廣東人買了全國1/6的書，一省便抵16個省市的購書總和；而除直轄市外，廣州也名列全國城市圖書消費之首。2015年1月，中國最大圖書電商當當網(wǎng)發(fā)布《2014當當中國圖書消費報告》，折射出全國各地圖書消費存在的兩極分化現(xiàn)實。
一省抵16個省市購書總和 廣州人讀書最愛文學藝術(shù)
廣東人買了全國1/6的書，一省便抵16個省市的購書總和；而除直轄市外，廣州也名列全國城市圖書消費之首。2015年1月，中國最大圖書電商當當網(wǎng)發(fā)布《2014當當中國圖書消費報告》，折射出全國各地圖書消費存在的兩極分化現(xiàn)實。
目光回到廣州書市，傳統(tǒng)的新華書店在堅守，年輕的聯(lián)合書店和方所等站穩(wěn)了腳跟，去年又迎來了首家24小時不打烊的1200bookshop。在近年不絕于耳的哀鴻聲中，愛書的經(jīng)營者們正在差異化生存和文化空間拓展等道路上探索前行。
《2014中國圖書消費報告》包含兩大部分，一是代表閱讀風向標的年度圖書排行榜，二是全國圖書消費大數(shù)據(jù)，包括全國各省購書消費情況、城市圖書消費TOP10、無線購書城市TOP10，各高校圖書消費等多個維度。當當網(wǎng)表示，作為占據(jù)網(wǎng)購市場份額50%的圖書平臺，該報告“很大程度上也折射出了中國圖書消費及閱讀兩極分化的嚴肅現(xiàn)實”。
圖書消費的巨大差別不僅是各省，也體現(xiàn)在城市之間。當當網(wǎng)報告中的全國圖書消費最多的城市TOP4（不含直轄市）依次為廣州、深圳、武漢、成都。值得注意的是，非省會城市僅深圳、東莞進入全國前10名。在各省之中，圖書消費量也嚴重不均衡，一家獨大，多數(shù)省會城市占據(jù)本省圖書消費總量的40%以上。
大數(shù)據(jù)解讀全國圖書消費
全國網(wǎng)購超6億冊
2014年，全國網(wǎng)友在當當網(wǎng)平臺的圖書消費量高達3.3億冊——按比例估算，全國網(wǎng)絡總銷售圖書量超過6億冊。
購書類別偏好迥異
在各省圖書消費排行榜中，報告顯示各省雖然在小說等類別的書籍上呈現(xiàn)出消費共性，但各自的購書偏好差別迥異。以天津為例，年度消費總量的三分之一均為童書，而湖北、西藏銷量最大的書為字典、詞典類工具書。
廣州人愛文學藝術(shù)
2014年
借閱排行榜
1 文學
2 藝術(shù)
3 工業(yè)技術(shù)
4 經(jīng)濟
5 歷史、地理
廣州圖書館2014年呈現(xiàn)“逆市”增長之勢：接待公眾訪問619.8萬人次，較2013年同比增長45.1%；外借文獻732.7萬冊次，較2013年同比增長28.8%；注冊讀者29.7萬人，新館累計注冊讀者71.5萬人；外借人次142.1萬人次，較2013年同比增長11.1%。其中，市民最愛的類別是文學和藝術(shù)。
廣州實體書店的生與死
《2014中國圖書零售市場調(diào)查》日前公布�！皩τ谥袊鴪D書零售市場來說，2014年是值得業(yè)內(nèi)人士欣喜的一年�！北本╅_卷信息技術(shù)有限公司通過“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”對全國絕大多數(shù)大中型書店的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，實體書店圖書零售市場一改前兩年負增長的態(tài)勢，止跌回穩(wěn)，增幅達到3.26%。
在實體書店“以最大讓步”打出8.5折優(yōu)惠價售書時，運營成本較低的網(wǎng)上書店早已開通6折、7折甚至1折專柜，更別提還有送貨上門的服務。
暨南大學出版社的杜編輯認為實體書店“受到網(wǎng)絡書店沖擊是肯定的”。他向記者算了一筆賬，在實體書店中，一本紙質(zhì)書的成本除了印刷費用、排版費用、封面設計和裝訂費之外，還有員工工資、場地費等多項成本，“現(xiàn)在在實體書店，隨便一本書，只要在6折以下，都很難做”。
老書店
新華書店：從文學向教輔的轉(zhuǎn)變
浩天書店老板常津津樂道一段往事：30多年前，他每天擠在北京路新華書店的排隊人龍里，一買到一套《三國演義》或者《水滸傳》，出門便能翻倍轉(zhuǎn)手。2014年的北京路新華書店圖書銷售前10名里，已無一本文史哲類書籍，相對應的是，教輔類書籍占據(jù)其中6席——書店一樓幾乎全辟為教輔書籍區(qū)域。
