本書緊緊圍繞消費社會和電視文化相互作用、相互促進的關(guān)系，從不同層面和維度闡述了電視文化的內(nèi)在邏輯——內(nèi)涵、性質(zhì)、地位、作用及變化發(fā)展的內(nèi)在機理和不可避免的負面隱憂，并初步探討了電視文化如何促進人的全面、和諧、健康發(fā)展的問題。
本書首先運用歷史唯物主義的觀點和方法，從考察由于當代科技革命和全球化趨勢的發(fā)展帶來的社會形態(tài)的深刻變革人手，揭示了技術(shù)社會形態(tài)(含信息社會、網(wǎng)絡(luò)社會)、消費社會形態(tài)和全球社會形態(tài)與作為視覺文化為主要形態(tài)的電視文化的崛起的內(nèi)在聯(lián)系以及當代文化發(fā)生重要轉(zhuǎn)向的歷史必然性；闡述了消費社會的基本特征是符號的消費、身體的消費，消費成為再生產(chǎn)的動力；分析了視覺文化崛起的原因在于生活的休閑化、社會發(fā)展的都市化傾向、消費社會的到來以及大眾傳媒的崛起和虛擬技術(shù)的發(fā)展；總結(jié)了視覺文化的特點——視覺文化與印刷文化的區(qū)別(“看”與“看”的不同)，日常生活的視聽化和審美化，真實與現(xiàn)實并存：亦真亦幻的世界，文化成為可機械復制和批量生產(chǎn)的“文化工業(yè)”；論證了包括電視文化在內(nèi)的視覺文化的崛起，表明了一個以書刊為主要載體的印刷文化時代的結(jié)束，開啟了一個以圖像為主要載體的視覺文化或影像文化時代的來臨，并認為這是文化傳播史上的新階段。
在以上分析的基礎(chǔ)上，本書力圖深入、系統(tǒng)地論述電視文化的內(nèi)涵、性質(zhì)及其在當代文化轉(zhuǎn)向中的重要地位和作用。根據(jù)當代社會形態(tài)變革的三個方面，相應(yīng)提出電視文化是一種典型的也是*為主要的視覺文化形式；是一種以高新技術(shù)為基礎(chǔ)、可不斷機械復制的影像文化；從電視傳播的日益全球化、“時空同步”的實現(xiàn)論證了電視文化是一種*具影響力的大眾文化；從體驗的快感、窺視的快感、宣泄的快感和夢幻的快感等方面，論證電視文化是一種滿足精神需求的快感體驗文化，是一種精神消費型文化。進而指出，電視文化在消費社會中，通過引領(lǐng)時尚、制造時尚，推動大眾文化的流行；通過電視節(jié)目和廣告引導生活方式，加速消費資本主義在全球的擴張。總之，電視文化是以一系列電視技術(shù)為手段和載體進行傳播的精神觀念文化形態(tài)和接受(消費)這種精神觀念文化的生活方式。
|
