān)系
7．為什么有未來(lái)遠(yuǎn)景的企業(yè)更強(qiáng)大？
第二章語(yǔ)言的把握
1．企業(yè)活動(dòng)就是“運(yùn)用語(yǔ)言”的活動(dòng)
2．市場(chǎng)活動(dòng)是針對(duì)人的工作
3．語(yǔ)言能夠使人動(dòng)起來(lái)
4．關(guān)鍵信息先行的時(shí)代
5．此處有信息特性嗎?
6．發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵信息就已經(jīng)完成了80%
7．語(yǔ)言是先進(jìn)企業(yè)的武器
第三章運(yùn)用語(yǔ)言是交易的起點(diǎn)
A．使命
用語(yǔ)言表現(xiàn)“企業(yè)的社會(huì)使命和存在感”
B．遠(yuǎn)景
用語(yǔ)言表現(xiàn)“企業(yè)的夢(mèng)想和未來(lái)規(guī)劃”
C．價(jià)值
用語(yǔ)言表現(xiàn)“企業(yè)獨(dú)特的信念、方針和標(biāo)準(zhǔn)”
D．觀念
用語(yǔ)言表現(xiàn)“時(shí)代所需要的新思想和新價(jià)值觀”
E．定位
用語(yǔ)言表現(xiàn)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位”
F．項(xiàng)目
用語(yǔ)言表現(xiàn)“橫向型研究開發(fā)、事業(yè)計(jì)劃”
G．宣傳活動(dòng)
用語(yǔ)言表現(xiàn)“統(tǒng)一開展的活動(dòng)”
H．命名
用語(yǔ)言表現(xiàn)“產(chǎn)品、事件和企業(yè)等的固定名稱”
I．廣告溝通
用語(yǔ)言表現(xiàn)“建立深厚關(guān)系的溝通方式”
J．內(nèi)部溝通等
用語(yǔ)言表現(xiàn)“內(nèi)部具有靈活性和一體化的本質(zhì)”
第四章關(guān)鍵詞的創(chuàng)作方法
<做法1>站在對(duì)方的立場(chǎng)考慮問(wèn)題
<做法2>將想法模型化
<做法3>關(guān)鍵詞是“想法”的“文字化”
<做法4>提高“語(yǔ)言的感染力
<做法5>在頭腦中形成“印象”
<做法6>形成所有“構(gòu)思”的核心
<做法7>與“知道”相比更重要的是“感受”
<做法8>通過(guò)手進(jìn)行思考、通過(guò)書寫進(jìn)行思考
<做法9>創(chuàng)作出“將人融入其中”的關(guān)鍵詞
后記創(chuàng)意——當(dāng)下最泛濫的字眼之一，所有人都企圖和創(chuàng)意發(fā)生關(guān)系，但是，“創(chuàng)意”卻不愿意輕易被人一親芳澤。在創(chuàng)意橫行的當(dāng)下，“創(chuàng)意”比拼的是質(zhì)量，絕非數(shù)量。想象力、洞察力才能決定創(chuàng)意的好壞。唯有久經(jīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者考驗(yàn)的才能被稱為創(chuàng)意。而諸位看官，您手中的“創(chuàng)意筆記本”系列書就是告訴我們：創(chuàng)意究竟是從哪里來(lái)的？我們究竟需要怎么樣的創(chuàng)意？或者，我們實(shí)在沒有創(chuàng)意的時(shí)候，該怎么樣才能有創(chuàng)意呢？
——葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家葉茂中
每一個(gè)創(chuàng)意都是一次新生命的創(chuàng)造，在某種意義上，創(chuàng)意沒有教科書，只有心得和感悟。而創(chuàng)意雖然經(jīng)常是靈光閃現(xiàn)，豁然開朗，但這種爆發(fā)離不開前期的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和感受的積累；在優(yōu)秀的創(chuàng)意的背后，我們可以通過(guò)類似復(fù)盤的方式，依稀追尋創(chuàng)意形成的線索和路徑。創(chuàng)意充滿了奧秘，創(chuàng)意的魅力正在于此。似乎不可控制，但又有跡可尋。高橋宣行“創(chuàng)意筆記本”系列書，所講述的正是創(chuàng)意的奧秘。
——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授陳剛
身為博報(bào)堂人，看到高橋宣行前輩“創(chuàng)意筆記本”系列書中文版出版，我的心情無(wú)比激動(dòng)，更感到無(wú)比欣慰！創(chuàng)意——當(dāng)下最泛濫的字眼之一，所有人都企圖和創(chuàng)意發(fā)生關(guān)系，但是，“創(chuàng)意”卻不愿意輕易被人一親芳澤。在創(chuàng)意橫行的當(dāng)下，“創(chuàng)意”比拼的是質(zhì)量，絕非數(shù)量。想象力、洞察力才能決定創(chuàng)意的好壞。唯有久經(jīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者考驗(yàn)的才能被稱為創(chuàng)意。而諸位看官，您手中的“創(chuàng)意筆記本”系列書就是告訴我們：創(chuàng)意究竟是從哪里來(lái)的？我們究竟需要怎么樣的創(chuàng)意？或者，我們實(shí)在沒有創(chuàng)意的時(shí)候，該怎么樣才能有創(chuàng)意呢？
——葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家葉茂中
每一個(gè)創(chuàng)意都是一次新生命的創(chuàng)造，在某種意義上，創(chuàng)意沒有教科書，只有心得和感悟。而創(chuàng)意雖然經(jīng)常是靈光閃現(xiàn)，豁然開朗，但這種爆發(fā)離不開前期的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和感受的積累；在優(yōu)秀的創(chuàng)意的背后，我們可以通過(guò)類似復(fù)盤的方式，依稀追尋創(chuàng)意形成的線索和路徑。創(chuàng)意充滿了奧秘，創(chuàng)意的魅力正在于此。似乎不可控制，但又有跡可尋。高橋宣行“創(chuàng)意筆記本”系列書，所講述的正是創(chuàng)意的奧秘。
——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授陳剛
身為博報(bào)堂人，看到高橋宣行前輩“創(chuàng)意筆記本”系列書中文版出版，我的心情無(wú)比激動(dòng)，更感到無(wú)比欣慰！
高橋前輩“創(chuàng)意筆記本”系列書將博報(bào)堂百年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、博報(bào)堂內(nèi)部最有效的創(chuàng)意激發(fā)方法，結(jié)合高橋前輩本人在博報(bào)堂40余年的經(jīng)驗(yàn)，從概念、工作、思考、企劃、關(guān)鍵詞5個(gè)方面，以親切易懂、耳目一新的方式，帶著廣告人一一破解創(chuàng)意盲點(diǎn)，并掌握受用一生的好方法。“創(chuàng)意筆記本”系列書列舉了大量案例，結(jié)合非常日式的手寫字和手繪圖，絕對(duì)是一本與眾不同的隨身創(chuàng)意筆記！只要掌握有效的方法，距離大創(chuàng)意就更近了一步。
——上海博報(bào)堂創(chuàng)意總監(jiān)
尹康順第一章沒有語(yǔ)言的時(shí)代
看不到重點(diǎn)讀不出本質(zhì)
1、大量信息中的“無(wú)言”
首先從確認(rèn)事實(shí)開始，信息通信政策研究所的調(diào)查顯示，“日本一年的信息流通量相當(dāng)于700萬(wàn)份新聞早刊的信息量”（2008年）。即使知道上述調(diào)查結(jié)果，應(yīng)該也是無(wú)法想象的，更無(wú)法形成一個(gè)基本概念。（當(dāng)然，像“真好”、“糟了”、“不會(huì)吧”等這些簡(jiǎn)短的、膚淺的、少量的信息也包含在上述信息流通量的統(tǒng)計(jì)中）�！缎畔⒋蟊ā返淖髡咔锷铰∑皆鴮懙溃骸斑@10年間信息的流通量已經(jīng)達(dá)到了之前的410倍。”特別是隨著各種媒體的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變成了信息社會(huì)。而且，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)也好、虛擬也罷，溝通交流的頻率確實(shí)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。
什么是本質(zhì)？什么才是最重要的？
本人在書中不止一次提到“創(chuàng)造是信息的重組”，以及“創(chuàng)造與信息息息相關(guān)”才是“基本的思考方法”。而且我認(rèn)為只有有了信息，我們才能夠擁有一個(gè)各種想法充分交流的光明未來(lái)。但是現(xiàn)實(shí)卻是，與創(chuàng)造新事物相比，像海綿一樣吸收信息并持有信息的人卻越來(lái)越多。而且，不可思議的是每個(gè)人都變得“不開口”。在這個(gè)信息過(guò)剩的社會(huì)里，可能反而會(huì)看不到明天�，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)價(jià)值觀多元化、商品極大豐富、個(gè)人主義盛行、變化迅速、不同行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈、全球化的信息社會(huì)，因此，我們不能僅僅滿足于吸收大量信息。如果僅僅滿足于大量信息的接收，長(zhǎng)此以往我們會(huì)被信息所掩埋，從而失去看到事物本質(zhì)的能力。
讓我們擁有“夢(mèng)想”、擁有“思想”
如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)沒有活力的話，實(shí)際上是企業(yè)自身缺乏魅力。要向一個(gè)人傳達(dá)信息，那么所傳達(dá)的內(nèi)容本身也應(yīng)該具備一定的魅力。過(guò)去，企業(yè)是用技術(shù)和商品改變?nèi)藗兊纳�，讓人們幸福，現(xiàn)在的企業(yè)仍是在既有領(lǐng)域里尋求微小的競(jìng)爭(zhēng)差異，而不是追求精度更高、性能更卓越等，以期望“MakeBe?er”。
