5月暢銷書分析：硬科幻重返榜單，“中國好書”效應(yīng)凸顯
作者：著名作家 整理日期：2022-07-17 13:57:27
開卷暢銷書排行榜基于開卷“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”產(chǎn)生。2015年5月，“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”監(jiān)控動銷品種64.4萬種，監(jiān)控總碼洋6.5億元，2015年累計監(jiān)控碼洋36.0億元。
虛構(gòu)類：硬科幻重返榜單
5月，《我與世界只差一個你》上榜一個月后，一舉沖上開卷虛構(gòu)類暢銷書榜榜首，上月的榜首書《平凡的世界(共三部)》退居第二位。除此之外，本月開卷虛構(gòu)類榜單前列圖書變動不大，前10名與上月相比，基本沒有發(fā)生變化。
本月虛構(gòu)類暢銷榜（前30位）有兩本首次上榜圖書，分別為排在第23名的《女神一號》和第24名的《時間移民》。這兩部作品均出自知名作家之手：《女神一號》是馮唐停筆八年之后的第六部長篇小說；《時間移民》則是《三體》作者劉慈欣的短篇科幻小說集，該書在“2014中國好書”評選中入選之后，銷量出現(xiàn)了顯著提升。
本期榜單上，除了首次上榜的《時間移民》，劉慈欣的經(jīng)典作品《中國科幻基石叢書-三體》排名也較上月有所上升。2006年開始連載的《三體》是劉慈欣的代表作，是一部非常典型的硬科幻作品，其中涉及較深的歷史、物理和天文學知識，甚至讓很多剛接觸的讀者感到晦澀難懂，這也是它有別于其他許多科幻小說的地方�！度w》憑借著嚴謹?shù)目茖W設(shè)定，上市以來收獲了許多贊譽，并獲得過中國科幻小說“銀河獎”特別獎。
縱觀近年來的開卷虛構(gòu)類暢銷書榜，盤踞榜單的幻想類小說多為“龍族”、“啞舍”等奇幻、玄幻類作品，科幻類作品已經(jīng)多年未曾出現(xiàn)在榜單上。上世紀八九十年代，中國曾掀起一陣科幻潮。1991年世界科幻年會在成都的舉行，更是大大提升了科幻文學在中國的影響力。進入二十一世紀，奇幻文學的崛起以及網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，分流了許多科幻文學的作者和讀者，科幻文學逐漸走入低谷。近年來，眾多科幻電影，如《盜夢空間》、《星際穿越》在世界范圍內(nèi)的熱映，帶動科幻重新回到媒體和大眾的視野中�？苹玫脑俣扰d起，為《三體》等科幻新作在國內(nèi)的流行暢銷奠定了很好的基礎(chǔ)。
2014年11月，《三體》英文版上市后，于今年2月獲得美國“星云獎”提名，4月獲世界科幻協(xié)會“雨果獎”提名，這兩個獎項是現(xiàn)今公認最具權(quán)威與影響的兩項世界級科幻大獎，雖然僅是進入提名，但對于中國科幻界來說已是難能可貴的成果。近期再度掀起的“三體熱”不僅僅與《三體》在國外獲得提名獎有關(guān)，《三體》電影版也于今年3月正式開拍，預(yù)計明年年中上映。電影發(fā)布會中透露，馮紹峰、唐嫣等眾多明星都將加盟，一時引來眾多關(guān)于電影版的熱議，為電影增添了不少“未映先紅”的籌碼，也帶動了原著小說的銷售。許多原本對科幻題材不甚關(guān)注的讀者，也因為近期的這兩大新聞對這部作品產(chǎn)生了興趣，而通過《三體》的熱銷，可能培養(yǎng)起一批新的科幻愛好者，促使國內(nèi)科幻文學進一步發(fā)展。
非虛構(gòu)類：名人效應(yīng)和“中國好書”效應(yīng)
5月，開卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜有3本首次上榜圖書，其中兩本是今年出版的新書。央視知名主播敬一丹的自傳圖書《我遇到你》于5月首發(fā)，當月即上榜，位居第6位。敬一丹在央視工作27年，于4月底正式退休。在職時曾主持《焦點訪談》、《東方時空》等欄目，其坦蕩、淳樸自然的主持風格深受大眾歡迎。敬一丹自言在央視工作是“在最好的時光遇到最好的平臺”，也許這正是書名《我遇到你》的緣起。敬一丹和央視新聞評論部的同事白巖松、崔永元、水均益，共同經(jīng)歷了“央視改革黃金十年”，在《我遇到你》中，有“蠻拼的”“較真”的崔永元，“有情有義有趣”的羅京，“講述百姓故事”讓電視受人尊重的陳虻，“妖精級女編導(dǎo)”鄢蔓，“視錄播的節(jié)目為垃圾”的何紹偉，在敬一丹筆下，他們都個性鮮明，可愛可敬。
