全書詳細解析了社會化媒體sns、微博、博客、即時通信、社區(qū)、web 2.0等網(wǎng)絡形式和傳播現(xiàn)象背后的內(nèi)在傳播規(guī)律，探討了網(wǎng)絡的根本屬性及其對網(wǎng)絡傳播認識的影響。作者以獨特的視角、深刻的洞察，把讀者帶入一個令人震撼的網(wǎng)絡時空中。
作者在加拿大傳播學者麥克盧漢關于“冷媒介”與“熱媒介”的觀點基礎上，明確地指出網(wǎng)絡媒體是典型的“冷媒介”，繼而鮮明地提出“冷媒介”傳遞“熱信息”、“熱媒介”傳遞“冷信息”的全新觀點，并由此展開在網(wǎng)絡傳播過程中，“冷” “熱”信息轉(zhuǎn)換和傳播的內(nèi)在規(guī)律。
本書首次在傳播學領域運用20世紀*重要的思想成果一一混沌分形理論探討網(wǎng)絡傳播的r8在規(guī)律，指出網(wǎng)絡傳播是“復雜適應性系統(tǒng)”的真實客觀體現(xiàn)，揭示了在非線性復雜網(wǎng)絡系統(tǒng)中，傳播的有序與無序的統(tǒng)一、決定性與隨機性的統(tǒng)一，進而指出網(wǎng)絡傳播 “初始條件敏感”、不確定性、不可預測性、復雜適應性等特點。
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