本書聚焦于廣告生態(tài)系統(tǒng)的變遷，重點研究了我國廣告管理的成型歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、重點問題和演進趨勢。主要內(nèi)容包括五部分：其一，對于廣告管理和廣告生態(tài)系統(tǒng)的學術(shù)概念進行了梳理，界定了研究范圍和理論體系；其二，通過研究廣告生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展和廣告管理的成型歷程，分析現(xiàn)行廣告管理系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和特征：其三，按照廣告生態(tài)系統(tǒng)的理論體系，分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等系統(tǒng)環(huán)節(jié)變化及其對整體廣告生態(tài)系統(tǒng)變遷的影響：其四，從生態(tài)系統(tǒng)視角深入思考當前存在的顯性廣告管理問題：最后，反思廣告生態(tài)系統(tǒng)障礙對管理實踐活動的影響，探討了未來中國廣告管理演進的宏觀方向和調(diào)整細節(jié)。
王昕：生于甘肅蘭州，廣告學博士，中國傳媒大學新媒體研究院助理研究員，首都傳媒經(jīng)濟研究基地秘書長，研究方向為廣告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)、廣告管理、新媒體產(chǎn)業(yè)。近五年來先后參與“國家社科基金項目”、“北京社科規(guī)劃項目”、“國家科技支撐項目”以及“廣電總局科技項目”等研究工作，共計12項。在核心期刊發(fā)表論文16篇。已出版學術(shù)合著1部、編著1部。
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