《和喜歡的一切在一起》上月出版，本月登上榜單第九名。此書是“一個”系列的第六本，“一個”系列由韓寒率領(lǐng)的“一個”工作室打造，從2013年夏季開始，計劃春夏秋冬每季出版一部，每期選擇30篇以內(nèi)文學作品，形式包含小說、詩歌、雜文、散文等。目前已經(jīng)出版的六本書都曾進入過開卷非虛構(gòu)類暢銷書Top30的排行榜，前五本書分別是《很高興見到你》《去你家玩好嗎》《想得美》《不散的宴席》和《在這復(fù)雜世界里》。
“一個”系列實際上是韓寒于2012年6月發(fā)布的閱讀應(yīng)用APP“ONE·一個”的紙質(zhì)版，“ONE·一個”APP上線不到24小時，就超過眾多熱門游戲與應(yīng)用，成為AppStore中國區(qū)免費總榜第一名。一年后，此APP已經(jīng)有了幾百萬用戶�！耙粋€”系列圖書的暢銷，也離不開大量粉絲的支持。
如果說作者的影響力是《我遇到你》和《和喜歡的一切在一起》暢銷的主要原因，那么《最美的教育最簡單》和《人間詞話七講》這兩本書的上榜則得益于入選“2014中國好書”。
綜合看來，名人效應(yīng)，獲獎效應(yīng)，主流媒體對圖書的強勢推薦，以及圖書內(nèi)容在新媒體中的廣受歡迎都會對圖書的銷售起到巨大的促進作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，圖書出版和營銷的思路也需更加開闊。
少兒類：“百花齊放”到“一枝獨秀”
5月，少兒圖書市場環(huán)比上升了17.39%，少兒類暢銷書前30名排行榜中《查理九世(24):末日浮空城》銷售勢頭強勁，依然位居第一名，《笑貓日記-云朵上的學�！泛汀恫槔砭攀�(23):香巴拉,世界的盡頭》排名第二、三名。
和上月相比，前30位少兒榜單中有1本返榜圖書，為《笑貓日記-會唱歌的貓》；有3本新上榜圖書，均為游戲或影視改編書，分別是《保衛(wèi)蘿卜神器戰(zhàn)士故事系列-小怪物的生日蘿卜湯》、《保衛(wèi)蘿卜萌漫畫-叢林大冒險》和《超能陸戰(zhàn)隊終極電影故事(全真劇照版)》。
回顧開卷少兒暢銷書排行榜，上榜圖書的種類經(jīng)歷了從“百花齊放”到“一枝獨秀”的轉(zhuǎn)變。在2003年以前，開卷少兒暢銷書榜單中有少兒文學、卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科、少兒藝術(shù)、少兒國學經(jīng)典等多種圖書，這些圖書所占的席位數(shù)差別不大；2003～2013年間，少兒文學所占的席位數(shù)不斷增加，少兒榜單中基本上呈現(xiàn)以少兒文學和卡通/漫畫/繪本為主的局面；2013年以后，少兒榜單中主要是少兒文學圖書，能夠上榜的卡通/漫畫/繪本類各月均不超過5本。細數(shù)歷年進入到開卷榜單中的卡通/漫畫/繪本類圖書，一部分屬于推薦書目中的經(jīng)典圖書，這些圖書主要集中在寒暑假月份上榜，如《猜猜我有多愛你》、《爺爺一定有辦法》等；另一部分是由“游戲”或“影視”改編而來的圖書，這類圖書一般都是在游戲或影視上市之后和讀者見面，在市場上的表現(xiàn)與游戲的普及度或影視上映周期有關(guān)，如新上榜的《超能陸戰(zhàn)隊終極電影故事(全真劇照版)》，年年會在寒假上榜的“喜羊羊與灰太狼”大電影系列，甚至更早的“虹貓藍兔七俠傳”系列。
對于少兒圖書來說，“品牌”已經(jīng)是圖書暢銷的一個基本因素，“以品牌為依托，最大化地開發(fā)不同產(chǎn)品線”也已經(jīng)成為圖書開發(fā)常見的手段。但是通過對比開卷少兒榜單中上榜的卡通/漫畫/繪本類圖書，基于不同的品牌所開發(fā)的圖書在暢銷程度上會有所差別�；谟耙暬蛴螒蚱放聘木幍目ㄍ悎D書更加容易暢銷。
基于暢銷的少兒文學圖書品牌衍生出來的其他類別圖書則相對表現(xiàn)并不十分突出，如某些暢銷的少兒文學系列，同時還有衍生的卡通漫畫類圖書，甚至是游戲益智和少兒科普百科，但是從開卷監(jiān)控情況來看，這些衍生圖書的暢銷度與其少兒文學類圖書相比還有較大差距，也并未曾進入到開卷月度少兒榜，這在一定程度上與各類圖書的實際讀者人群差異有關(guān)。因此，對于少兒類暢銷品牌來說，在其深度和廣度的延深也需要充分考慮到品牌所直接影響的目標讀者群。
來源 ：中華讀書報
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