文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷
作者：蔡嘉清 整理日期：2022-01-19 02:48:30
蔡嘉清編寫(xiě)的這本《文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(第2版)》共分十二章。前六章試圖由表及里，從描述傳統(tǒng)媒介文化市場(chǎng)和新興媒介文化市場(chǎng)的業(yè)態(tài)入手，探索文化市場(chǎng)營(yíng)銷的基本規(guī)律。后六章則根據(jù)文化產(chǎn)品和服務(wù)的具體特點(diǎn)，研究營(yíng)銷組合的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略。希望通過(guò)本書(shū)內(nèi)容的創(chuàng)新性、視野的延展性、實(shí)戰(zhàn)的操作性等特色，建構(gòu)一個(gè)較為科學(xué)的文化市場(chǎng)營(yíng)銷研究框架，并完成對(duì)文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律和營(yíng)銷對(duì)策的應(yīng)用探討。
蔡嘉清編寫(xiě)的這本《文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(第2版)》系統(tǒng)地介紹了以新聞傳媒、圖書(shū)出版、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告經(jīng)營(yíng)、演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化旅游及文化會(huì)展等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集群。針對(duì)文化市場(chǎng)的需求特征和競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，剖析了消費(fèi)認(rèn)知的心理反應(yīng)及市場(chǎng)對(duì)策，探索了營(yíng)銷組合的實(shí)戰(zhàn)技巧以及文化品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新�！段幕a(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(第2版)》內(nèi)容新穎、圖文并茂，力求在理論的創(chuàng)新性、視野的延展性、實(shí)踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中分享文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的獨(dú)特魅力。
《文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(第2版)》可為業(yè)內(nèi)人士提供參考，亦可供開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等院校用作教材。
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