作為老牌國有書店，新華書店在幾代讀者心中皆具有象征意義，但老店的處境堪憂。走過65年風風雨雨的北京路新華書店，曾經(jīng)是文藝青年們的去處，3年前全套《二十四史》撤下貨架，標志著一個時代的終結(jié)。
“經(jīng)典作品只能說常銷，而不能暢銷�！毙氯A書店門市部的黃主任表示，店面的布局每年調(diào)整，以顧客的需求為導向，自然也反映了消費群體的變化，“為了生存，必須跟上市場的需要。”
老字號除了予人“保守”的感覺，也是一種安心感的來源。黃主任舉例說，新華字典和現(xiàn)代漢語詞典是每年的暢銷書，而教材與教輔書籍也是他們賴以生存的優(yōu)勢所在，“這些工具書會直接影響孩子學習效果的書籍，家長自然會找國營的老書店。”
“我當年可是放棄了大酒店、銀行、工商部門的職位，而來報考最吃香的新華書店。”1987年入職的黎經(jīng)理笑說現(xiàn)在“后悔了”，但仍記得那時候從50挑2的考試中脫穎而出的自豪。對于廣州的閱讀氛圍和書店前景，她表示樂觀：“隨著各種書香節(jié)等活動的進行，近兩年文學書籍的銷情已經(jīng)有所復蘇，真正愛讀書的人越來越多了�！�
新書店
聯(lián)合、方所：以情懷和氛圍為賣點
聯(lián)合書店是香港聯(lián)合出版集團在內(nèi)地開設的第一家獨資書店，已在中心城區(qū)北京路屹立4年之久。除了鋪面的支撐，聯(lián)合集團還為書店引進了香港書店經(jīng)營模式，一些未必十分暢銷但較有深度的書放在門口，而一些暢銷的職場小說、青春小說就放到最里面。實體書店在價格上沒有優(yōu)勢，只能利用文化氛圍來吸引顧客，這也是不少發(fā)達地區(qū)新書店的求生方向。
2011年11月開張的方所地處廣州繁華地帶商場。除了書，方所還經(jīng)營藝術(shù)品、服飾、咖啡，講座沙龍等文化產(chǎn)品也是方所的賣點。運營總監(jiān)譚白絹曾向本報記者表示：“方所本身并不止于書店，還包括了植物、咖啡、美學產(chǎn)品和服飾等業(yè)態(tài)�！比ツ暌詠恚�(lián)合書店也重新布局一樓的核心區(qū)域，開始兼營餐飲生意。
“光靠賣書，根本無法維持市中心開店的鋪租和成本�！睍塘合壬嬖V記者，根據(jù)他的觀察，無論是方所還是聯(lián)合書店，都無法通過單純賣書保本，外延經(jīng)營和政府補貼優(yōu)惠等都是生存下去的必需部分。1200bookshop與新華書店，這新、老兩家書店的經(jīng)營現(xiàn)狀都印證了上述說法。
北京路新華書店的黎經(jīng)理表示，如果沒有政府出于對文化產(chǎn)業(yè)的支持，比如采取稅收優(yōu)惠和鋪租減免等扶持措施，他們斷然無法在北京路繼續(xù)生存。她以同在北京路的聯(lián)合書店為例，“聽說店鋪是集團的自有物業(yè)�！�
廣州首家24小時不打烊書店1200bookshop在去年開業(yè)，自稱“一半情懷，一半生意”的老板劉先生坦言，收入還是以餐飲為主，圖書與餐飲在利潤上的占比約2：8，靠此才做到“大概收支平衡”。即使在號稱“圖書銷售額居全國民營書店第一位”的廣州方所，圖書銷量也不過占據(jù)書店總銷售額的35%至40%左右，如此方能保本甚至略有盈利。
記者觀察
圖書館“作用會變化”
在廣州的各大學圖書館，紙質(zhì)圖書的借閱冊數(shù)近年來出現(xiàn)大幅“跳水”。以暨南大學的數(shù)據(jù)為例，去年3月，借書冊數(shù)5.34萬冊，比前年同期下降15.5%。數(shù)據(jù)顯示，若按單月計算，該校圖書館每一個月的紙質(zhì)圖書借閱冊數(shù)均出現(xiàn)下滑。與此相對應的是，去年3月的暨大全文數(shù)據(jù)庫使用量，同期增長426.5%。
隨著電子閱讀的興起，圖書館的功能發(fā)生著變革。華工圖書館副館長劉衛(wèi)忠認為，“以后圖書館的作用也會發(fā)生變化，像以前保存文獻的功能會越來越弱，圖書館建得也不會像以前那么大，主要會承擔一些文化傳承或文化交流作用�！�
實體書店賣的是體驗
“實體書店不會消失，可能是以更多特色的形式保留下來。” 暨南大學教授陳海權(quán)認為，實體書店提供的是一種購書體驗，“買書的人還是要在書店看看，享受與書共處的感覺”。
陳海權(quán)舉例說：“現(xiàn)在的機場還是有很多小書店，因為有特色，目標消費群明確。在國外也是，也有很多做得好的書店，面積都非常大，給你提供地方試讀、喝咖啡、聽講座�！�
在暨南大學出版社的杜編輯看來，紙質(zhì)書受電子書的實際沖擊并不巨大，“現(xiàn)在的主要問題是人們不讀書，都在看微博、聊QQ，信息量太大，人們都養(yǎng)成了淺閱讀的習慣�！�
