本書是對海外傳媒進(jìn)入中國的現(xiàn)實(shí)全景掃描和對策研究。其中，其他國家應(yīng)對境外傳媒的對策作為**手資料填補(bǔ)了國內(nèi)相關(guān)研究的空白。
該書是世界傳媒研究叢書的**本，是社科院新聞所的集體研究成果�！∪腙P(guān)后國內(nèi)許多學(xué)者敏銳地意識到海外傳媒進(jìn)入中國的現(xiàn)實(shí)和影響，紛紛發(fā)表自己的見解。新聞所課題組對此進(jìn)行深入全面的研討，分析海外的傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國的運(yùn)營模式及策略，以及我國發(fā)展傳媒業(yè)的策略和對策。本書不僅有助于讀者對海外傳媒“進(jìn)入”的整體把握，而且還有助于讀者從提出的“對策”中得到啟發(fā)。這是一部很有分量的學(xué)術(shù)前沿論著。
外資媒體覬覦中國傳媒市場由來已久。早在20世紀(jì)70年代末80年代初中國對外開放的大門剛剛開啟時，國際傳媒集團(tuán)就已經(jīng)進(jìn)入了我國專業(yè)技術(shù)期刊市場。當(dāng)時在全球擁有270家專業(yè)出版物的國際數(shù)據(jù)公司IDG在中國合作出版了12種刊物，其中*有名的當(dāng)屬《計(jì)算機(jī)世界報》。2000年6月，該公司董事長麥戈文還曾表示，未來7年里，還將在中國投資10億美元。除此之外，我國的出版業(yè)、廣告業(yè)、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)信息以及音像制品等領(lǐng)域外資也有進(jìn)入。這種事實(shí)至少可以說明，中國傳媒業(yè)相當(dāng)一部分領(lǐng)域早已被外資傳媒所染指。中國加入WTO后，外資媒體更是加大了進(jìn)入的步伐。2002年，中國履行對WTO的承諾，已批準(zhǔn)少數(shù)外資媒體進(jìn)入北京、上海等6個城市以及5個經(jīng)濟(jì)特區(qū)的書報刊零售市場。據(jù)了解，目前巳有60多家外資媒體在中國大陸設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，并擬申請投資設(shè)立書、報刊分銷企業(yè)。今年以來，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)的有限度落地的境外衛(wèi)星電視頻道達(dá)33家。中國加入WTO以后，信息傳播渠道的多樣化，*直接的結(jié)果有兩個，即，更多的外界信息將進(jìn)入中國，另外，與之相對應(yīng)的，更多的有關(guān)中國的信息也將(應(yīng)該將)走向世界。這本身就意味著中國的傳媒逐漸適應(yīng)并主動采取多種方式介入國際傳播。隔離墻已經(jīng)拆開，中國的傳媒業(yè)不管情愿與否，都無法在自留地上自娛自樂了。這就是海外傳媒進(jìn)入中國的現(xiàn)實(shí)。如何在應(yīng)對境外傳媒進(jìn)入時實(shí)現(xiàn)兩個平衡：文化多樣性和文化可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，將在很長一段時間內(nèi)上上下下都要思考的問題。
從對不同文化共同發(fā)展的展望，到對國家文化安全的擔(dān)憂，其中所貫穿的，就是海外傳媒及其信息進(jìn)入中國的整個歷程。傳媒業(yè)被形容為*后的暴利行業(yè)，中國市場則被視為世界傳媒業(yè)*后的處女地，因此，僅僅從商業(yè)的角度看，“默多克們”也沒有理由不想盡辦法鉆進(jìn)來。因此，從狼來了的呼喊，到狼真的來了，到狼群的到來，我們是學(xué)習(xí)鴕鳥一頭扎到地下；還是學(xué)習(xí)悟空，上窮碧落下黃泉，除魔去障，打他個天翻地覆慨而慷？危機(jī)和機(jī)遇總是相倚而存。海外傳媒進(jìn)入中國也不例外。有人說探討海外傳媒進(jìn)入給中國帶來的危機(jī)為時尚早，尤其是那些通過和境外傳媒早期合作而獲利的機(jī)構(gòu)和部門。但無法否認(rèn)的是，只有不失時機(jī)地借助當(dāng)前的政策和合作的機(jī)會學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)來壯大自己，抓緊時間采取一些宏觀和微觀結(jié)合的對策，我們才不至于在這一輪的世界性傳媒資源的整合中落后，否則，時間推移和市場博弈的結(jié)果，我們失去的可能不僅僅是中國的傳媒市場，我們失去的還有世界傳媒市場，我們的傳媒話語權(quán)甚至生存權(quán)。基于此，從關(guān)注中國媒體生態(tài)和中國文化安全的思路出發(fā)，由姜飛博士牽頭，組成了由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所為主的“海外傳媒進(jìn)入中國”課題組，從2004年4月到12月對世界范圍內(nèi)的一些主要媒體進(jìn)入中國的渠道、方式方法等進(jìn)行調(diào)研，同時，也將一些不是大媒體的國際傳媒進(jìn)入中國的情況也包括進(jìn)來，進(jìn)行定量和定性的分析，期冀對海外媒體進(jìn)入中國的全景進(jìn)行素描；同時，由一些在海外留學(xué)和訪問多年，對世界其他國家的傳媒業(yè)比較了解的專家學(xué)者對其他國家應(yīng)對境外傳媒進(jìn)入的策略進(jìn)行系統(tǒng)介紹和深入研究，并在這些材料的基礎(chǔ)上，綜合考慮中國的文化和傳媒發(fā)展現(xiàn)狀，提出了我們關(guān)于海外傳媒進(jìn)入中國的總體狀況的一些基本結(jié)論以及應(yīng)對海外傳媒進(jìn)入中國的對策。論文，對海外傳媒從1978年開始進(jìn)入中國，到2004年10月底(課題調(diào)研結(jié)項(xiàng))的大事記進(jìn)行整理附在調(diào)研報告后面，以便讀者和后來的研究者有一個總體性的把握和進(jìn)一步研究的起點(diǎn)。海外傳媒進(jìn)入中國的步伐近年來呈加快的趨勢，就在本書即將付梓時，海外傳媒集團(tuán)內(nèi)部體制、經(jīng)營管理以及在中國攻略方面都有很多的變化。從這個意義上說，本課題也只是某種階段性成果。課題組將繼續(xù)關(guān)注海外傳媒集團(tuán)和中國傳媒業(yè)的發(fā)展和互動，并將有關(guān)的課題研究成果逐漸奉獻(xiàn)給讀者。
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