但是，嚴(yán)格來(lái)講，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)微小的差異實(shí)際上是沒有價(jià)值的，更談不上有什么魅力。比如說(shuō)，即使得到了這些，但微小的差異很快就會(huì)被更好的商品所取代。人們真正想要得到的是生活的熱情，是以創(chuàng)造不同為目標(biāo)、市場(chǎng)先導(dǎo)型的“MakeNew”。因此與其仍然在既有領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展，不如用更廣闊的視角尋求更具全局性的方案。如果喪失了認(rèn)識(shí)問(wèn)題本質(zhì)的能力，就有可能造成夢(mèng)想、想法具有局限性�！盀檎l(shuí)、想要提供些什么”“怎么才能幸�！�，要站在這些更高的視角，用語(yǔ)言將要點(diǎn)、意思表達(dá)出來(lái)。不管是國(guó)家、企業(yè)或是個(gè)人，如果不能將想法表達(dá)出來(lái)，那么也就不可能擁有夢(mèng)想。只有擁有夢(mèng)想才有原動(dòng)力，只有擁有對(duì)未來(lái)的展望才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，要用含有信息的強(qiáng)有力的語(yǔ)言來(lái)吸引全世界的目光。
2、展現(xiàn)未來(lái)的“希望”！
隨著電子化發(fā)展進(jìn)入信息社會(huì)，各種信息錯(cuò)綜復(fù)雜，因此特別容易看不清事物的本質(zhì)。世界發(fā)生如此大的發(fā)展及變化，到底帶來(lái)哪些積極的影響？又帶來(lái)了什么樣的革新呢？這就需要我們具備更強(qiáng)、更全面的觀察分析事物的能力。我們不能僅僅局限在事物的表象上，而要站在更高的位置來(lái)觀察事物。
面對(duì)信息大爆炸的時(shí)代，我們要站得更高、面向未來(lái)、提出構(gòu)想、建立未來(lái)框架。即使模糊一點(diǎn)也沒有關(guān)系，與什么都不說(shuō)相比，反復(fù)追問(wèn)自己的想法是什么反而更有價(jià)值。
企業(yè)和個(gè)人都提出“想法”
我們要怎么做才能創(chuàng)造一個(gè)美好的時(shí)代呢？我們首先要思考“什么樣的社會(huì)是一個(gè)幸福的社會(huì)”、“什么樣的生活才會(huì)令人喜悅”，然后大聲地說(shuō)出來(lái)。雖然這些問(wèn)題沒有正確答案，但是如今就是一個(gè)頭腦風(fēng)暴的時(shí)代。讓我們趕緊說(shuō)出來(lái)吧！“要變成這樣”、“要這樣做”，正因?yàn)橛辛诉@些積極的想法，周圍的人才會(huì)跟我們一起努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。高效、合理、能賺錢，這些理由是不充分的，要讓人看到未來(lái)的希望！為了讓大家看到未來(lái)努力的方向，就需要用語(yǔ)言傳達(dá)努力的方向，如果沒有用語(yǔ)言傳達(dá)的話，很難讓大家行動(dòng)起來(lái)。
梶祐輔在《廣告的迷失》中曾向安靜的企業(yè)提出如下建議：“消費(fèi)低迷實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)于不說(shuō)出自己心聲的企業(yè)不信任的表現(xiàn)。為了證明企業(yè)的社會(huì)存在感，必須不斷用語(yǔ)言表達(dá)自己的‘積極想法’�！�
后記
期待深遠(yuǎn)的意義
以社交媒體為主的網(wǎng)絡(luò)媒體崛起，方式越來(lái)越多樣化，通過(guò)語(yǔ)言與人接觸的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。但是，在商業(yè)社會(huì)中，我們接收到的信息中哪些是高質(zhì)量的？如何使用？不只是與信息相結(jié)合，而是要改變信息，并使其變得更有價(jià)值才是商業(yè)社會(huì)所需要的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，是否有對(duì)未來(lái)的假設(shè)？是否能夠描述一個(gè)核心價(jià)值觀？
現(xiàn)在人們對(duì)電子媒體過(guò)于依賴，從而出現(xiàn)了“三個(gè)沒有”的狀況。電子媒體的快速、簡(jiǎn)短、膚淺的溝通方式產(chǎn)生了“三個(gè)沒有”的狀況：
（1）沒有想法。
�。�2）沒有語(yǔ)言。
（3）沒有讓人行動(dòng)起來(lái)的力量。
通過(guò)對(duì)人們的細(xì)致觀察而產(chǎn)生貼心、周到的想法，通過(guò)與人們內(nèi)心的交流而產(chǎn)生共鳴，通過(guò)對(duì)人們的深刻理解而產(chǎn)生超越期待的主導(dǎo)權(quán)非常重要。實(shí)際上這樣的意識(shí)和態(tài)度在信息時(shí)代更重要。因此，要經(jīng)常問(wèn)“如果是我的話怎么辦？”“未來(lái)會(huì)怎樣？”要以俯視社會(huì)的角度不斷地審視自我，那么將不斷地得到所需要的信息。而且，要不斷地去粗取精，不單純追求便利、效率，而是要不斷尋找自我“深刻的思想”，并一直持續(xù)下去。
高橋宣行
……
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