廣告給我們的生活帶來了許多方便，也給我們的生活帶來了許多煩惱。不管怎樣，現(xiàn)在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學(xué)習(xí)做廣告的人、高校中開辦的廣告學(xué)專業(yè)越來寒越多了，當(dāng)然有關(guān)廣告的書籍也越來越多了。但愿你沒有被那些充滿了專業(yè)名詞、晦澀難讀的廣告理論書籍所嚇倒。毫無疑問，在我們這個(gè)廣告業(yè)還很年輕的國度里，對(duì)用廣告理論的介紹非常重要。有一點(diǎn)是不言而喻的：隨著商品的極大豐富，人們對(duì)廣告的要求已經(jīng)不僅僅在于傳遞商品信息，而且包括滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。
《簡明廣告學(xué)實(shí)用教程》是一本深入淺出地介紹廣告學(xué)概論的書，也是一本*終使你獲得新觀念與一定操作能力的手冊，甚至是一本可以讓你進(jìn)行自學(xué)的、理論聯(lián)系實(shí)際的教材。本書對(duì)廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)立章節(jié)進(jìn)行論述，幫助讀者理清廣告發(fā)展脈絡(luò)，建立廣告學(xué)科的系統(tǒng)思維。而且本書結(jié)合流行現(xiàn)象專章分析了廣告的潛規(guī)則——廣告文化，從時(shí)代針對(duì)性出發(fā)剖析廣告背后的人文心理，書中加入大量新穎的廣告實(shí)例以及相關(guān)的知識(shí)鏈接，用視覺元素向讀者闡釋廣告理念，適應(yīng)了讀圖時(shí)代大眾文化的傳播方式。本書不滿足于對(duì)廣告現(xiàn)象自身的分析，更注重站在多學(xué)科的交叉點(diǎn)上研究廣告、解讀案例，讓讀者在品味廣告奇思的同時(shí)體會(huì)作者的哲學(xué)妙想。
本書中設(shè)計(jì)了有投影的方框，其中的內(nèi)容是知識(shí)節(jié)點(diǎn)，而圓角線框中的內(nèi)容屬于相關(guān)知識(shí)鏈接。
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