本書為“海外中國(guó)學(xué)史研究叢書”之一種。全書選取了19世紀(jì)末20世紀(jì)初幾家有代表性的中資藥業(yè)如樂(lè)平泉的同仁堂、黃楚九的中法大藥房、項(xiàng)松茂的五洲大藥房、許冠群的新亞制藥廠、胡文虎的虎標(biāo)萬(wàn)金油，具體從長(zhǎng)途貿(mào)易邊界、對(duì)政治障礙的規(guī)避、本土化進(jìn)程以及文化同質(zhì)化進(jìn)程范圍等主題對(duì)以上企業(yè)進(jìn)行考察分析，揭示了一些原先被忽略的消費(fèi)文化推動(dòng)力量，即除了自上而下運(yùn)作的機(jī)構(gòu)、自下而上參與的消費(fèi)者，還有出于這兩者之間發(fā)揮調(diào)和作用的中介人。
作者簡(jiǎn)介
高家龍（Sherman Cochran）
康乃爾大學(xué)清史研究專家,歷史系教授。主要研究中國(guó)近代經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，并使這一方向成為康乃爾大學(xué)的特色研究項(xiàng)目。
目錄：
“海外中國(guó)學(xué)史研究叢書”序
中文版序
致謝
第一章 中國(guó)歷史上的消費(fèi)文化
第二章 帝國(guó)傳統(tǒng)的創(chuàng)造與老字號(hào)藥店的發(fā)展
第三章 廣告之夢(mèng)
第四章 占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)
第五章 穿越敵線
第六章 跨越國(guó)界
第七章 消費(fèi)文化的推動(dòng)力量
參考文獻(xiàn)
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