人這一輩子，大約要做20000000次選擇。向左走，還是向右走？買安卓手機(jī)還是蘋果手機(jī)？股票拋還是不拋？獨(dú)身還是結(jié)婚？和誰結(jié)？To be or not to be？我們有選擇的自由，卻沒有不選擇的自由。
本書系統(tǒng)闡述了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新進(jìn)展，并指出，未來的經(jīng)濟(jì)學(xué)，將全部都是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系，如同現(xiàn)代醫(yī)學(xué)與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的關(guān)系，并非完全對(duì)立，而是大有淵源的。
孫惟微，策略顧問，《商界評(píng)論》等財(cái)經(jīng)媒體專欄作家。文風(fēng)詼諧清奇，觀點(diǎn)獨(dú)到前衛(wèi)，對(duì)心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)文化建設(shè)等方面研究均有建樹。
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