創(chuàng)意廣告人看哪些書？廣告人必讀的60本書推薦
1. 創(chuàng)意
作者 : （美）詹姆斯·韋伯·揚
出版社 : 中國海關(guān)出版社
評語 : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。
2. 喬治·路易斯大創(chuàng)意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評語 : “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義�！畣讨�，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經(jīng)常強調(diào)這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的�！�
本人評語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了！國內(nèi)就叫做《蔚藍詭計》
3. 一個廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)·奧格威
出版社 : 中國物價出版社
評語 : 奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌
4. 奧格威談廣告
作者 : 大衛(wèi).奧格威
出版社 : 機械工業(yè)出版社
5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集
作者 : (美)奧格威
出版社 : 三聯(lián)書店
6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特勞特
出版社 : 中國財政經(jīng)濟出版社
評語 : 平生不識定位論，做遍廣告也枉然�！抖ㄎ弧贰缎露ㄎ弧贰稜I銷戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標(biāo)消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。定位之后，才會有營銷管理、品牌管理、整合傳播
7. 22條商規(guī)
作者 : （美）里斯/（美）特勞特
出版社 : 山西人民出版社
8. 與眾不同
作者 : （美）特勞特
出版社 : 華夏出版社
9. 我的廣告生涯&科學(xué)的廣告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評語 : 書名科學(xué)的廣告，但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？霍普金斯說，廣告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
評語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦
11. 小強廣告100招
作者 : 林永強
出版社 : 中信出版社
評語 : 創(chuàng)意學(xué)4A，策略學(xué)定位
12. 如何做創(chuàng)意
作者 : （美）勞倫斯·明斯基（美）埃米莉·桑頓·卡沃
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評語 : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗
13. 文案發(fā)燒
作者 : （美）蘇立文
出版社 : 中國財政經(jīng)濟出版社
評語 : 非常中肯的一本書
14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
作者 : 英國D&AD協(xié)會
出版社 : 滾石文化股份有限公司
評語 : 文案圣經(jīng)
15. 廣告文案寫作
作者 : （美）菲利普·沃德·博頓
出版社 : 世界知識出版社
評語 : 廣告文案集大成之作
16. 廣告文案訓(xùn)練手冊
作者 : [美]布魯斯·本丁格爾
出版社 : 中國傳媒大學(xué)出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
評語 : 國內(nèi)那本好像是假的
18. 十四堂人生創(chuàng)意課
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : 我深為認同英揚ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟，開挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。
19. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ
作者 : 李欣頻
出版社 : 廣西科學(xué)技術(shù)出版社
20. 演說之禪——職場必知的幻燈片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評語 : 賣稿同樣重要。
21. 設(shè)計中的設(shè)計
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山東人民出版社
評語 : 通向信息之美的三條路徑：清晰、原創(chuàng)、笑容
22. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)
作者 : （美）德魯克（Drucker,P.F.）
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的思維方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得·德魯克
出版社 : 機械工業(yè)出版社
評語 : 想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶服務(wù)的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運作方式，而管理歸根到底也是人學(xué)。
24. 競爭論
作者 : 邁克爾·波特
出版社 : 中信出版社
評語 : 還有波特的《競爭優(yōu)勢》《國家競爭優(yōu)勢》，我還沒讀完，不做評論。
25. 科特勒市場營銷教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 華夏出版社
評語 : 廣告和營銷是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業(yè)的角度看管理，廣告是站在消費者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的，要記住廣告的目的是銷售。
版本太多，隨便挑一個看吧。
26. 品牌領(lǐng)導(dǎo)
作者 : [美] 大衛(wèi)·A. 艾克/愛里克·喬瑟米賽勒
出版社 : 新華出版社
評語 : 這是一個言必稱品牌的年代�！秳�(chuàng)建強勢品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奧米·克萊恩
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評語 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔術(shù)，品牌是幻覺，品牌是毒藥，品牌既是一切，又什么都不是。做廣告，一定要對品牌有清醒的認識。
28. 整合行銷傳播
作者 : [美] 唐·舒爾茨 等
出版社 : 中國物價出版社
評語 : 這是一個言必稱整合的年代。《全球整合行銷傳播》《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》
29. 麥克盧漢精粹
作者 : [加] 埃里克·麥克盧漢/弗蘭克·秦格龍 編
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評語 : 傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)�；蛘哒f廣告的本質(zhì)是傳播（但越來越發(fā)展為溝通），目的是銷售，形式是藝術(shù)。
30. 消費社會
作者 : [法] 讓·波德里亞
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評語 : 廣告就是恐嚇消費者去買一些他們根本不需要的東西。消費就是我們這個時代的哲學(xué)，消費是態(tài)度、消費是個性、消費是炫耀、消費是享樂、消費是發(fā)泄、消費是證明自己獨特存在的最好方式
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