本書采用質(zhì)性研究和定量研究相結(jié)合的研究方式，將國家形象、品牌形象、消費與身份認(rèn)同置于同一研究框架下，探討國家形象和品牌形象對消費者的影響及其原因，并通過分析國家形象及品牌形象對消費者的影響，探究形象、消費及身份認(rèn)同之間的關(guān)系。在質(zhì)性研究中，課題組共對46位中國“90后”女性消費者和10位中國非“90后”消費者進(jìn)行了半結(jié)構(gòu)式深度訪談，并對518位中國“90后”女性消費者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自填式問卷調(diào)查。本書從質(zhì)性和定量兩個角度，對意大利及其品牌在中國“90后”女性心目中的形象以及中國“90后”女性消費者對意大利奢侈品消費情況進(jìn)行了深入調(diào)研，*后按照扎根理論法和統(tǒng)計分析法對研究資料進(jìn)行整理和分析，建構(gòu)了消費視角下的形象、消費和身份認(rèn)同相互影響模型。
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