廣告界經(jīng)典作品，可能是廣告史上對(duì)廣告人影響最大的一本書(shū)。如果一個(gè)廣告人只知道一個(gè)人，那個(gè)人應(yīng)該是奧格威，只知道一本書(shū)，那這本書(shū)應(yīng)該是《一個(gè)廣告人的自白》。
大衛(wèi)的著作受到長(zhǎng)久的歡迎，證明了他的觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時(shí)是對(duì)整個(gè)廣告業(yè)的令人信服的建議�！兑粋�(gè)廣告人的自白》無(wú)論在風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都是一個(gè)突破——從來(lái)沒(méi)有人以如此的坦率和熱情書(shū)寫(xiě)這個(gè)行業(yè)。
——夏蘭澤 Shelly Lazarus 奧美全球主席兼首席執(zhí)行官
大衛(wèi)?奧格威是現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者。
——《紐約時(shí)報(bào)》
引人入勝，學(xué)識(shí)淵博的著作，是對(duì)每一位商界人士和投資者都極具價(jià)值的廣告必讀書(shū)。
——《福布斯》
一種獨(dú)特的風(fēng)格，在每一頁(yè)熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。
——《華爾街日?qǐng)?bào)》
作者簡(jiǎn)介
大衛(wèi)?奧格威，David Ogilvy 1911-1999，出身英國(guó)的大衛(wèi)奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物他于創(chuàng)立了奧美廣告公司開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出種嶄新的廣告又化。
奧格威早年做過(guò)廚師、炊具推銷員，后移居美國(guó)在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國(guó)安全協(xié)調(diào)處（British Seourity Coordination）和英國(guó)駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。
1948年,奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但最重要的是他堅(jiān)持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化推向頂峰他的價(jià)值觀造就出個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廠告，問(wèn)時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。
目錄：
奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序
奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長(zhǎng)序
奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)序
憶《一個(gè)廣告人的自白》在中國(guó)大陸的首次出版
英雄死了。英雄萬(wàn)歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書(shū)背后的故事
背景
第一章怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司
第二章怎樣爭(zhēng)取客戶
第三章怎樣維系客戶
第四章怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶
第五章怎樣創(chuàng)作高水平的廣告
第六章怎樣寫(xiě)有效力的文案
第七章怎樣使用插圈和編排文案
第八章怎樣制作上乘的電視廣告
第九章怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優(yōu)良廣告
第十章怎樣才能功成名就-一對(duì)年輕人的進(jìn)言
第十一章廣告是否應(yīng)予廢止
譯后記
譯者再記
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