基于中國獨(dú)特的管理情景和管理實(shí)踐，講好中國企業(yè)的故事，構(gòu)建具有中國特色的管理理論，是中國管理學(xué)界的重要工作。品牌作為中國各地區(qū)標(biāo)志性品牌，是中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史見證。品牌品牌和產(chǎn)品技藝作為中華民族文化寶貴財(cái)富的一部分，是百年商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)留下的優(yōu)選，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)同。如何從地域性、民族性的個(gè)案實(shí)踐中探索品牌企業(yè)良性發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和成長(zhǎng)機(jī)理，是值得學(xué)術(shù)界關(guān)注和研究的命題。本書從動(dòng)態(tài)視角梳理甘寧青地區(qū)品牌的歷史發(fā)展，對(duì)具有代表性品牌以單案例或多案例研究的方式開展深入研究，通過品牌進(jìn)化理論、實(shí)證研究、扎根理論和案例研究的方法分析問題，進(jìn)而構(gòu)建中國特色管理理論。
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