網(wǎng)絡(luò)傳播是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的傳播活動(dòng)的總稱，而研究網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)學(xué)科稱為網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)。網(wǎng)絡(luò)傳播分類與大眾傳播有近似之處，可以分為：信息傳播（如新聞，告知），網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ィɑ蚓W(wǎng)絡(luò)行銷：利用網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)進(jìn)行廣告活動(dòng)。如商業(yè)傳播類mini－site，Banner旗幟廣告等），網(wǎng)絡(luò)商品交易（利用網(wǎng)絡(luò)為媒介，傳播商品信息以及提供渠道）以及網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)（包括公刊發(fā)表和平民自發(fā)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播及塊面復(fù)制，如原創(chuàng)flash綜合動(dòng)畫，風(fēng)格統(tǒng)一互動(dòng)的在線留言板等）。
本書把網(wǎng)絡(luò)傳播置于構(gòu)型與解構(gòu)的雙重語境中，全面而深入地梳理了網(wǎng)絡(luò)傳播的概念、發(fā)展背景與現(xiàn)狀、傳播模式、傳播物征、傳播學(xué)意義，并從文化學(xué)、輿論學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)、法學(xué)、倫理學(xué)等視角，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于國家民族進(jìn)步、社會(huì)文明與個(gè)體發(fā)展等方面所帶來的影響，作了理性審視。*后，作者指出網(wǎng)絡(luò)傳播在目前的新發(fā)展中，尚存在著侵犯個(gè)人隱私權(quán)、網(wǎng)絡(luò)著作侵權(quán)、公共信息安全、網(wǎng)絡(luò)色情、虛假信息等諸多的問題，對(duì)于這些問題，作者提出了一系列具有重要現(xiàn)實(shí)意義的對(duì)策這對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播在21世紀(jì)更好地前行，具有很大的參考意義。
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