徜徉書海，你會為某本封面上印著凹凸傳統(tǒng)中國剪紙形象的書籍而駐足嗎？你會被書脊的筋脈暴露的質(zhì)樸簡裝書籍而吸引嗎？本周，2014年度“中國最美的書”在上海揭曉，中國少年兒童出版社的《羽毛》、三聯(lián)書店的《京都歷史事件簿》、金城出版社的《黟縣百工》等22種來自全國各地出版社的圖書從325種候選圖書中脫穎而出，并將代表中國參加在德國萊比錫舉行的2014年度“世界最美的書”評選。
電子書外，另辟蹊徑
“中國最美的書”以書籍設計的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標準，評選出中國大陸出版的優(yōu)秀圖書授予年度“中國最美的書”稱號，并送往德國萊比錫參加“世界最美的書”的評選。自2003年設立以來，先后有11批229種“中國最美的書”亮相德國萊比錫，其中13種圖書榮獲了“世界最美的書”稱號，《梅蘭芳（藏）戲劇史料圖畫集》還曾榮獲2004年度“世界最美的書”唯一金獎。
隨著電子書籍及便攜式移動閱讀終端的快速發(fā)展，紙質(zhì)書籍、乃至整個傳統(tǒng)紙質(zhì)出版行業(yè)都面臨著生存危機。在線網(wǎng)絡閱讀，或是花兩三元錢將新書的電子版下載到閱讀器中隨時點看，成了好多年輕人閱讀新書的方式。
“傳統(tǒng)書較數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢在于其感性的表現(xiàn)方式：實物感和現(xiàn)實感。畢竟紙張本身就是一種信息載體。有人擯棄網(wǎng)絡下載而選擇購買圖書，就是特別珍視書本持握在手的感覺：實在且耐久�！钡聡鴪D書藝術(shù)基金會主席烏塔·施耐德表示，在媒體不斷細分，競爭愈加激烈的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)書完全可以發(fā)掘其媒體特性而獲得新生，“有人擯棄網(wǎng)絡下載而選擇購買圖書，就是特別珍視書本持握在手的感覺。較之以往，現(xiàn)在的讀者對設計、裝幀與質(zhì)量的要求更為苛刻�！�
或許，這不是圖書出版業(yè)最好的時代，但這是書籍設計競爭最激烈的時代。“書籍設計師們正是想通過自己的設計，迎接數(shù)字化的挑戰(zhàn)，捍衛(wèi)紙質(zhì)書的地位，也為書籍開辟出新的境界。”烏塔·施耐德說，“一項注重傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的設計、裝幀與質(zhì)量的競賽對于圖書文化進一步發(fā)展的意義遠在一個暢銷書排行榜之上……我們所追求的不是為藝術(shù)而藝術(shù)，而在于書所應帶來的閱讀的愜意�！�
獲獎圖書無一字，惹爭議
在“中國最美的書”獲獎名單上，確實出現(xiàn)過藝術(shù)設計與市場營銷雙贏的案例。如2013年廣西師范大學出版社出版的《平如美棠：我倆的故事》，書內(nèi)匯聚年近九旬的饒平如老人追憶六十載愛情的手繪漫畫，書籍封面用大紅“喜帖”裝幀，既契合內(nèi)容，又吸引眼球。該書暢銷，除了內(nèi)容本身感人外，喜氣貼地氣的裝幀設計功不可沒。
然而，在“中國最美的書”中，也出現(xiàn)了許多令人“看不懂”的書。2013年，著名設計師、圖書策劃人朱贏椿設計的《空度》一書入選“中國最美的書”，然后這部定價高達480元、全書沒有一個文字的書籍卻令受眾大呼“高端的無法企及”。
據(jù)了解，《空度》全書以圖片構(gòu)成，講述的是一條河的一天從清晨到晚上的變化�！暗谝豁撌呛诘�，什么都看不到，然后逐漸變亮�！倍爸袊蠲赖臅敝鬓k方對《空度》的設計評語為：“以黑白灰記錄了一條蘆葦邊的小船從早到晚的色調(diào)變化，留白充分，令人遐想。快速翻動書頁時畫面會瞬間活動起來，猶如電影的鏡頭。動與靜的奇妙結(jié)合，體現(xiàn)出了空靈的禪意。”
“最美的書”市場上蹤跡難尋
《曹雪芹風箏藝術(shù)》《不裁》《之后》《蟻囈》……這些曾獲封“世界最美的書”稱號的書籍您閱讀過嗎，甚至聽說過嗎？這些最“美”的書面臨的最大問題是它們很少真正走進大眾視野，即使是在出版界這些獲獎書籍的影響力都是微乎其微。
“如果這些書在市面上看不到，甚至在網(wǎng)絡書城都買不到，那么這些書籍存在專門是為了評獎？如果只是生產(chǎn)幾本為了評獎，遠離普羅大眾和愛書人的書架、床頭、車上，沒有愛書人的手翻開它，這樣的書做出來有何意義？”有網(wǎng)友質(zhì)疑。
圖書營銷專家李鲆總結(jié)說，“中國最美的書”評選標準還算多元，但入選標準仍側(cè)重于概念、先鋒、引領(lǐng)而非實用，大部分入選圖書設計的出發(fā)點是藝術(shù)和美感，而非讀者體驗。這是它無法真正走進大眾讀者的根本原因。
“書籍設計都是為閱讀書籍和領(lǐng)會書籍內(nèi)容服務的。”烏塔·施奈德表示，“設計者雖然要從審美的角度進行構(gòu)思來確定書籍的外觀，但他們這么做并不僅僅是為了使書籍看起來更美觀，而是為了使內(nèi)容的傳達更準確。”
書籍設計通過藝術(shù)形象設計的形式來反映書籍的內(nèi)容。在當今琳瑯滿目的書海中，它起了一個無聲的推銷員作用，它的好壞在一定程度上將會直接影響人們的購買欲。書籍設計，不僅僅是設計者個人才華的表現(xiàn)，更需要面對社會大眾、面對市場的審視。書的內(nèi)容和書的設計相互打磨，藝術(shù)設計與市場需要有效融合，最美的書最終才能成為最好的書。
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