“微信讀書(shū)”用好友排行榜來(lái)刺激你多讀書(shū)可行?今天，微信終于上線了此前一直處于內(nèi)測(cè)階段的 “微信讀書(shū)”。
微信讀書(shū)和內(nèi)置在微信中的 “微信運(yùn)動(dòng)” 不同，是一款獨(dú)立的應(yīng)用，據(jù)說(shuō)出自微信與閱文集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)之手。
在這款應(yīng)用里，用戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)、查找、閱讀、購(gòu)買(mǎi)自己感興趣的圖書(shū)，還可以通過(guò) “想法” 發(fā)表自己看某本書(shū)的感受，并分享給好友。當(dāng)然，在想法這一欄里，你也可以看到其他人分享的書(shū)。此外，“發(fā)現(xiàn)” 還會(huì)時(shí)不時(shí)提醒你，某位微信好友正在看某本書(shū)。
和微信運(yùn)動(dòng)排行榜很類(lèi)似，微信讀書(shū)還可以讓用戶(hù)知道好友讀了多久的書(shū)，每周閱讀時(shí)長(zhǎng)排行榜上還能讓你和其他好友進(jìn)行 “閱讀 PK”。微信用排行榜的方式刺激你多運(yùn)動(dòng)之后，還想再刺激你多讀書(shū)。
早在當(dāng)年閱文集團(tuán)剛成立時(shí)，吳文輝就說(shuō)要和微信深度合作，之前他們內(nèi)部也說(shuō)一直在測(cè)試�，F(xiàn)在正式放出產(chǎn)品，給人的感覺(jué)其實(shí)并不驚訝。微信選擇的玩法是很容易讓人猜到的社交化閱讀。
而在社交化閱讀這件事上，微信的優(yōu)勢(shì)很明顯：微信有 6 億多活躍用戶(hù)的強(qiáng)關(guān)系鏈，由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立的閱文集團(tuán)則要內(nèi)容有內(nèi)容，要渠道有渠道，即使是閱讀工具也有起點(diǎn) APP、QQ 閱讀等。兩者聯(lián)手，“微信讀書(shū)” 可以通過(guò)引入微信關(guān)系鏈和閱文的內(nèi)容資源做整合，閱文則能利用微信的用戶(hù)基礎(chǔ)和社交圈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推廣自己的圖書(shū)閱讀。
社交化閱讀并不是什么新鮮的玩法。36 氪曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的 “拇指閱讀” 就是用社交方式來(lái)幫助用戶(hù)選對(duì)合口味的書(shū)，不過(guò)如今拇指閱讀已經(jīng)成為了京東旗下的新產(chǎn)品。創(chuàng)始人左志堅(jiān)此前接受 36 氪采訪時(shí)認(rèn)為，閱讀＋社交這種產(chǎn)品的架構(gòu)沒(méi)有問(wèn)題。把社交需求放在第一位、閱讀放在第二位，是 “拇指閱讀” 曾經(jīng)走過(guò)的老路，也是微信讀書(shū)現(xiàn)在正在走的路。但這件事不是小公司能撬動(dòng)的，因?yàn)樗牡馁Y源太多了。這一定程度上也是左志堅(jiān)賣(mài)掉拇指閱讀產(chǎn)品而留下團(tuán)隊(duì)的原因。
就微信讀書(shū)這款產(chǎn)品，推薦書(shū)網(wǎng)第一時(shí)間了解了業(yè)界其他同行的看法，大致如下：
中文在線總裁特別助理、湯圓創(chuàng)作聯(lián)合創(chuàng)始人血酬認(rèn)為這是好事�！俺�(jí) APP 里能主推讀書(shū)的不多，而微信是一個(gè)很好的渠道，受主流社會(huì)的認(rèn)可，同時(shí)又不自產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)是好事。社交分享的方式做閱讀，也是其他 APP 做不來(lái)的事情。”
阿里文學(xué)總編周運(yùn)則表示本人并不看好閱讀直接同社交結(jié)合的方式，主要有兩點(diǎn)考慮：1、從強(qiáng)社交這點(diǎn)出發(fā)做閱讀可能會(huì)有點(diǎn)突兀和尷尬，因?yàn)樽x書(shū)這件事是用戶(hù)比較私人的興趣，如果有社交圈綁在那，用戶(hù)很有可能只會(huì)分享 “高逼格” 的書(shū)，而不是那些他真正感興趣的書(shū)；2、騰訊文學(xué)的做法一向比較封閉，微信讀書(shū)有沒(méi)有可能引入其他內(nèi)容，這一點(diǎn)存在嚴(yán)重的懷疑，而封閉的做法對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)不是好事。
掌閱創(chuàng)始人張凌云則表示：現(xiàn)在很難發(fā)表看法，需要稍作觀察。
在中國(guó)做圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品，似乎都要面臨一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)——中國(guó)人真正喜歡讀書(shū)的人很少，把已有的存量市場(chǎng)做光了就很難再繼續(xù)增長(zhǎng)。
有沒(méi)有可能通過(guò)微信這個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)的力量，讓圖書(shū)像朋友圈里分享的公眾號(hào)文章一樣在社交圈里形成傳播和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使得微信讀書(shū)可以更多的切入潛在的增量市場(chǎng)？
|
