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本書對(duì)消費(fèi)者的功利和享樂選擇行為模式進(jìn)行了深入探討，提出了較為完整的消費(fèi)者功利主義/享樂主義研究框架。首先調(diào)研了消費(fèi)者的功利/享樂選擇態(tài)度，對(duì)消費(fèi)者功利/享樂選擇過程中的情緒進(jìn)行了界定，同時(shí)，探討了選擇態(tài)度與消費(fèi)者滿意之間的關(guān)系。隨后，對(duì)消費(fèi)者的時(shí)間觀念進(jìn)行了調(diào)查，并研究了不同時(shí)間觀念的消費(fèi)者功利和享樂選擇傾向的差異。本書還研究了基于持續(xù)幸福感或死亡突顯的消費(fèi)者功利/享樂選擇。本書可以作為EMBA學(xué)員、MBA學(xué)員以及專業(yè)的營銷人員的趣味讀物和訓(xùn)練課程讀本。同時(shí)，本書的研究方法以訪談法、情景模擬試驗(yàn)和定量分析為主，可以用作管理類特別是市場營銷類研究生、本科生的教材或...
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